高級ブランドpradaが谷底から這い出す方法

下落して谷底に入ったぜいたくなブランドプラダはどのように自分を救うべきだろうか。一緒に見てみましょう：

周知のように、現在の贅沢ブランドの暮らしは苦しいが、大物たちの中で、最も表現が悪いのはプラダ（Prada）ではないだろうか。最近、プラダの株価は上場以来の最安値まで下落した。退勢を救うため、グループは一部の中国店舗を閉鎖し、割引セールを開始した。しかし、これらの動きは本当に退廃的な中国市場を救うことができるのだろうか。ブランドを救えるか？

プラダは谷底に落ちた

　　プラダの株価は下落傾向が続いている

今年に入ってからプラダの株価は下落傾向にあり、最近では2011年の上場以来の最安値まで下落している。12月1日の終値時点で、プラダは27.1香港ドルの最安値をつけた。これは、8月にプラダグループに対する各投資家のマイナス評価を再確認したものでもある。一方、LVMH、ケイ・オン・グループ、Burberry（ボバリー）、ディオール（Dior）は祝日の販売シーズンが到来したため、株価はいずれも小幅に上昇した。これもPradaのいくつかの戦略とは切り離せない関係がある。高級品業界全体が不況に対抗するために手を尽くしている中、プラダは値下げと閉店を保守的に選択してきた。

「ブラック・ファイブ」当日、グループ傘下のプラダとミュー・ミュー（Miu Miu）の2つのブランドが香港で最低5割引のキャンペーンを開始した。それによると、Prada今回割引された製品は皮革や衣料品などで、皮革製品は6割引、衣料品は5割引と低く、Miu Miuの一部のハンドバッグや財布は5割引で販売されている。しかし、株式市場のパフォーマンスは、グループの値下げ戦略があまり功を奏していないことを反映している。

値下げを除いて、今年に入ってから、Pradaは2014年の49社から33社に閉鎖され、コスト削減で中国市場の弱さに対応してきた。しかし、中国市場に過度に依存しているPradaにとって、閉鎖もこの勢いを救うことはできない。2015年7月31日現在、Pradaグループの純利益は前年同期比4%増の18億2300万ユーロだった。アジア太平洋市場は依然として軟調で、年内第1四半期と同様のマイナス傾向を示している。Prada会計年度第1四半期のアジア太平洋地域は0.6%の伸びにとどまり、上半期のアジア太平洋市場は5%の伸びにとどまった。各高級品グループが次々と発表した会計年度第2四半期の業績を見ると、LVMH、開雲グループ、Burberryはいずれも伸びており、Pradaだけが下落傾向を維持している。グループが発表した2015年上半期の財務報告書によると、グループの純利益は前年同期比23.0%減の1億886万ユーロだった。

また、Pradaのネガティブなニュースが増えています。今年6月、ある女性がプラダのハンドバッグを購入してからわずか2週間で「ドラムバッグ」現象が発生したと報道されたが、プラダ本社は鑑定後「非品質問題」で返品交換しなかった。同月、北京市商工局は衣料品の靴を抜き取り検査し、Pradaは贅沢品の品質ブラックランキングに掲載した。これらの保守的な戦略と遅すぎる反応速度がプラダグループをぜいたく品大物が最下位になる。