中国人はなぜ海外のぜいたく品を買う風潮が激減したのですか？

世界服装靴ネットによると、過去十数年間、富裕な中国人観光客はずっと

ブランド、カジノとクルーズなどのハイエンド消費業界の成長の柱の一つです。

しかし、この動力はどれぐらい持続しますか？もう疑問になりました。

東京の銀座であれ、ニューヨークの第五大道であれ、過去に有効に中国人観光客を誘致する手段としての効果は減退しています。

今年1月、中国人観光客の減少により、東京の高級百貨店の売れ行きが急落しました。

一部の百貨店の販売は第二四半期に回復しましたが、Isetan（伊勢丹）、Mitskoshi（三越）、Sogo（崇光）＆Seibu（西武）などの大手百貨店の中国での春節期間の販売は昨年に比べてそれほど伸びていませんでした。

ぜいたく品業界アナリストのDanzinger氏は、「中国人観光客の成長に依存しすぎてはいけない。これは非常に危険だ」と話しています。

予測によると、世界的な経済環境は不景気で、多くの不安定要素がありますが、ぜいたく品業界の成長全体は安定しています。したがって、中国の消費者のような贅沢品業界の成長の主要な原動力にはいかなる不利な兆候も見られます。

憂心殷殷と感じる。

多くの人が中国人観光客の消費の減少を様々なマクロ要因に帰結しています。例えば、中国経済の減速、中国政府の国内消費の刺激、為替レートの変動などです。

理由のいかんによらず、すべてが心配されている。

マーケティング会社のUnity Marketing Inc.のPam Danzinger社長は、「ぜいたく品ブランドは中国の消費者から多くを獲得しましたが、この爆発期はすでに過ぎています」と話しています。

中国人観光客は贅沢品業界にとって、素晴らしい目標の顧客です。

急速な経済発展は、観光客に多くの富をもたらします。

また、中国人観光客の消費ブームは2008年の金融危機以降、世界市場全体が低迷している時期に始まり、中国の消費者は急速に世界の高級品市場の柱となっている。

国連機構World Tourism Organizationの統計によると、2012年に中国人観光客は世界旅行のための消費金額が最も高いグループになり、2016年に2610億ドルに達しました。

上図：2016年の各国観光客の消費総額対比

このような環境の下で、高級品市場はすぐに中国の消費者に対してマーケティングを開始します。

中国ではお正月に行われる各種イベントが一般的になり、ラスベガスのカジノでも今年の新年には門の前に巨大なブタの像を立てて、豚の年の到来を祝っています。

しかし、中国政府はここ数年来、消費者を現地の消費者に励ますために、輸入品に対する税金の引き下げ、代理購入の打撃など、多くの政策を打ち出しています。

ベルンの問い合わせによると、2016年の中国の代理購入売上は60億ドルに達した。

これらの努力は徐々に効果を収め始めており、「彼らの中国での事業は依然として伸びている」と述べましたが、日本や韓国などでの販売は中国人観光客の減少に衝撃を受けました。

北京に住む35歳の弁護士Jessica Yangさんは「私のほとんどのぜいたく品は海外旅行の時に空港で買ったものです。

しかし、国内の価格が他のところより高くないなら、地元の店舗で買い物します。

また、中国の消費者は為替変動に敏感で、人民元の為替レートが低い国や地域に買い物に行くのが好きです。これは多くの海外旅行先の販売が不安定になります。

Tiffanyは特にこの衝撃の影響を受けた。

彼らは前四半期の財務データを発表した時、管理層は中国人観光客の消費が落ち込んでいることを明らかにしました。

一方、多くのブランドは中国人観光客から中国本土市場に重心を向け始めています。特に多くの北米の高級品ブランドは、ヨーロッパの同業者に比べ、中国市場での露出が足りないと考えています。

そのため彼らは中国市場に力を入れ始め、中国人観光客を誘致する面での投資を減らす。

Coach、Kate SpadeとMichael Krsなどのブランドは中国大陸が彼らの将来の成長の鍵だと思っています。

同時に多くはすでに中国大陸で長年努力してきたブランドです。彼らの投入も報われました。

先月、アナリストの質問に答えた時、ロレアルのJean-Paul Agon CEOは「中国での成長は鈍化していない」と述べました。

中国はすでにヨーロッパグループのアメリカ以外の第二の市場となっています。

（詳しくは報道を参照してください。ロレアルグループから見たアメリカの化粧品消費の10大最新トレンド（中国は3大ブランドの世界第一の市場となっています）LVMHグループは中国の店舗でのパフォーマンスも非常に優れています。2018年度の売上高は同7.5%増の重要な原動力となりました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。