「2015年韓国ベストファッションブランド」ランキングが発表

2015年の韓国ファッション産業は、長引く景気低迷やMERSによる消費停滞に少なからぬ衝撃を受けた。それでも逆境を勝ち抜く企業は少なくない。

韓国メディア「FashionInsight」が選出した「2015年韓国ベストファッションブランド」ランキングがこのほど発表された。今回の選考は15人の流通業界の専門家、ブランドの専門家とコンサルタントが深く討論し、2015年の営業収入と前年同期比成長率、市場影響力、市場応変力、将来の市場潜在力、企業文化と協力往来などの多くの指標で選出した。

Tomboyネイティブ婦人服ブランドのプライド

Tomboyが再発売されてから3年、すでに保本点を突破し、韓国本土の婦人服ブランドの傑出した代表となった。新世界国際に買収されてから、Tomboyは特に長いファッションデザインを発売し、洗練されたスタイルが多くの消費者を引き付けることに成功した。また、当初の定価に基づいて20%値下げする価格の位置づけも消費者を引き付ける要因の一つである。

WonderPlaceは中韓の小売市場に焦点を当てている

韓国の有名集合店ブランド、ワンダープレイスは2015年に100億ウォン（約5500万元）の販売実績を上げた。ワンダープレイスは韓国に46の売り場を持ち、最も流通ルートが多く、購買力が強い集合店ブランドの1つです。現在、ワンダープレイスは中国に5つの売り場を持っている。南京5号店の毎週の売上高は1500万ウォン（約8万元）に達した。

Siegは動感のある新しいイメージを樹立する

2015年、新元グループ傘下のSiegの発売20周年にあたり、Siegはモダンで前衛的な新しいイメージで再び大衆の前に現れ、専属モデルの金宇彬を通じて新しいイメージを披露し、多くのファンを魅了した。Siegはレジャーファッション戦略を堅持し、若い消費者層を位置づけてきた。2014年、ブランドの成長率は70%に達し、2015年の販売規模はさらに拡大した。

LuckyChouetteデザイナーブランドの成長の標本

デザイナーブランドのラッキーチョコレートは2015年、2014年の3倍の500億ウォン（約2億8000万元）の販売実績を記録した。2012年にケルン工業に買収されて以来、ラッキーチョコレートは「韓国国内のデザイナーブランドも急速に成長できる」という最良の例となっている。

Twee購入型SPA市場のユニークな立地

TNJ傘下のTweeブランドはSPA市場において独自のレイアウトを採用し、グローバル事業を積極的に発展させている。Tweeは自主生産商品と東大門で購入した商品の混合モデルを採用し、毎年2000以上のデザインを発売し、インテリアに芸術的な雰囲気を醸し出して顧客を引き付ける。差別化策の推進で、Tweeの1つの売り場の月間販売額は3億ウォン（約160万元）に達した。

ジェスティナは宝石作りを争ったアクセサリーブランドのNo.1

2015年、ジェスティナは販売を牽引するための新戦略を実施し、年間総販売額は810億ウォン（約4億4200万元）、2016年は890億ウォン（約4億8600万元）に達し、成長率は10%向上する見込みだ。昨年、ブランドはハン・ジミンをイメージ大使に招き、人気ドラマと合わせてlapoemeジュエリーシリーズを特別に発売し、大きな反響を得て、現在中国市場での業務展開を準備している。

TOPEN景気の弱さの中での堅調さ

TOPTENは韓国発のSPAブランドの中で最も活躍しているブランドの1つです。2015年には、TOPTENの小売サイトが108に増え、従来の大型ストリート店、百貨店を中心とした構造から、多角化した流通ネットワークに徐々に拡大している。ブランドは今後2年間で300店に増やす計画だ。昨年、TOPTENの売上高は前年同期比33%増の1600億ウォン（約8億7000万元）に達した。

Discoveryは屋外市場で逆上がりしている

韓国アウトドア市場の25%のマイナス成長を背景に、FNFのライフスタイルアウトドアブランドDiscoveryの2015年の販売成長率は20%で、年間2500億ウォン（約13億元）に達した。Discoveryは旅行休暇のライフスタイルに傾き、色、生地、デザインに関するユニークなディテールで大衆に愛されている。

TwinKids「ダブル11」20億ウォン販売

CHAMZONグローバル事業グループの子供服ブランドTwinKidsは中国市場で優れた業績を上げている。2015年はTwinKidsが中国市場に参入して8年目で、400以上の小売店を持ち、淘宝の海外子供服ブランドのトップに立っている。2014年の「ダブル11」では、TwinKidsは20億ウォン（約1090万元）の販売実績を上げ、2015年のタオバオでの販売は180億ウォン（約1億元）に達する見込みだ。

NewBalanceKidsは力強い成長を維持している

NewBalanceKidsは発売からわずか1年で200億ウォン（約1億元）の売り上げを記録した。2014年のNewBalanceKidsの売上高は340億ウォン（約1億8000万元）に達し、2015年には同90%以上増の650億ウォン（約3億5000万元）に達する見通しだ。NewBalanceKidsの成功は、子どもの好みに合った商品企画とは程遠い。

Descenteは国際ブランドの発展に向かっている

2015年、Descenteの韓国市場での年間販売額は7300億ウォン（約40億元）に達し、年間成長率は前年同期比20%増加した。韓国発のファッションブランドが総じて下落傾向にあることを背景に、Descenteは着実な基盤を持ち、ここ数年も成長を続けている。

ワンダーブラが下着市場を先取り

2014年には下着ブランドのワンダーブラの40の売り場が635億ウォン（約3億4700万元）の実績を上げ、2015年にはブランドが60の売り場に拡張され、700億ウォン（約38億元）近くが販売され、百貨店、ショッピングセンター、代理店でホットな下着ブランドとなった。2016年、ブランドは800億ウォン（約4億3700万元）を販売目標とする。

