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ショッピングセンターの同質化問題が深刻化している

2016/5/18 17:42:00 223

若い消費者にとって、個性ファッション、新鮮さ、性価格比は彼らが求めているものだけでなく、消費したいかどうかの重要な基準にもなっている。

商業地の急速な発展と飽和に伴い、ショッピングセンターの同質化問題はますます深刻になっている。デパートで見られるファストファッションブランドいずれも「なじみのある顔」であり、高頻度で出現するブランドは消費者の視覚を疲労させるだけでなく、ブランドの重複性が高すぎることで、消費者があなたのショッピングセンターで消費しなければならない理由を失ってしまう。

実は、H&M、ZARA、ユニクロなどよく知られているブランドのほかにも、若者に愛されているファストファッションブランドはたくさんありますが、いかんせん中国の店舗は多くなく、ネットで手を切るしかありません。そのため、今日はリピート率が低いが潜在力のあるファストファッションブランドを紹介します。ショッピングセンターの招商者は見てみて！

　Superdryの日本のストリート感あふれる英国のファストファッション

このブランドは多くの若者にとって見慣れないものではないと信じている。イギリス発のネイティブファストファッションブランドで、SuperGroupに所属していますPLC社。なぜならせっけいストリート感があり、日本語も印刷されており、日本製と間違われることが多い。

昨年、SuperGroupはすでに中国側で合弁会社であるTrendy Groupを見つけ、2つの合計で2016年に大陸に続々と店舗をオープンした。

MIXXOの数万種類のデザインを選択して組み合わせます

MIXXOは韓国の衣恋集団（ELAND）傘下のファストファッションブランドで、2013年に中国に進出し、現在北京、上海、南京に6店舗を展開している。東洋の女性のスタイルに合っていて、価格が合理的で、デザインが多様なため、若い女性に人気があります。

ブランドはフード付きのシャツやジョギングパンツなどのカジュアルウェアを主力としており、主な顧客層は30歳以下の青少年で、1枚の服の価格は一般的に100ドル以内で、現在、大中華区には香港の旗艦店が1軒しか設置されていない。

MIXXOは古い女性の職業服の概念を捨て、服の中に多元化したファッション要素を溶け込ませている。驚くべきアイテム数（15000種類近くの異なるアイテム、一般的なブランドの10倍）を持ち、より多くの選択肢、より多くのコーディネートを提供しています。

ショッピングセンターに進出：上海正大広場、上海百盛優客都市広場、南京大洋百貨、北京新世界百貨など

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　SPAOはアジア人向けに設計されている

また韓国発のファストファッションブランドであり、SPAOの人気は、大人気の韓国アイドルが代弁者を務めるほか、その衣装のデザインはすべてアジア人のために設計されているため、アジア人の体型、肌の色、気質に適した多くのデザインと豊富な色の選択肢があり、淡々とした親民の価格も欠かせない。

このブランドは、韓国の若者が人気を集め続けているブランドの一つではない。2013年12月、SPAOは中国に本格進出し、同様に中国の消費者に愛された。現在、中国には10店ほどの店舗があり、主に全国の一二線都市に展開されている。

ショッピングセンター：広州海珠富力城、上海百盛優客城市広場、上海大寧国際商業広場、成都大悦城、深セン都市広場など

ユニクロよりもトレンドファッション

GUはユニクロの姉妹ブランドで、日本では最新で楽しいファッションを格安で提供し、多くの若者に支持されている。ユニクロがベーシックなスタイルに偏っているよりも、GUはトレンドを重視している。しかもGUの定価はユニクロの60%から70%しかありません。

GUは日本に315店舗を構え、2013年に中国市場に進出したが、中国での店舗は上海に2店舗しかなく、1店舗は2013年9月にオープンし、もう1店舗は2014年10月にオープンした。上海に2店舗をオープンした後、GUはすぐに中国で大人気を集めた。

