2016第16回広州国際靴業展皮革靴靴靴機展覧会完成品靴展示エリアにヨーロッパブランドを追加する。

中国人の消費観念と消費水準が持続的に向上するにつれて、海外各国の靴ブランドが次々と中国市場を席巻している。

現在、中国の年間消費靴類は22億5千万足でアメリカの21.33足を超え、世界になっています。

消費量が一番大きい国です。

中国人の消費観念も大きな変化が起こりました。商品の実用価値だけではなく、商品のブランド価値にも注目しています。

中国は巨大な市場です。

中国は世界中の目を集めました。

この時国内の靴企業は自分のブランドを創建しています。国際靴業ブランドも中国市場を狙っています。

この時、2016年第16回広州国際

中国市場の発展に順応した近代的な靴貿易プラットフォーム、国内外の靴企業のブランド普及、ブランドの魅力を放射する中高級靴製品の集積地。

ポルトガル製靴業の発展概要：

一、産業発展概要

ポルトガル製靴業は前世紀の六十年代から発展し始めました。1975年に全国製靴企業は500社だけで、従業員は15000人です。

その後わずか二十年間で、ヨーロッパで急速に立ち上がり、九十年代半ばに頂点に達しました。

1995年、全国の製靴企業は約1600社に達し、従業員数は6万人に達し、生産量は1.1億足に達しました。

その後、新興靴大国の台頭と自分の戦略方向の影響を受けて、産業規模は次第に下落しています。

ここ二年まで、ポルトガル制靴業は海外市場開拓戦略と製品革新能力の強化を重視し始めました。

二、産業現状

2011年の生産量は約7400万組で、総生産額は約16億ユーロで、同10.9%伸び、通年の国内総生産の0.9%を占めています。

2011年末までに、ポルトガルに共有されています。

1300社ぐらいで、主に北部地域のジマフス、フェルスゲーラ、フィラ、サンタネ-ダマデイラとオリベラ-ドアーザーメイシュに集中しています。業界の従業員数は4万人近くです。

チャールズ（CHARLES）、フレイヴァ（FOREEVA）、アルサール（Helsar）はポルトガルで有名な本土ブランドです。

三、製品の輸出状況

（一）、全体状況

靴類はポルトガルにしか存在しない貿易黒字の製品の一つで、国家貿易のバランスに積極的に貢献しました。

近年は輸出が伸び続け、貿易黒字は毎年8億ユーロ前後を保っています。

2012年世界靴業年度報告によると、2011年、ポルトガルの靴類の輸出は15.5億ユーロで、全国の輸出総額の3.7%を占め、前年比16%増、輸出総額は世界11位となった。

年間生産量の95%は輸出用で、全世界132カ国に販売されています。そのうち68%はEU加盟国で、輸出量の90%は欧州連合国に販売されています。

輸出額によると、2011年前の5大輸出先はフランス（26%）、ドイツ（19%）、スペイン（14%）、オランダ（11%）、イギリス（8%）だった。

2014年ポルトガル靴類のトップ5の輸出先国

以下の図から見ると、ここ5年、英国外を除いて、ポルトガルの靴類は主要貿易相手国への輸出量が著しく増加しています。その中で、2014年のドイツ、スペイン、オランダへの輸出額は同2桁以上増加しています。

また、主要貿易相手国ではないイタリアへの輸出額も4.8億ユーロで、同45%増となっている。

輸出の種類は7割以上が革靴で、残りはゴムとプラスチック靴(11%)、紡績靴(7%)、防水靴(5%)とその他(6%)です。

2014年靴類製品の輸出種類

（二）対中輸出

ここ二年、ポルトガルの靴類の輸出は全体的に良好ですが、中国への輸出は縮小し続けています。

2011年、ポルトガルの対中輸出額は同15.7%から31.2万ユーロまで減少しました。対中輸出の10172靴類の中で、皮革製品は93%を占めました。平均の輸出価格は30.59ドルで、2010年通年の平均価格の上昇より倍以上になりました。

2010年輸出紡績類の靴は13822足で、2011年は409足だけです。

四、優勢と挑戦

（一）、優勢

ポルトガルはヨーロッパの伝統的な靴製造大国で、半世紀の蓄積と沈殿を経て、国際市場に以下の二つの大きな優勢を形成しました。

靴作り。

前世紀90年代中期以来、中国、インドなど新興国の影響を受けて、ポルトガルは中低市場を次第に放棄し、ハイエンド市場でその地位を占めています。

データによると、2011年には、ポルトガル製の靴5足に4足が靴で、靴の生産量は年間靴の85%を超えています。

また、ポルトガル製の靴はイギリス王室に愛用されています。

昨年行われたイギリスのウィリアム王子とケイト妃の結婚式で、王妃の母親と姉が着用していたのはポルトガルのエルザブランドの靴です。

このような盛大な宴会の上で“顔を出します”、“有名人の効果”は全世界にポルトガルの靴種類のブランドに関心を持たせ始めます。

ビジネスモデル。

ポルトガルの靴類企業は中小企業を中心に、全国の靴製造企業の総数の90%近くを占めています。これらの企業の従業員数は平均30人を超えません。

ポルトガル靴業協会の担当者は、「現在、ヨーロッパの靴業で唯一ブランドを貼っていない国です。ほとんどが手作業で作られています。

私達の企業規模は大きくないですが、やはり注文に対して一番早い反応ができます。つまり短期間で完成して納品できます。

彼はまた、「これは普通のように見えますが、今の国際靴市場ではとても貴重です。」

（二）、チャレンジ

現在、ポルトガルの靴業界が直面している最大の挑戦はどのように自分の優位を発揮し、ヨーロッパの伝統市場を強固にすると同時に、新興市場に進出することです。

これに対して、ポルトガル政府は「革新、高品質、国際化」の3つの主要な戦略的発展方向を定め、2015年までに3億ユーロの資金を投入する予定です。

具体的には、「革新」と「高品質」はデザインの革新と耐用性と快適性の向上を指し、主に伝統的な優位性のある靴の製造を目指しています。「国際化」は主に海外でのビジネス展開を指しています。

この三年間で、自国の製靴企業はAICEP（ポルトガル対外投資貿易促進局）とAPAPCIS（ポルトガル靴業協会）の指導のもと、海外40カ国以上で70以上の紹介活動に参加しました。

現在の生産設備などのハードウエアの施設の開きがあまりない状況の下で、どのように商業の普及をしっかりと行いますか？

普及を通じて、海外市場の地位を強化し、輸出目標市場を多様化させるだけでなく、海外での知名度を拡大し、新興市場に進出するために良い基礎を築き、自国の新企業の国際化プロセスを推進する。