贅沢品たちが値下げの道を狂奔するのは5割引が分かれ目だ

先日、Burberryは香港でバーゲンセールに参加し、5割引の「驚くべき割引」を振り切った。最近、韓国メディアからの情報によると、シャネルは韓国でも割引をしており、一般的には7割引、最低5割引だという。最近のPrada、MiuMiu、YSLの大陸部市場での5割引洗礼を経験した後、贅沢品たちは値下げの道を奔走した。

「この厚いハイヒールの黒い靴は、5割引3500元以上になりました」。対外貿易会社に勤めているレナは最近、プラダが5割引になったと聞いて、わざわざビエンチャンシティに行った。彼女は試しながら残念そうに営業マンに頭を上げて聞いた。「ちょっと大きくなった。私のサイズはないの？」一方、MiuMiuの営業マンも「私のモーメンツではいくつかのバッグを出したかと思うと、お客さんに奪われてしまいました。いくつかの割引価格は海外の代理購入よりも安いです」と忙しくしていた。

Gucciが昨年上半期の割引シーズンに5割引を実施し、行列が乱高下してから、贅沢品たちは次々とベースラインを突破した。Burberryは以前は7割引だったが、今回の香港での割引シーズンは最初は6割引だったが、5割引になった。香港の小売業者によると、これは2003年に大陸自由行ビザを開放して以来、Burberryの最大の割引力だという。

シャネルが韓国で割引した製品には、前シーズンの靴とハンドバッグが含まれており、一般的には7割引で、VIP客は最低5割引になる。一貫した方法では、シャネルは割引を直接表示するのではなく、古いものの代わりに新しいラベルを使うことを「価格調整」と呼んでいる。しかし、銭江晩報の記者によると、シャネルは衣裳やくつが多い。一般的には7割引が多く、韓国では5割引が出ていて、おしろいは特に驚いた。

手を買って集合店をしていても、割引杭州ビルのシャイン、YSL、Comme desなども拡大しているGarsonなどは、2件が1割引、5件が2割引のキャンペーンがあり、最低4.8割引で、前年同期をはるかに上回った。

旧金の値下げは、すでに大物たちの心を満たすことができなくなっており、新品の価格引き下げは、それらが出したもう一つの手である。

Shine店の複数の有名デザイナーブランドの定価も5%~ 10%引き下げられた。「これらの服は単価が低くなく、どんな衛衣も2、3千からで、6、7千も一般的で、今は去年より少し安い」。先日、銀行で働いていたリサは「数千元節約した」と一気に5点購入した。

「中国は将来、ぜいたく品を最も安く買う国になるだろう。大物たちは世界的な価格体系の調整を急いでおり、ネット上の世界のために積極的に準備している」。富品質研究院院長周婷ゆっくりと値下げすることは、この業界が中国で経験する過程だという。

スワロフスキーは「新価格、新製品は20%値下げ」というブランドを直接掲げた。スター人気のMOSCHINOは、カラーLOGOバケツバッグの当初価格8990元、価格調整後6990元、22%値下げするなど、新製品の価格を20%値下げした。

より多くのブランドが暗に力を入れている。例えばDiorHommeはこれまでシャツ1枚6000元余り、昨シーズンから5000元前後に調整されていたが、クラシックスーツも27000元から24000元余りに調整され、多くの製品は多かれ少なかれ調整されていた。同様に、LVは値下げについてはフォローしないと公言しているが、実際には多くの新製品が発売前に価格を修正している。例えば42000元のminitrunk小箱包、その営業員はこっそりと銭江晩報記者に「このかばんは発売前に価格を下げたので、45000元かかる予定だった」と伝えた。銭江晩報の記者もベルルッティ氏によると、現在発売されている新品はいずれも10%の値下げを経験している。