ショッピングセンターに進出：上海金虹橋デパート、上海紫荊広場

MJstyle実力逆襲のネイティブファストファッション

MJstyleはファッションファッションファッションを中心にしているが、伝統的なアパレルファストファッションブランドとは異なり、ファッションカフェの中の店、クリエイティブホーム、ファッションアクセサリー、逸品バッグなどを同時に網羅し、生活に必要なあらゆる面をカバーしている。おしゃれな家の小物を店舗に取り入れているだけでなく、テーブルや椅子、ソファなどの家具が陳列されています。消費者がおしゃれな家庭の雰囲気を店舗で実感できるようにする。

現在、同ブランドは全国に150店舗ほどあり、深セン、上海、成都、重慶、武漢などの一二線都市を配置している。

すでにショッピングセンターに進出：上海日月光ショッピングセンター、仏山怡豊城ショッピングセンター、深セン星河ICOショッピングセンターなど

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　　TOPSHOPスターも愛した大人気ストリートブランド？

TOPSHOPは英国最大のアパレル小売業者Arcadiaグループ傘下の超人気ファストファッションブランドで、多くの欧米のスター、国内のトップスター、各業界のファッション達人から人気を集めており、毎回スターが同モデルで人気を集め、強力なブランド効果を持っている。

2013年、TOPSHOPは香港に旗艦店をオープンした。中国大陸部初の独立実店舗、TOPSHOPは北京の仏様百貨店を選び、オープン当日はかなり人気があった。

ショッピングセンターに進出：北京老仏百貨、香港タイムズスクエアなど

　Oysho青春ファッションの下着ブランド

OyshoはZaraの姉妹ブランドで、面白くてセクシーで女性らしい下着シリーズ、快適でカジュアルなホームウェア、それに対応するアクセサリーと靴を主力とし、青春の活力とファッションの動感を与え、シーズンごとの製品ラインに今のトレンド要素を取り入れている。

Oysho専門店では、視覚ディスプレイとショーウインドーのデザインは一貫してブランドの顧客誘致と業績の伸びの重点である。Oysho専門店は、さまざまな製品シリーズによって陳列エリアを分け、お客様が必要な商品を簡単に見つけることができるようにします。

同ブランドは2011年に中国市場に進出し、現在は中国に57店ある。店舗の販売面積は約130 ~ 150平方メートルで、全体の面積は230平方メートルを超えている。

ショッピングセンター：広州正佳広場、青島偉東楽客城など

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New Look厚め薄毛の軽ファッション

New Lookの価格はH&Mと同等で、世界に800店舗以上を展開しているが、中国市場にとってNew Lookの到着は非常に遅れている。2014年までは、New Lookはやっと中国の第1、2軒の店を上海の龍之夢ショッピングセンターと北京国瑞ショッピングセンターに同時にオープンした。

現在、同ブランドは中国に70店舗あり、主に一二線都市を配置している。毎月平均10店の新規出店ペースで全国の一二三線都市に拡大し、2016年には100店の出店を計画している。

ショッピングセンターに進出：広州太陽新天地、北京国瑞ショッピングセンター、上海美羅城など

Old Navy全米ファッションナショナルブランド

Old NavyはGAP傘下のブランドで、米国、カナダ、日本などで1000店以上を展開している。GAPとは異なる控えめなデザインとBananaRebublicの都会的なスタイル。Old Navyの服は色が活発で大胆なデザインで、3つのブランドの中で最も遅く創立されたが、すぐに全米の「ファッションナショナルブランド」になった。

2014年3月1日に正式に中国に進出し、初の旗艦店は上海静安区の百楽門ビルにあり、2000㎡近くにある。現在、中国には9店舗ほどある。

ショッピングセンター：深セン星河COCO City、広州天環広場、上海金光緑庭広場、無錫蝇聚ショッピングセンター、蘇州イオン夢楽城など

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　Forever 21が大ヒット米ドラマの新寵愛に輝いた

　　Forever 21は米国で今最もホットなファッションブランドであり、米国のシンボル的なファストファッションブランドでもあり、世界500以上のチェーン店に展開されている。人気の米ドラマに何度も登場しています。毎日100種類以上の新しくて親しみやすい価格で、世界中で人気を集めています。米国での販売量は上位5位で、毎年中国での輸出量は何百億もある。