ファストファッション会社shein Bラウンド融資3億超

7月13日のニュースによると、中国最大の国境を越えたと言われているファストファッション同社のSheInは、IDGと景林資本の3億元を超えるBラウンド融資を先日正式に完了した。そして今年初め、SheInは同類を買収した電子商取引Romwe。

SheInは輸出電子商取引を主とする国境を越えたファストファッション電子商取引であることが分かった。公式サイト「aboutus」によると、同社はSheinside.comを前身とし、2008年8月にオンライン化され、主力女装。2010年3月にスペインサイト（es.sheinside.com）をリリース; 2012年5月にフランス駅がオンライン（fr.sheinside.com）になり、同年7月に総単量が百万を突破し、9月にジュエリーと化粧品の製品ラインを追加した、2013年に入ると、Sheinsideはさらに急速に発展し、2月と5月にはロシアのウェブサイト（ru.sheinside.com）とドイツのウェブサイト（de.sheinside.com）を相次いでオンライン化した。同時に靴とバッグの製品ラインを増やし、自分のデザイナーと前売り注文金を持っているが、同年には1日の最大単量が1万に達することができた。2014年までに総件数は500万人を突破し、登録ユーザーは1000万人に達し、11月にイタリアサイト（It.sheinside.com）を発売した。2015年にSheInに名称を変更し、アラビアサイト（ar.sheinside.com）をリリースした。

ウェブサイトの統計によると、トラフィックランキングの上位5位は総駅、米国駅、フランス駅、ロシア、ドイツ駅だった。各PC国際サイトをオンラインにするほか、SheInは同時にモバイル端末APP（総搭載機数は300万を突破）にも力を入れている。以下はそのアプリのランキングの一部です。

周知のように、近年、第三者輸出電子商取引プラットフォームが大挙して中国に進出し、成功圏に入るにつれて、かつて人気を博した輸出自建駅はすでに「後力不足」になっている。しかし、資本がより理性的になった今、SheInは3億元を超えるBラウンド融資を受けることができるが、その中には法則があるのだろうか。

自建駅の運営に詳しい輸出電子商取引の売り手は記者に対し、SheInは敏感な時期に資本の愛顧を得ることができ、まず輸出電子商取引の時点に入って正確でタイムリーで、しかも膨大な登録ユーザー数を持っているが、これは有効なマーケティングモデルに基づいていると分析した。一方、位置づけているのは18-35歳の若い女性で、このグループ自体はネット通販者の中で最も活躍しているグループであり、同時に製品の定価自体はZARAに比べて低く、ネット人気の普及や大きな割引を通じて、多くの活躍している女性ユーザーを獲得することができ、その後、シェアモデルを通じて、そのユーザーの増加量は驚くべきものだった。また、公式サイトによると、初めて登録して注文するユーザーは、40%の割引があり、割引幅が大きく、観光客の登録を引き出すことができ、割引を図るために複数のユーザー名を登録することもできる。次に、ソーシャルメディアを利用した宣伝が上手で、大量の海外ユーザーを吸収することができます。これも資本の大好きなモデルです。第四に、品物の豊富さが向上し、単一の製品ラインではなく、最初の婦人服から、後期の靴、バッグ、アクセサリーなどに至る。最後に、小言語市場の開発に優れ、同時にモバイル端末に力を入れ、市場の傾向と消費者の習慣に合っている。

融資後、SheInはどのような調整を行いますか。この売り手は、次はSheInが横方向と縦方向から発展し、ブランド化も同時に発展すると述べた。横方向、つまりグローバル化であり、その製品の価格設定は親民的であるため、多くの国で販売に道がある。縦方向、すなわち品類を拡充し、製品の選択性を豊かにする。「次に、SheInはブランド化に力を入れたり、プレミアムを上げたり、全体の利益率を上げたりして、H&MやZARAのようなグローバルブランド化の方向に向かっています」。

SheInは主に欧米市場を位置づけ、現地に倉庫を設置していることが分かった。本社は南京にあり、広州、深セン、常熟、米国、ベルギー、ドバイなど多くの支店に900人以上の従業員を擁している。