新小売コンセプトが着地した最初の「ダブル11」は何が起こりますか？

今年のために

良い成績を収めて、多くのブランドの商店はすでに商品の準備、製品の注文、テーマの宣伝などの方面の準備を始めて、物流企業も予備戦の動員を行うことを始めます。

として

コンセプトが着地した最初の「双11」は、今年の大規模な中型プラットフォームと企業のオンライン、オフライン連動の表現が必ずハイライトとなります。新しい小売試験田の表現はどのように人々を期待させますか？

商戦加速

「46日間」は、スイスファッショングループのスウェーデン傘下の中核ブランドティソが、猫の誕生を宣言した際、今年の「ダブル11」開催までの期間が残されています。

先日、ティソと猫は初の猫「双11」の公式タイミング戦略提携契約を締結しました。

双方の協力内容によって、ティソは天猫の「双11」に専用のタイマーをカスタマイズする。

猫とティソがタイマーを組むプロジェクトは、まさに「ダブル11」の準備が始まりました。

9月25日から数えても、天猫の「双11」までは46日間ありますが、多くのブランド会社が積極的に戦いを準備し始めました。

C 2 Bは逆注文して、オンラインラインの下で体験して通します。今年の「ダブル11」の一部のブランドの企業がコードを入れるポイントになります。

ラインマンの担当者によると、「ダブル11」期間中の新商品の供給を保証するために、まもなく発売される新商品はすでに開発されました。

前売で収集したユーザーデータを通じて、ビッグデータの分析を通して、大規模な期間の備品量を事前に測定します。

また、マーケティングイノベーションにおいて、ラインマンは海馬写真館と提携関係を結び、「ダブル11」の際にラインダウンストアを開設することで、テーマプロモーションを展開するという。

ラインマン関係者によると、会社の服とライン下の写真館をイメージして結びつけることで、消費者とのふれあいをさらに強化するという。

ブランドだけでなく、一部の小売ブランドのサプライヤーもすでに組織動員を開始しています。

青海五三六九生態牧業科技有限公司はヤクの肉製品を提供することを主とする生産加工企業で、生産したヤクの肉製品は天猫、京東などのプラットフォームに開店する多くのパートナーに提供しています。

企業の担当者によると、8月に猫が募集規則を発表して応募を開始した後、すでにメーカーと会社が商品の準備について協議し始めたという。

現在の備品データに反映されている状況から見ると、今年の「双11」期間中に、いくつかの爆発的商品の備品量は通常の2～3倍になります。

新小売試験田の初試水

昨年の「双11」は、ブランドメーカー同士でどれだけ多くの売り上げを創出しているか注目されていますが、今年はアリの新小売コンセプトが着地した後、初めての「双11」を迎えることになります。アリが投資した数多くの新小売試験田が初めて成果を上げたことや、ますます多くのブランドメーカーが新たな小売の試みに参加する中で、これらのプロジェクトは今年は「双11」の中でどれだけの販売増分を創造し、業界の話題となります。

ある電子商取引業界の観察者によると、銀泰の私有化を促し、上海の実体小売大手の百聯集団と提携し、箱馬新鮮生の開店を加速させるなどの取り組みから、アリの新しい小売配置が広まるにつれて、オンラインラインの下で結合した新しい小売業は今年の天猫「双11」の売上高革新の高い切り札になる可能性が高いという。

それだけでなく、今年8月末に、海澜之家と阿里は新小売戦略提携契約を締結しました。傘下の5000店舗は全面的に「知恵店」にアップグレードされます。これは阿里新小売パートナーのさらなる拡充を表しています。

一方、アリの最近の市場配置を見ると、アリは自分の生態閉ループを構築しているということが分かります。

天猫が今年8月に北京の中心戦略を開始すると発表した時に、北京で「三キロの理想的な生活エリア」を構築する計画を提案しました。例えば、天猫スーパーのほかに、箱の新鮮な生、蘇寧、銀泰、易果鮮など多くのブランドのパートナーの資源を結合して、阿里系小売資源のオンラインルートを通じて、末端配送でも安鮮達と野菜類のデータが提供されるようになりました。

