スポーツの老舗vansが5年間の業績目標を策定2023売上高は50億ドルの大台を目指す

先日、米アパレル小売大手VF Corp傘下のカジュアルスポーツブランドを示すVans2018年3月31日現在の2018年度において、これまで策定してきた2021年販売目標を前倒しで達成したため、同社は5年間の業績目標を新たに策定し、2023年度の売上高は50億ドルに達する見通しだ。

　VFグループがVansのために策定した5年間の計画目標は、次のとおりです。

今後5年間の売上高は年平均10%から12%増（累計20億ドル増）、2023年までに、年間売上高は50億ドルの大台を突破した。靴・履物売上高の年平均複合成長率が10%に12%まで、中でも、レトロ靴の履物複合成長率は8%から10%、その他の靴と履物の複合成長率は14%から16%、アパレルとアクセサリーの年平均複合成長率は13%15%に達し、売上高は10億ドルを超えた。直販事業の年平均複合成長率は13%から16%で、売上高は30億ドルを超えた。グループは5年後、直販事業の売上高がVansを占めると予想している全世界の総売上高の60%、オンライン小売事業の販売年平均複合成長率は30%から35%で、売上高は10億ドルを超えた。米州の売上高複合成長率が10%に12%に達し、売上高は30億ドルを超えた。

VFグループアジア太平洋地域のKevin Bailey総裁によると、Vansの年平均複合成長率は17%に達し、グループで最も儲かるブランドだという。2004年VFグループ買収Vansの場合、Vansの年間売上高はわずか3億6000万ドル、経営利益は400万ドル、粗利益率は48%だった。2018年度にはVans の売上高はすでに30億ドルを超え、営業利益は7億ドルを超え、粗利益率は60%を超えている。

　　VansのグローバルブランドプレジデントであるDoug Palladini氏は、Vansが2018年度に今年3月に策定した2021年の目標であるため、会社は将来の5年間の財務目標を新たに策定した。

VFグループがVansを買収した後、ブランドを改革した。ブランドのデザインと極限のスポーツ、芸術、音楽、ストリートカルチャーを融合させることで、Vansを支援するモデルチェンジを完了した。Vansとオランダ・アムステルダムのゴッホ博物館（Van Gogh Museum）は7月、連名カプセルシリーズVans x Van Goghを発売したMuseum，絵画の巨匠ヴィンセント・ゴッホの伝奇的な経歴と芸術の逸品を保護し、宣伝する。Vansは消費者の心の中から歴史の長い靴の履物ブランドは個性的な靴、服飾、アクセサリーブランドに転換した。独自性をよりよく見せることができるため、Vans 多くの忠実な消費者を獲得し、世界的な影響力もますます大きくなっている。

　　Vans の上層部によると、彼らは消費者と緊密なつながりを持っており、消費者の個性を表現する方法だけでなく、買い物のモデルも知っているという。オンライン電子商取引プラットフォームのカスタマイズサービスも、企業がオンラインチャネルの消費者と連絡を取るのを支援している。ブランド露出率を高めるために、従来のディスカウントストアやモール内の実店舗のほか、Vans また、ブティック、高架商店街店（elevated street stores）、商品展示スペースの3つの新しい店舗モデルが追加されました。VFグループのスティーブ会長兼CEORendle氏によると、彼はVans2023年に50億ドルの販売目標を達成することは非常に自信がある。Vansの成功は、今後5年間のVFグループの株主還元の鍵となるだろう。

VFグループは近いうちに分割すると表明したVansのカウボーイビジネス。投資家会議では、Steve Rendle デニム事業を分割しても、VansブランドはVFグループの重要な事業構成であり、カリフォルニア州オレンジ郡にあるブランドの本部は変わらないと述べた。VF 7月に発表された2018年6月30日現在の2019年度第1四半期のデータによると、売上高は前年同期比23%増、変わらない為替レートで21%増となり、ウォール街アナリストの予想を上回った。主にカジュアルウェアとキャリアウェア部門、海外売上高の好調なパフォーマンスのおかげで、Vansブランドの売上高は前年同期比35%上昇した。