気が狂ったようにお店をオープンして利益が暴落しました。日播ファッションは婦人服業界の中下流にあります。

2019年1月24日、日播ファッション（603196）は2018年の年間業績予想減公告を発表した。公告によると、日播ファッションによると、2018年の営業収入は同約6%伸び、そのうち核心ブランド「broadcast播」の営業収入は同7%伸びた。しかし、純利益は大幅に下落し、4150万元から5400万元まで減少し、同50%から65%まで減少する見通しです。

日播のファッションは純利益が大幅に下がる原因をルートの投入、研究開発の投入と新ブランドの開発に帰する。2018年、日播ファッションは直営店117店舗を新設し、新商品を2つ発売した。しかし、狂気の拡張は売上高の著しい上昇をもたらしておらず、伸び率は6%と、婦人服業界では下流の水準にある。

　　狂ったようにお店をオープンして利益を暴落させます。

2018年の日播ファッションは気が狂ったようになり、直営店117店舗を新設した。2017年12月31日現在、日播ファッション直営店舗数は247店舗しかないという。

しかし、これらの新しくオープンした店舗は日播ファッションの売上にどれぐらいのプラスの影響を与えていません。2018年第3四半期までは、日播ファッションの売上高の伸び率はまだ10.67%で、年末までは6%しかありません。そして、マイナスの影響が顕在化し始めた。

業績予告によると、日播ファッションは2018年に直営店を開業した店舗は合計117店舗で、新規開業には期間の育成期間が必要であり、店舗関連の百貨店費用、内装費用、人件費などはいずれも平常通りの支出が必要で、会社の販売費用が増加したことを示しており、前年同期比で約22.5%増加している。

新店舗の大幅な増加は純利益の大幅な縮小であり、日播ファッションは2018年度に上場会社の株主に帰属する純利益の実現が期待される。4150万元から5400万元まで減少し、同50%から65%まで減少する。

2019年には、日播ファッションはさらに自営店の数を増やしていきますが、開店計画を緩め、日播ファッションによっては、店の効果向上に重点を置いています。

　成長率業界の底上げ

利益の暴落は日播ファッションの問題の一つであり、もう一つの深刻な問題は収益の伸び率が業界の下流レベルにあることである。

ほとんどの上場企業がまだ2018年の年報や業績予告を発表していないことから、発売された婦人服ブランドの第3四半期決算を選び、売上高の伸び率と純利益の伸び率を比較した。

（江南の布衣は2017年6月30日から2018年6月20日までのデータ）

売上高の伸び率については、日播ファッションは10.67%の成績で業界の中で最後から二番目の位置にあり、ラザベルの0.5%しか高くない。一方、純利益の伸び率については、-53.64%の成績で業界最下位の1位を占めている。

注目すべきは、婦人服の分野では、日播ファッションは市場のリーダーブランドではなく、営収においては業界の中で下流レベルにある。2017年、日播ファッションの売上高は10.7億元で、ビギンスは25.64億元、太平鳥は39.40億元（婦人服の部分）、朗姿の株式は23.539億元、都市麗人は45.42億元で、いずれも日播ファッションの数倍です。

もっと大きなブランドはより高い成長率を獲得しました。これは日播ファッション市場の占有率の低下を意味しているかもしれません。市場占有率の低下は消費者が日播ファッションから遠く離れていることを意味しています。

現在の日播ファッションの在庫と資産減損損失は大幅に上昇し始めています。データによると、日播ファッション在庫の残高は2017年末の2.8億元から2018年3月期末の3.6億元に増加し、総資産比率は29.46%を占め、資産減損損失は4762.75万元を計上し、前年同期の計上金額は2846.31万元で、同67.33%増となった。

日播のファッションが狂って店を開くのもやむをえないことかもしれません。狂ったような開店モードでは、日播ファッションの成長率は業界最下にあります。新たにオープンした117の直営店がなければ、2018年の日播ファッションの収益成長率はマイナスになりますか？