「ランニング経済」が中国スポーツブランドの業績を春に輝かせる

過去1年間、中国のスポーツブランドの業績はずっと楽観的ではなく、ランニングブームの台頭に伴い、より多くのランニング愛好家がより多くのランニング装備を購入し、それによって中国のスポーツブランドの業績の回復を牽引した。

最近、ほとんどに服を着せる上場企業は続々と2015年の財務報告を発表し、アパレル業界は基本的に昨年の軟調な態勢を継続し、市場の飽和、消費の減速、電子商取引の衝撃の下で、多くの伝統的なアパレル店が閉店の波に直面している。上場企業の中では、スポーツ分野の業績が一般的に上昇し、その他の分野の業績データは前年同期より増加したり減少したりしている。

安踏、李寧、特歩、361°、ピケ、中国動向（Kappa）は、基本的に収益と純利益のダブル成長を実現した。

スポーツブランドにとって、それらの業績はまた別の空である。

発表された2015年のアパレル上場企業の財務報告書から、アンステップ、李寧、特歩、361°、ピケ、中国動向（Kappa）は、基本的に収益と純利益のダブル成長を実現した。

その中で、安踏はさらに100億クラブに進出した初のスポーツブランドとなった。2015年の会社の売上高は111.26億元で、前年同期比24.7%増加した。純利益は51.85億元に達し、前年同期比28.8%増加した。2015年末現在、アンタン店の数は7031店。将来的には出店ペースを緩め、既存店の改造・グレードアップを重視し、2016年末には7000店から7100店に達する見込みだ。また、アンタン以外にもスポーツ用品業界の他のブランドも回復の兆しを見せている。

李寧本人が復帰して1年後、会社の3年連続の赤字局面を逆転させた。李寧の2015年の財報によると、同社の売上高は前年同期比17.23%増の70.89億元に達した。同社の純利益は1400万元で、前年同期比2014年の損失は7.81億元で、101.79%増加した。2015年の損益はほぼ横ばいとなる。昨年の店舗数は507店から6133店増加した。

特歩も収益利益のダブル成長を実現し、2015年に電子商取引プラットフォームによる収入が著しく向上し、天猫の販売量が最も高い靴スポーツ用品ブランドとなった。2015年末現在、特歩は全国に7000店を展開し、毎年700店前後の出店増速を行っている。2016年の特歩同店の販売は中・高単位成長を見込み、7000店以上の店舗を維持し、大陸部市場で二三線都市を主攻し、一線都市では体験店を重点的に設立し、香港でネットショップを開く計画もある。

361°2015年の業績も悪くない。2015年の売上高は前年同期比14.1%増の44.59億元、純利益は5億1800万元で、前年同期比30.2%増加した。この業績は361°多ブランド細分化市場のおかげで、海外市場の配置を速め、2015年末、361°スポーツ端末店舗の配置は7208店、361°子供服の持続的な表現は力強く、業績は16.0%増から6億元近く増加し、グループ売上高の13.2%を占め、店舗は2350店に増加した。361°2016年はオリンピックを機に海外市場を全面的に開拓する。

分析データによると、「ランニング経済」は中国のスポーツブランドの業績の回復成長を牽引している。加えて、国家の都市化速度の加速と企業の全ルート管理制御の完成などの初歩的な転換などの要素の総合的な影響を受けている。さらに、スポーツ産業がより多くの市場化手段を導入することに伴い、2025年までに、スポーツ産業総規模は5兆元を超え、スポーツ産業は黄金の10年を迎え、アパレル業界の転換の主な方向の一つになるだろう。