Vansと余文楽は連名の靴を発売します。

世界服靴ネットによると、一日前、

中国はミニブログで、自分と余文楽の主催者であるファッションブランドのMadnessが連名の靴を発売すると発表しました。

幸運を祈ってください。

あるネット友達は書き込みをしました。

数量限定の商品を奪う途中で、彼は一人ではありません。

一週間前に、多くの人がホームページにこの言葉を出しました。VANsとUndercoverの連名金も指定店舗にオンラインしています。

Vansはこの三年間の新品は数え切れないほど多くて、一ペアの顔の値はまだ高いです。

彼らはVANs傘下のハイエンド製品ラインVaultシリーズの名のもとに発売されました。Line Japan Friends、Opening Cremony、Golf Wang、Olivia Kim、Mark Jacobsなどは自分を代表する柄をキャンバスの靴の表面に印刷しました。レース、サテン、高機能、革製のバッグなどの商品は全部売り切れです。

OpeningCremonyxVans

二十代の若者はほとんど1984年を知らないです。

破産宣告をしました。

1990年代から2000年にかけて、Vansは市場から完全に消えそうになりました。

今MUJIのお店で見られる定番の青白い色

かつてVansの経典で、それらはその十数年の中ですでに深刻な落ちぶれました。

VANsグローバルデザイン部副社長のStephhen MillsはGlossyに対して「ほとんど存在しない」と回想しています。

しかし今、51歳になったVANsは再び街に帰ります。

この1966年にアメリカの南カリフォルニア州で生まれたスケート靴のブランドです。多くのブランドが中年か老年の危機に陥った今、よく過ごしています。

それは甚だしきに至っては1つのスケートボードの靴のブランドから生活様式のブランドに向かう転換を完成して、全世界の青年文化のその名に恥じない代表になりました。

このブランドがどうやって起死回生したかを分析する時、人々はこの数年来出した協力シリーズがとてもいいと思います。

確かにそうですが、これは全部ではありません。

実際には、Vansの提携戦略は二十年前から会社のレギュラープロジェクトであり、1996年にはVansは現在の人気ブランドの一つであるSupremeと長期的な提携を展開しましたが、一緒に発売された最初のOld Skoolシリーズはすぐに販売されませんでした。

Vans当時の靴履物設計総監のRian Pozbonは今後、Complexに対して「あの時のVansの注目度はまだ低いです。今と比べたら小さすぎます。」

協力のシリーズはこれまですべて雪中に炭を送るのではありませんて、1つのブランドのが大きくして強くするのはもっと堅固な基礎型の製品によってで、後でブランドのイメージの高さに対してやっと基礎がしっかりしています。

2003年頃、VANsのデザインチームがビジネスプランを書きました。目的はクラシックシューズの復活です。

しかし、その計画の中で、Vansは今一番人気のVault製品ラインは補助的な古い靴のモデルのマーケティング戦略として提出されました。

Millsの出現は、消費者に警告するためであり、Vansは再び出発します。彼はVaultの設計、発展と連名協力、販売と市場戦略を監督しています。

クラシックVansと違って、Vaultはよりハイエンドの位置付けをしていますので、ファッションとの距離を縮める必要があります。

多くの人の脳裏の中で、スケートボードのスニーカーはいつも人に汚いと感じさせて、古いの、今回、それは必ずこのステレオタイプの印象を打ち破らなければなりません。

Vansは依然として協力というやり方を堅持しています。もっとファッションで、もっと若いブランドと一線を越えていますが、1996年の教訓を受けて、Vaultは七、八年間出しましたが、Kenzo、Class casisなどのブランドと相次いで多くの協力金を出しました。しかし、会社の主心骨は発展と完備自身の上に置いています。

この改革は急がず焦らず、本格的な転換は2015年になってやっと現れました。

その年、日本の芸術家村上隆（タカシ・ムラカミ）がロレンス・ヴィクトーンとの13年間の契約を終えたことで、彼はすでに名声を博している。

Vansはすばやくこの枠をカバーして、Vans×Takashimurkamiを出して、靴を除いて、村上隆の経典の小さい花もTシャツとスケートボードに行って、すべての製品はその時すべて略奪に遭いました。

ソーシャルメディアでは、このシリーズは「Vans必入」と呼ばれています。4000元の価格でも、多くの手遅い党Vansファンの残念さとなっています。

タカシMrakamix Vans

タカシMrakamix Vans

Statium Goodsの最高経営責任者Yu-Ming Wuはこのほどのインタビューで記者に対し、「スニーカー会社にとっても、芸術家や社会大衆にとっても、協力シリーズは確かにファッションの版図の中で皆さんの地位を占めています。

Vansは過去に多くの面白いデザインを作ってきましたが、（現代の芸術家村上隆シリーズが発売されるまで）本当に人々の注目を集めました。

気がつけば、村上隆さんはVANSの新しい段階を開いています。

2015年、Vansは全世界の売上高が7%増加し、アメリカ地区の売上高は2桁増加したが、アジア地域の伸びは20%を超えた。

2015年、Vansはすでに親会社の威富集団の総収入の17%を占めて、業績の最も良いブランドになりました。

その後、このブランドの提携のペースは非常に頻繁になりました。連名の対象もアパレルの分野を超えて多様化してきました。インテリアデザイナー、各種APP、ゲーム会社、スターなどがあります。

VANsのように復興したいブランドにとって、高周波と人探しは非常に重要です。

一方で、若い人に忘れられないようにします。一方で、協力者が設計したものは本当に味に合うと保証します。

例えば村上隆はVANs自身に相当しています。Millsはある文章の中で読んだことがあります。村上隆はVansは彼の一番好きな靴の一つだと言っています。だから彼はVansの伝えたいイメージと価値を高く理解しています。

そのほか、VANsと提携したMark Jacobs、Commsdes Garcensなどのブランドも、ゲームや個性をラベルにしています。Vansは明らかに自分の名前の対象を絞り込んでいます。

同じスポーツブランドですが、AdidasとNikeは発展の中で高周波連名の有効性を何度も検証しましたが、その間にはまだ距離があります。Vansが表現したい大衆、街頭イメージとNikeの大衆、専門イメージには違いがあります。

それは音楽祭で自分のマーケティングをサポートしています。VANsは2001年から音楽祭Warped Tourの株式を掌握しています。

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VANsとUndercoverの最新発売のコラボモデルです。

Vans受賞経典のキャンバス靴

続いて、ストックホルムの復古ブランドオーur Legacyの主催者であるJockum Hallinとのコラボモデルを発売します。

Vaultの人気に従って、Vansの経典の帆の布の靴もまた大衆の視野に帰ります。

Vansはより良い材料と新しいデザインで古い運動靴を作りました。

Highsnobietyの創始者DavidFischerによると、Slip-ONS、Sk 8-His、Sk 8-Hi_Slims、AuthenticsとOld Skoolsを再び市場に押し入れることによって、Vansはその古い顧客に勝ちました。

中国でも定番のズックシューズがVANsスカイキャットの旗艦店で最も多く売れ、総売上は14.1万円前後に達した。

このようにして、十数年前に立てた商業計画は円満に目標を達成しました。そして東京、ニューヨーク、香港などの多くの標識的な市場に入りました。

中国もVansアメリカの第二の市場となり、2012年からソーシャルメディアのチャンネルを配置し、新浪微博の第一の広告主となりました。2015年の提携モデルがだんだん多くなった後、Vansのデジタル化マーケティングはすでに成熟しました。

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