小众香水が大ヒットしています。LVは来月、初めて7つの新商品を押します。店舗限定で販売しています。

来月、フランスぜいたく品巨大LVMHグループ傘下ブランドルイ・ヴィトン全世界の473店舗に7つの販売価格が240ドルの香水を投入する。長年の下相談を経て、ルイ・ヴィトンは今年、香水の種類に焦点を当てた。

最新のデータによると、LVMH傘下の皮具ファッション事業部は2016年上半期の収入と利益はいずれも下落しています。ベルンコンサルティング2015年の報告によると、高級品の腕時計、既製服、アクセサリー類の販売はいずれも緩やかに伸びていますが、高級化粧品、スキンケア、ヘアメイク、香水などの売上高はかなり高いです。

ルイ・ヴィトンも1940年代に香水を販売し、その後は中止され、すぐ忘れられました。しかし、今回のメーカーは自ら開発に参加し、香水師を招いてフランスのラベンダー栽培区のプロヴァンス地区に香水工場を設立し、女優のリーア？

アナリストは、3千ドルの手提げ袋と2万ドルの腕時計の売上高が大幅に停滞した場合、ルイ・ヴィトンの今回の取り組みは合理的で、かつ鋭敏な対応だと指摘しています。中国の景気減速と世界各地でのテロ事件は、多くのアナリストに今年は2009年以来、ぜいたく品業界で最も弱い年になると結論を出した。

現在、美化粧大手も独占香水の種類を増やし続けており、先月、ロレアルグループはフランスのAtelier Cologneブランド、エスティローダーグループとPuigも過去1年間で多くの香水メーカーを買収しました。ロレアルグループのラグジュアリーな精選部門の社長Nicolas_Heronimusはインタビューに応じて、独特な大衆の香水ブランドは現在にとって新たな高成長領域であり、非常に大きな市場潜在力を持っていると述べました。

Mainfirst銀行のアナリスト、ジョン・ギュー氏によると、現在の高級ブランドの競争はこんなに激しく、ブランドは他のものを必要としている。彼は香水の種類が今後数年間でルイヴィトンのために4.5億ユーロ（4.96億ドル）以上の年収を増加すると予想しています。

Per Glossy香水はルイ・ヴィトンにフランスグラースの新本社で開発されました。これに先立ち、2013年に350種類以上の植物と花を持つエッセンスメーカーLes＿Fountainesを買収しました。ルイ・ヴィトンCEOのマイケル・バーク氏によると、同社は香水の大衆化と過度な市場化の罠を回避し、独立性と個性を維持するため、ルイ・ヴィトン店でのみ香水を販売するという。