第二の贅沢品市場日本の繁栄の背後にある隠れた危険

財布をしっかり押さえる消費者は、不安定な経済成長に加え、人口の落ち込みが深刻化しており、今の日本は消費大国とは相いれない。

しかし、パリのシャンゼリゼ通り、ニューヨークの5番目の通りと肩を並べる東京銀座では、すべてが変わりつつある。

最近オープンしたGinza Sixは、日本は依然として巨大な贅沢品市場であることを示しています。

毎年、日本市場は

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などの高級ブランドが約227億ドルの売上高に貢献しており、アメリカに次ぐ世界第二の高級品市場となっている。

先週の開業以来、Ginza Sixは多くの人を引きつけました。

初日の開店前にはすでに2500人が並び、営業初日の人は9万人に達しました。

Fendiのバッグを提げ、79歳になったToshiko Obuさんは「ぜいたく品の価格は高すぎるかもしれないが、仕事は素晴らしい」と話しています。

世界服装靴ネットによると、日本は非常に識別力のある顧客が多く、世界で最も高い小売市場の一つと見なされている。

Chanelは地元の顧客を「狂気の狂気」の旅客と分離しようとしています。

日本の顧客が外来の「成金」消費者から遠ざかることを保証するために、東京の一部のChanelの店舗は独自の美化粧品と香水の空間を開発しました。

これらの店舗は事前に現地のお客様の来店時間を知らせて、人ごみを避けるように助けます。

Richard Collasseは「日本の忠実な顧客は無礼な顧客を避けようとしています。後者は服が不自由で、ソファーに横になったり、あちこち触ります。」

クリスティーンDior Couture取締役会長兼CEOのSidney Toledano氏は「多くのぜいたく品の顧客が日本から来ていることを忘れないでください。

ぜいたく品の重要な戦略市場であり、「本物のぜいたく品」を指しています。

ディオールはGinzaza Sixの開幕イベントにおいて、高定ショーを開催しました。今回展示されたシリーズ作品のインスピレーションは日本から来ました。ブランドがこの市場に対する重視を表明するのに十分です。

昨年の個人ぜいたく品の世界売上高の伸びはほぼゼロだった。

Diorは今年の日本の高級品市場の成長を望んでいます。同時に、競争相手のChanelも2017年に楽観的な態度を持っています。

Chnel日本市場主管のRichard Collasseは「自分たちの品質を捨てていません。

多くのブランドが苦境に直面しており、彼らの一部はある段階で日本市場への投資を停止し、中国という新たな“黄金国”に専念している。

今、彼らは手の施しようがない。」

富裕な訪日中国人観光客が日本のぜいたく品市場の成長を促進するというブランドはほとんどない。

聞くところによると、日本の3分の1近くの贅沢品の売上高は海外の観光客から来ます。

日本は2020年に4000万人の観光客を接待したいです。

2014年の240万人の中国人観光客数に比べ、2016年の訪日中国人観光客は600万人に達した。

消費者や高級品研究総監のJo勒de_Montgolfier氏は「過去、非常に孤立した高級品市場であり、地元の人たちが90～95%のぜいたく品の販売に貢献した」と話しています。

2015年の日本のぜいたく品の売上高は前年同期比9%増だったが、昨年の円高で観光客の購買力が低下し、2016年は同1%減となった。

Sidney_Toledanoは、日本のお客様に改めて取り組む機会だと述べています。

私たちは観光客の消費者を無視するつもりはないですが、免税店ではないです。

表面は繁栄していますが、陰に隠れている危険に注意しなければなりません。

ここ10年、日本はずっと不景気の状態にあって、人口の下落が労働不足を激化させて、将来の贅沢品消費者数の下落をも招きます。

東京のNLIリサーチInstitute消費者ライフスタイルのアナリスト、久我尚子さん（Naoko_Kuga）によると、多くの若い世代は安定した収入がなく、能力もないし、贅沢なブランドの消費にも興味がない。

「消費者の購買行動から見ると、若者のぜいたくブランドへの支出は前の世代より低い」

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