ぜいたく品｜ぜいたく靴は衰退、ハイヒールの代わりにスニーカーが第一選択に

高級靴ブランドの悪い業績の背後には、古典的なデザインや製品構造の単一性に過度に依存しているという分析がある。

かつてアメリカの女性の必須アイテムとされていたハイヒールは、近年、消費者のスポーツカジュアルスタイルへの追随によって衰退しつつある。

CNBCによると、スニーカーはハイヒールの代わりに米国人女性の靴購入の第一選択となった。インタビューを受けたフルタイムの母親RhiannonAnderson氏によると、下駄箱には約50足のハイヒールが入っているのに履いたことがなく、毎日スニーカーを履いているという。彼女はまた、自分が住んでいるジョージア州アファレッタは田舎だが、着ているハイヒール時代遅れとみなされています。

実際、世界的にハイヒール履行業が冷え込んでいることは、伝統的な靴小売業者が直面している課題となっている。

イタリアの高級靴グループTod'sの第1四半期決算によると、売上高は前年同期比5.2%減の2億261万ユーロで、固定為替レートで計算すると、収入は1.8%減の2億341万ユーロだった。注目すべきは、グループ傘下ブランドRogerVivierの売上高もこれまでの伸びを終え、初めて8.7%の3780万ユーロの下落幅を記録した

同じイタリア靴の履物製造元のSalvatoreFerragamoも業績の落ち込みを救うことができず、第1四半期の売上高は前年同期比1.7%減の3.04億ユーロとなり、7四半期連続で下落を記録し、純利益は前年同期比18.8%減の900万ユーロと急落した。

ある分析者は、贅沢な靴・履物ブランドの悪い業績の背後には、古典的なデザインや製品構造の単一性に過度に依存していることがあるが、業界の傾向は目まぐるしく変化しており、製品の更新速度が遅すぎて、消費者に新鮮さを失わせていると指摘している。現在、純粋なアクセサリーブランドは一般的に製品ラインが多元化するかどうかの苦境に直面している。

また、ハイヒール販売の低迷は快適さを反映して女性の注目の的となっている。市場研究機関NPDアナリストのBeth氏Goldstein氏は、忙しい都市生活には女性の活動が必要だと述べ、3インチ以上高い靴との販売台数の落ち込みが最も速いとさらに指摘した。

これに対して、スニーカーの成長傾向は2桁台を維持し続け、Beth Goldsteinから見れば、スニーカーの急速な成長はこのカテゴリーがライフスタイルの選択になることと密接に関連している。

データ機関Statistaの予測は、2010年から2018年にかけて、米国のスニーカー類の売上高が365.34%から161億ドルに急増したことを裏付けている。この数字は2021年には201.9億ドルに増加するが、革靴とその他の靴類の売上比率は低下している。

データによると、2017年の米国スニーカー販売は2ポイント増加し、売上高は200億ドルに達し、そのうち婦人靴カテゴリーではadidasとナイキの売上増加率がほぼ50%に達した。

専門を除いて運動靴近年、スポーツブランドはスターとの連名モデルと数量限定の方法で多くのミレニアル世代の消費者を引きつけている。

adidasは100万ドルをかけてKanye Westに署名し、今まで売れてきたYEEZYシリーズを作り、英国人デザイナーのStellaとMcCartneyが提携した。Nikeはラッパーのケンドリック・ラマールを支配下に招いた。また、昨年最も注目を集めたPUMA XRihannaシリーズは棚に上がるとすぐに売り切れ、スターの強力な荷物持ち効果を示した。

しかし、小売コンサルタント会社StorchコンサルタントのGerald Storch最高経営責任者は、この現象はハイヒールに対する消費者の反発を意味するのではなく、より多くの選択肢があるからだと考えています。

これまで専門靴メーカーだけが提供していた靴製品に比べ、近年新たな成長点を開拓しようとする贅沢なブランドも、より成長潜在力のあるアクセサリー類に注目している。

ファッション検索機関Lystが発表した2017年の人気アイテムランキングでは、GucciのフラワースリッパとAceの白靴がそれぞれ1位、4位にランクインし、Balenciaga製の爆型靴下靴が2位にランクインし、Givenchyのロゴスリッパもランクインした。

　　Gerald Storch氏はさらに、異なる種類の靴を選ぶことが消費者の個性を表現する方法になっていると指摘し、「男らしさを表現することができ、女性らしさを表現することもでき、異なる色のハイヒールを履き替えるだけではない」と付け加えた。