2018年女性靴業界の市場特徴と発展傾向分析

婦人靴産業チェーンの分析

婦人靴の製造業の上流の業界は織物の生地、皮革、合成の材料とゴム、PU、PVCなどです。上流と下流の製品の関連度が高く、婦人靴製造業の発展が上流の複数の業界の発展を牽引した。上流のサプライチェーンの各業界の価格変動は女性靴業界と密接に関連しています。上流の原材料のコストが上昇すると、女性靴業界のコスト上昇につながります。輸出口やはり材料の価格の変動はいずれも一定の程度の上で女性の靴の業界の発展に影響します。皮革、ゴム、布地、及びプラスチック製の腰掛けの原材料の生産量の変動が社会で形成された需給のアンバランス状況は全体的に女性靴業界に影響を与えます。婦人靴の下流業界は女性靴の小売業で、零業の発展と住民の消費支出などはすべて女性靴の消費と生産を動かします。

婦人靴業界の市場規模の現状

2007-2012年国内の女性靴業界は全体的に比較的速い成長を維持し、2012年以降の業界は調整期に入る。2012年以降、経済の成長速度が鈍化し、電気商チャネルの上昇、百貨店チャネルの顧客減少の影響で、女性靴業界は同質化競争が激しく、販売不振の低迷期に陥っている。5年の調整を経て、2016年4月期から、消費のアップグレードと新たな小売ブームにより、下流需要は徐々に回復し、女性靴市場は次第に回復する勢いを見せている。

2017年に中国の女性靴市場規模は1845億元に達し、前年同期比4.12%伸びた。2018年に中国の女性靴市場の好材料に大きな変動が発生しておらず、市場規模は3.2%になる見込みである。

ファッションの女性靴vsスポーツの女性靴の女性靴のトップ20市は率を占めて大いに競い合います。

2012年と2017年のブランド競争パターンを比較して、5年間の洗練を経て、ナイキが百麗に代わってトップ1位を獲得しました。トップテンの中の運動靴ブランドの席は2席から6席に大幅に昇格しました。トップ20の中運動女子靴ブランドの市場シェアは9.6%から15.7%に引き上げられました。ファッション靴ブランドの市場シェアは25.8%から16.5%に下がりました。

また、このケイジ、New Balance、卓詩尼、大東が下駄箱の代わりに、千百度、土曜日、361度がTOP 20に入ります。新しく入ったブランドの中で、斯凱奇は正確にナイキ、阿迪、UAと安踏、李寧、特歩の中間層に位置しています。初級走者の健歩靴と運動カジュアルブームに順応するパンダ靴の二枚の切り札で急速に市場シェアを占めています。New Balance運動＋ライフスタイル靴の人気がブランドの業績を年々上げています。

運動靴Vsファッションの女性靴、各細分市場の集中度の変化の成り行きは大いに異なっています。

細分市場を見ると、ここ数年のトレンドはファッション靴の集中度が低下し、運動靴の集中度が向上していることを示しています。細分市場の表現はファッションの女性靴が2013年から集中度が年々低下しています。その中で百麗国際市占率は5%近く減少しています。運動女子靴市場は全く違った光景を呈しています。これに対して2013年から運動女子靴の集中度が次第に向上しています。近年のスポーツブームはファッションの靴企業に大きな衝撃を与えています。

消費チャネルの建設——ライン下の消費チャネルが過剰で、オンラインでの成長が速い。

現在、中国の女性靴業界の百貨店などの実体店はまだ主な販売ルートですが、ここ数年来、ライン下のルートはオンラインルートの衝撃を受けて明らかになりました。ダファニーを例に挙げると、2015年から2018年までに3785店舗を閉鎖し、4年間で27.58億香港元の赤字を計上し、市場価値もピーク時の195億元から現在の5億元に下落した。

今、ダファニーは大きな業績に打撃を受けています。専門家の分析によると、ダファニー関の一番の原因はお店が拡張しすぎて、靴業がチャネルの過剰状態にあることです。

ライン下靴業界の販売ルートの過剰と違って、電気商取引ルートは比較的速い成長を迎えています。専門データによると、靴業界は電気商取引の分野での販売成長速度は20%に達しています。現在、靴業界のオンライン販売の主力軍は経済が発達している東南沿海都市から来ています。