中国電子商取引研究センターの曹磊主任によると、従来のEC販促活動は、エレクトビジネスプラットフォームや事業体がトップダウンして推進してきたものが多く、ユーザー体験の強化を目的としている。

しかし、現在の状況では、eコマースの拡張線の下での動きが常態化し、オンラインラインの下での共同販売促進の目的は、より多くの消費データを収集することにあり、それによって、事業者が製品を細分化し、市場の需要ポイントを探して精確なマーケティングを行い、コアターゲットユーザーを把握することを助けています。

「集団式」の競争が白熱化する

ブランド企業と電気商取引プラットフォームが「双11」に積極的に取り組んでいるのを見ても、アリ、京東を中心とした両陣営の競争が激しくなっていることが分かります。

比較的目立った競争は服飾分野にも現れ、今年の「6・18」から続々とブランドの撤退が発表されました。

報道によると、太平鳥、江南呉服、韓都衣舎など44のアパレルブランドは8月から続々と京東旗艦店を閉鎖した。

業界関係者によると、なにしろ天猫は服飾ネットの小売分野のリーダーとして長年に渡り、江南の布衣、韓都衣舎などの服飾ブランドが台頭した時には「淘ブランド」というレッテルを持っていました。ここ二年ほど、京東はファッション服の分野で徐々にコードを増やし、ブランドメーカーの選択も業界競争の激化の表れです。

服飾品のほか、京東の「第四次小売革命」の概念の提出に加え、半年間にわたってオンラインでの展開に加え、今年は「双11」の京東と一連の戦略的パートナーとの結びつきが一層強まります。

今年の京東からの展開が加速している未来小売店「京東の家」を例に挙げて、京東の家の多くは加盟形式を採用しているが、一部の京東の家はウォルマートや永輝などのパートナーと提携しており、店舗ごとに異なる形で分かれていると紹介している。

これらの新しく開業した線の下の店は京東線にかなりの量をもたらす可能性があると分析しています。

さらに、今年の「6・18」では、京東とウォルマートが共同で「88ショッピングデー」を開催し、オンラインでの共同販売を初めて試みました。

その結果、ウォルマートの公式旗艦店、ウォルマートが世界的に購入した公式旗艦店、ASDAが世界で購入したオフィシャル旗艦店の3店舗の総売上高は過去最高となりました。

半年近くの整理、調整を経て、今年の「ダブル11」期間に、似たような共同販促行動が京東活动のハイライトになるかもしれません。

スマートメールに期待

毎回“双11”、情緒の緊迫(緊張)しているのはエレクトビジネスのプラットフォームとブランドの商店の以外、速達の物流の企業がまだあります。

今年は、宅配便企業がまとめて発売した初の「ダブル11」だけではなく、各大手速達会社の上半期の知恵物流分野での力とともに、今年の「ダブル11」の宅配市場の活躍が見どころとなっています。

京東物流と菜鳥ネットの二大電気商物流プラットフォームの準備状況について言えば、上海アジア一号基地を開放した後、京東日前に昆山無人選別センターを開放しました。

京東によると、昆山の無人選別センターは小品を中心に、場内の自動化設備のカバー率は100%に達し、効率的な選別能力はこの後の電気商家に強い支持を提供するように促す。

一方、菜鳥ネットでも中国最大のロボット倉庫は広東恵陽で使われていると発表しました。

電商物流プラットフォームだけでなく、伝統的な速達企業もすでに準備を始めました。

韻達速達の関連責任者によると、今年の「双11」の準備作業について、会社はビッグデータとクラウド計算によって、速達便の流量と流れを事前に測定し、各拠点の集配数を知る。

また、各拠点の要約の状況によって、会社は速達便のルートを採用してリアルタイムに調整し、速達便の操作を優先的に処理し、速達便を配達して適時に警報を出すなどして、ネットワークの運行がスムーズになるように確保します。

これに対して、貫融資本CEO、速達専門家の趙小敏氏は、今年の「双11」について、パンクする可能性があると述べました。

物流業界の人も指摘していますが、「双11」の配送問題を本当に解決したいというのは速達企業にとっては依然として容易ではないです。現段階の宅配便網が麻痺しています。多くは速達の滞積が多すぎるためではなく、企業自身の管理運営に問題があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、ご注目ください。

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