「奇抜な説3」が昨日スタートした米州の「有範」アプリが再び巨額のタイトルを冠した

メテス・ボンベイ傘下の「スタイリッシュ」アプリは、再び「奇抜説」というタイトルを冠した。これまで、米州と主要ライバルの森馬氏は、前者と後者の業績の差が大きいという財務報告書を発表してきた。昨日、有名バラエティ番組『奇抜な説』第3シーズンの発表会で、米邦が重視するアプリ「スタイリッシュ」が総冠名で登場した。業界から見れば、市場の勢いに直面して、美邦は再び「奇抜説」を冠して新たな生気を得たいと考えている。

『奇抜説』の収録現場で見た、広告展示からに服を着せるスポンサーが番組に移ると、「有範App」は影の形のように、看板だけで7枚もある。『奇抜な説』第3期第1話では、有範Appの口播詞も「金があれば勢いがあれば範があるほうがいい」から「服に範があれば、二度と犯さない」に変わった。「奇抜説」第3期の総冠名として、美邦広報メディアディレクター兼範ブランド社長の蔡敏旭氏は、冠名費の金額は明らかにできないが、「冠名費は高い」と述べた。

関係者によると、「奇抜説」第3期の誘致額はすでに3億元を突破した。「第1期の米邦の5000万元の冠名料に比べて、『有範』第3期の冠名料は非常に増加した。現在、『有範App』のダウンロード数は第2期の放送開始時の500万から現在の900万に増加し、1日のアクティブユーザーは30万前後に達している。」これも「範がある」という予想を達成した。

AdMasterによるとSEI評価システムの推計によると、「有範App」の好感度向上指数は288で、「有範」の認知度は6倍以上上昇した。「冠第2期の奇抜な話では、『スタイリッシュ』は知名度を高め、ブランド展開の目的を達成した。今年は『スタイリッシュ』はユーザーに重点を置いており、実際の収益に転化したいと考えている。稼ぎたくない広めるうそです。」と蔡敏旭氏は言う。

高額な金を名にした自作バラエティ番組を批判する裏で、米邦は利益暴落の圧力にさらされている。米邦が最新発表した2015年の業績速報によると、米邦の売上高は前年同期比5%減の62.85億元、利益は396%減の4億3100万元の赤字だった。ライバルの森馬の純利益は前年同期比23.16%増の13.45億元で、両者の純利益の差は18億元近くだった。競争の弱体化に直面して、米邦は再び非常に期待されている「有範App」を思い出し、ダウンロード量をできるだけ早く収益に転化する方法は、米邦が考えなければならない話題である。

第2シリーズとは異なり、「有範」は伝統的な番組協力方式を突破し、協力内容に革新的に挑戦する。第3期「奇抜説」が放送されると、「有範App」は毎期話題の企画に基づいて迅速に反応する製品シリーズを企画し、端末とインターネットの同期イベントマーケティングを行い、ユーザーはAppで新旧の「奇抜な人々」のアパレル製品を購入することができるほか、自分の最も好きな選手を選ぶこともできる。

独立系アパレルのマガン氏によると、重金の冠番組は「奇抜な説」などで、米邦企業の戦略的配置だという。「米邦企業の利益は暴落したが、米邦のインターネットモデル転換の道は断固としており、業績が悪いからといって投資を減らすことはなく、逆に米邦は投資を強化している。企業モデル転換の代償は大きく、米邦が堅持できるかどうかに重点が置かれている」