アマゾンが自社ブランドに投入最近はメンズラインも

アマゾンはこのほど、「Buttoned Down」という独自のメンズラインを静かに発売したという。これは以前発表された独自のファッションブランドとは異なり、このメンズラインはPrimeのみを対象としている会員販売。現在オープンしている専用ページでは、基本的なアイロンフリー、洗濯可能なシャツは8種類しか販売されておらず、シンプルなスタイルはユニクロを連想させる。

世界の服装靴帽子網によると、これらはシャツ価格は39ドルからで、材質は100%アメリカ本土産ピマコットン（Supima Cotton）で、72サイズの組み合わせとクラシック、フィットなど2種類のカッティングがあります。Prime会員は購入後、無期限の無条件返品返金を受けることができるが、現在は米国市場でのみ販売されている。

アマゾンのメンズ編集者ウォーレン・Satchell氏は声明の中で、新ブランドの位置づけは「高品質、高性価格比、便利、スタイリッシュ、洋服やジーパンすべて組み合わせることができます。” 将来的には、ウエストパンツ、ジャージ、セーターなどにもシリーズを拡大する。聞くところによると、アマゾンはそのプラットフォーム上で似たような位置づけの第三者提携ブランドG.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren、Izod、Hugo Boss、Penguinなどが直接競合しています。

アマゾンCEOジェフ・ベゾス

アマゾンの自社ブランドへの投入は昨年から始まっている。アマゾンは今年2月現在、少なくとも7つのフリーブランドを展開しており、SKUの総量は1800に達している件です。これらのブランドの位置づけはあまりよくありません：実用的で、便利で、使いやすくて、高くありません。これには、男性靴ブランドFranklin&Freemanが含まれています。男性服及びアクセサリーブランドFranklin Tailored，婦人服ブランドJames&Erin、Lark&RoとSociety New York、女性アクセサリーブランドNorthEleven，そして子供服ブランドScout+Ro。

しかし、911個のSKUがSociety New Yorkという婦人服ブランドに集中しているが、男性ブランドの品数は比較的少なく、例えばFranklinTailored，250 SKUしかなく、より成熟した位置に配置されています。今回新たに発売されたButtoned Downは、アマゾンが独自のメンズラインを補完すると同時に、Primeの拡大にもなるとみられる若い会員の手段の一つ。現在、全米の世帯の半分はアマゾンプライム会員で、うち70%は年齢層が低く、収入も高い世帯で、年収は11.2万ドルを超えている。

アマゾンのファッション分野の拡大は実に12年になるという。ShopBop、MyHabit、EastDaneなどのファッションECサイトを買収し、署名したMichael Kors、Vivienne Westwoodなど百以上の現代ビジネスブランドやデザイナーブランドが、ニューヨークファッションウィークを後援している……

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