NBAは韓国を出て中国へ

NBAはアジア事業を積極的に発展させ、中国市場でも成功した。2015年の売上高は前年比50%増、中国での売り場も70に拡大し、昨年11月の実績だけで40億ウォン（約220万元）に達した。NBAはスターマーケティング戦略を採用し、Bigbangの太陽、AOAの草娥を代弁し、韓国のバラエティ番組「RunningMan」の協賛も重要な役割を果たした。

DaksShirtシャツブランドの絶対強者

2014年の活躍に続き、Tribons傘下のDaksShirtは2015年に再び自分を証明した。DaksShirtは40 ~ 50代の消費者からの支持を基に、2015年にヤングカジュアルシャツ戦略を打ち出し、明らかな効果を得た。年齢別に差別化された製品を発売することは、DaksShirt市場戦略の成功の主な原因である。

PearlyGates、月販4億ウォンの売り場を建設

PearlyGatesは百貨店の中で最も実力のあるゴルフブランドの一つと言われている。2015年10月、PearlyGatesの92の売り場の売上高は前年同期比45%増の110億ウォン（約0.6億元）、現代百貨本部の月間売上高は4億ウォン（約200万元）を超えた。2016年には135店に増やし、1000億ウォン（約5億5000万元）の販売目標を達成する予定だ。

Tandyによる顧客満足度の向上

タンディは明洞の小さな売り場から発展した手作り靴ブランドとして、2014年に2700億ウォン（約14億8000万元）の業績を記録し、昨年の売り場数は減少したものの、売上高は2750億ウォン（約15億元）に達した。Tandyは技術が優れているだけでなく、顧客に生涯無料のサービスを提供し、若い層を引き付けるためにファッション要素も加えている。

韓国SPAブランドが国際舞台に転戦

SPAO、8 Secondsなどのブランドがグローバル戦略を本格始動

海外のSPAモデルブランドからの競争に対応するため、韓国本土のSPAブランドは平均1000億ウォン（約5500万元）の売り上げを持つファッション軍団に成長し、世界市場に目を向けている。

2015年の景気低迷の大環境下でも、韓国本土のSPAブランドは高い成長率を維持している。TOPENの昨年の販売額は前年比33%増の1600億ウォン（約8億7000万元）に達した。SPAOの販売額は前年同期比15.3%増の1700億ウォン（約9億3000万元）に達した。8 Secondsも前年同期比9.3%増の1500億ウォン（約8億元）に達した。

グローバル化プロセスのカウントダウン

現在、韓国国内市場に立脚したネイティブSPAブランドが続々とグローバル戦略を始動している。

2015年12月19日、中国の百盛グループと韓国の衣恋が合弁で設立したParkson-Newcoreが上海に初の売り場をオープンした。このショッピングモールには、韓国のイヌイットを代表するブランドSPAOや、Shoopen、modernhouse、Butterなどが入居している。SPAブランドのTweeはParkson-Newcoreへの参入を通じて中国市場への本格参入を開始した。オープン当日、Parkson-Newcoreは非常に高い注目度を獲得し、現場で人気が爆発した。

SPAOはこれに先立ち、台湾や香港などでの販売を開始し、グローバル化のための強固な基盤を築いているという。現在、SPAOは中国に14の売り場を持ち、中国の台湾と香港地区にそれぞれ1つの売り場を持っている。2015年12月11日、ブランドはマレーシアに初の売り場を開設し、東南アジア市場にも進出し始めた。アジア市場では、アジア人の体型に最適なデザインとリーズナブルな価格で、韓流スターのマーケティング戦略も加わり、グローバル戦略に多くのチップを加えている。

韓国第一毛織はアリババグループと提携し、2016年に8 Secondsブランドを中国に本格導入し、天猫プラットフォームに8 Secondsの公式旗艦店をオープンする計画だ。天猫の中国電子商取引市場での高いシェアを借りて、8 Secondsは上海にオフライン実店舗を設立する計画もある。

一方、TOPTENブランドは2017年の海外進出を目指し、現在上海法人事務所の設立や人材募集、市場モニタリングなどの準備を進めている。

購買、生産、販売の競争力を高める

韓国本土のSPAブランドの中で、第一毛織、衣恋、新星通商はいずれも20 ~ 30年のファッション産業の経験を蓄積した実力ブランドで、彼らは仕入れ、生産、販売の面で独特な見解と豊富な資源を持っている。また、韓国人の体型や好みを考慮したファッショントレンド製品を考案し、国内外の消費者の視線を集めている。

第一毛織は8 Secondsブランドに投資することに余念がなく、事業部内に専門のR&Dグループを設立し、製品開発に専念するだけでなく、世界的なトレンドを随時把握し、韓国のファッショントレンドをリードしている。同時に、8 Secondsは高品質のオリジナル生地を選び、優れた縫製技術を採用し、消費者の多方面の需要を満たしている。

SPAOは「半分の価格で優れた品質を提供できる」という経営原則を堅持し、衣恋の購買力を基礎に、多くの消費者のために価格が合理的で品質が保障されている製品を選ぶこともSPAOの勝道である。また、SPAOはEXOやAOAなどの韓流スターを専属モデルとして招き、中国など韓国本土以外の消費市場でも大きな反響を呼んでいる。

一方、TOPTENは製品の品質を優先している。新星通商傘下のミャンマー工場は生産技術が熟練しており、製品の品質管理に有力である。そのほか、TOPTENも製品の開発と開発を非常に重視し、製品の競争力強化に取り組んできた。