梅西デパートはアメリカでは実はあまり混在していませんか。

「ダブル11」で手を切り、「天猫国際」という会場に入ったら、目立つ位置で交代されているMacy'sに気づくかもしれません梅西デパート。今年初めて天猫プラットフォームに進出し、「ダブル11」キャンペーンに参加した。アメリカに789店を展開する老舗百貨店で、さらにハイエンドなBloomingdale'sデパート。

しかし、メッシ百貨店はここ数年あまりよくなかった。ウォールストリート・ジャーナル紙によると、メッシの今年第3四半期の売上高は減少した5.2%。実は昨年第4四半期から売上高は下落しており、同社は今年も年間の事業目標を引き下げた。

メッシCEOのTerry Lundgren氏はアナリスト会議で、今年の米国の9月、10月はまだ暖かく、冬のセーターやコートを買いに来店する客が少なくなったため、売り上げが落ち込んだ。よし、天気も当たったが、気候が暖かくなるのはもう珍しいことではないだろう。

2つ目の理由は、ドルの強さが旅行者の買い物意欲を減少させたことだ。為替相場の変動は確かに収益に影響を与えるが、メッシの長年の低迷を完全に説明するのは難しい。

「彼らが今買っているものはすべて私たちが売っていないものです。彼らは車や電子製品、あるいは家を改造する道具を買うのが好きです」。Lundgren 米国の消費者の消費習慣の変化が業績悪化の主な原因だと考えている。現在積み上げられている在庫は前年同期より4.6%増えている。

メッシもディスカウントストアを開く最初の百貨店ではなく、Nordstrom Rack、Neiman Marcus Last callなどがメッシの前を歩いた。Saks 現在、90のSaks Off 5 thアウトレット店があります。

しかし、このようなディスカウントストアを開くのもリスクがあり、小売業で最もタブー視されているのは、自分のディスカウントストアと全価店を一緒にすることだ。フルプライスストアの販売に影響を与えるだけでなく、主要ブランドのイメージを損なうこともあります。

メッシが最も推すブランドには、Ralph Lauren、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Michael Kors、INC.

　　“小売業私たちは5 ~ 7年ごとに同じような状況に遭遇する困難な時期を経験しています。会社は会社の業務を全面的に見直しているので、新しいアイデアを持ってお客様に驚喜してほしい」と話しています。小売業の専門家は「メッシの現在の株価はここ2年で最安値に下がっているのに、どれだけ驚きを与えなければならないのか」と懐疑的だ。

会社の苦境を救うために、メッシも変わっている。まず、ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、ミネアナポリスの旗艦店など、店舗を再改造します。

また、Backstage（バックステージ）というディスカウントストアも登場した。今年9月、メッシの5つのアウトレットがオープンしました。4 月の時点では、新しい店に何の名前をつけるかまだ考えていなかったが、最後に「バックグラウンド」を決め、買い物の興奮と楽しさを説明することを目的としていた。

アウトレットを開く目的は簡単です。第一に、メイシーズ百貨店に在庫品を分担することです。第二に、T.J.Maxx、Marshallsなどの他のディスカウントストアと競争するためです。メッシは将来的に2年以内に50店のディスカウントストアを開き、うち10店はメイシーズの既存店に出店し、売れ行きの悪い服を売るブースを再構築し、ディスカウントストアにする。