多くの高級品ブランドが直面する閉店の窮地。

現在、業界の共通認識は

市場は中国人に従って回転して、過去10年の贅沢品のためです。

成長の3分の2は中国人の国内外の消費の推進から来て、中国人は現在全世界の3分の1の消費に貢献して、高い硬貨の分類で、特にハイエンドの時計市場、中国人の消費は更に80%に達します。

2013年以来、中国の反腐敗、経済成長の減速とこれまでに知られていた変に伴い、中国の高級品市場は2年連続で下落しました。

ブランドが火のように熱いので、大規模な閉店を余儀なくされました。

Exane BNPパリバフランスパリ銀行とRE Analyticsの最新報告によると、イタリアの高級紳士服ブランドEmenegild o Zegna_Holditia SpAジェニアの第1四半期の閉店件数は15件に達し、グループ直営店の5%を占めている。

大中華区は現在、Emenegildo Zegna Holditiaの最大のシングル市場であり、グループ業務の3分の1を占めています。中国市場の衰退が直接にイタリア男装グループの収益力に影響を与えました。

メディアデータによると、2015年、Emenegild o Zegna SpAジェニアのコア利益EBITDA_は同21%減の1.46億ユーロで、純利益は45%減の45%となり、2014年度の9440万ユーロから4500万ユーロに減少した。

第一四半期の閉店件数はZegnaに次いでGucciグッチで、このブランドは6つの店を閉店し、4月にはミラノBrera地区にあるヨーロッパ唯一の男装店を閉鎖すると発表しました。

高級品市場の成長が急速に鈍化しているため、コストは依然として高く、特に中国では過去10年間の高級品の賃貸料に対する優遇政策が次第に撤廃され、高級品グループは次々と店舗構造の再編を迫られています。

このような閉店は世界の高級品市場に影響を与えかねません。ヨーロッパのMainfirstグループのデータによると、過去8年間、世界の高級品市場の55%の収入は業界の新規店舗の増加によるものです。

世界の高級品店の数は過去10年間で急増し、特に中国を中心に世界の高級品店の数で2番目に多い市場となりました。アメリカに次ぎます。

中国の高級品店の躍進は、過去10年間の中国の経済成長に基づいて消費需要をもたらした一方、中国の不動産業界の膨張的な発展によって、商業地産が至るところに開花していることが大きな原因です。

商業不動産サービス及び投資機構CBRE Groupによると、Inc.（NYSE：CBG）世邦魏理仕の年に一度の「Global Shoping Centre Centre」によると、中国の都市は長年にわたって世界で最も多く建設された都市のトップを占め、北京、上海、成都、武漢などの都市が順番に居城している。

上記のショッピングセンターの一番好きな募集対象はルイヴィトンとGucciグッチの二つの高級品ブランドです。上記の二つのブランドは普通二、三線都市で3年間のレンタル料を免除する優遇政策を得られます。ショッピングセンターは他のブランドを誘致し、ショッピングセンターの位置付けと客の流れを誘致します。

しかし、中国の経済の減速、高級品市場の衰退と電気商の急速な発展に伴って、家賃優遇政策が終わった後に、贅沢品はすでに力がなくて、二、三線都市のより小さくて、しかも下落する贅沢品市場につきまとって、次から次へと店を閉めることを選びます。

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2月の年報発表会では、世界最大の高級品グループLVMH Mo？t Hennessy Louis Vuitton SE（MC.PA）______________

中国の閉店の事実について、「もし中国に新しいデパートがあれば、2、3年レンタルしないでください。LVは店を再開したいと考えています。」

しかし、伝統ブランドのLV、Gucci、Pradaとは違って、いくつかの新興ブランド、特に軽贅沢の種類は中国市場の発展が遅いです。まだ大きな潜在力があります。

例えば、アメリカの軽奢皮具ブランドMichael_Kurs Holdings Ltd.（NYSE：KORS）、Tory Burchなどは依然として中国市場に進出しているほか、フランスの軽奢服飾ブランドSandroとMaje HoldingsのSMCP SASも同様に中国で高速拡張すると表明しています。

また、現在の業界で最高のパフォーマンスを見せているデンマークのジュエリーメーカーのPANDORA/S（CPH：PNDORA）パンドラも引き続き拡張すると表明しました。今年は275店舗が追加される予定です。アジア太平洋市場は20%を占め、ファッションネットデータによると、Pandora/S潘ドラ2015年度の売上高は40.2%に達しました。

パンドラが今月初めに発表した四半期決算によると、グループは今年から強くなり始めた。すべての地域の市場だけではなく、すべての製品の種類に二桁の成長があった。

その中でアジア太平洋地域は58.0%の上昇率が最も際立っており、中国大陸部とオーストラリアでは高二桁の同店販売が伸びており、両国はそれぞれ同地区の収入8.80億デンマーククローナの20%と30%を占めており、つまり約1.76億デンマーククローナと2.64億デンマーククローナである。

しかし、経済環境や多くの新店の露店販売の影響で香港の同店売上は縮小し続け、収入は香港元で10%増加し、アジア太平洋地域の収入の15%を占める1.32億デンマーククローネは、過去12ヶ月の間に現地に10の新店をオープンしました。現在は26のコンセプトストアを運営しています。中国大陸部のコンセプトストアの総数は58店舗です。

しかし、贅沢なカテゴリーの空間は、実際には、世界経済の弱さを実証しており、消費は保守的な傾向にあります。

今日発表された『World wide Luxury Markets Monitor』2016年春の報告書では、Bain&Company Parnコンサルティング会社とFondinzone Altagammaイタリア高級品業界協会は2016年の世界高級品市場の成長予想は0%-2%となり、2015年春の報告書の2%から4%の増加幅となりました。

しかし、中国にある贅沢品や服飾研究コンサルティング、投資機関の№Agencyが今年初めに発表した報告書は、2016年には世界の高級品市場が成長を停止し、今後3年間は衰退に陥ると予想されています。