ラグジュアリーブランドがメンズ分野の競争を開始

中国市場の紳士服需要の増加に伴い、LVMHなどの大手ラグジュアリーグループ、PPRはこの分野での投資拡大を加速させ始めており、市場シェアをタイムリーに奪うことを望んでいる。

ConsultancyBain&Coの予測は世界的衣料品市場シェア40%の紳士服市場は、婦人服の2倍ほどのペースで年間14%のペースで成長する。ボストンコンサルティンググループのアナリスト、Jean-MarcBellaiche氏は「女装市場、紳士服市場はまだ完全に開発されていないので、贅沢ブランドはまだ多くの研究をしなければならない」と述べた。

PPRグループがイタリアブランドBrioniを買収した後、LVMHグループも今月、ベルルッティのメンズブランドを大規模に調整すると発表した。Berlutiブランドは4000ユーロ相当の紳士靴で有名で、JohnnyDepp、RyanGoslingはいずれも同ブランドの男性靴を履いていた。

PPRは、ErmenegildoZegnaブランドのチーフデザイナーを務めたAlessandroSartori氏による、Brioniブランドが来年1月にパリで初のメンズショーを開催することを明らかにした。

BrioniとBerlutiブランドがメンズ市場を独占するには、HugoBoss、Burberry、Armani、Dunhill、ErmenegildoZegnaなど、より多くの準備をしなければならないブランドすでに紳士服市場に足を踏み入れている。

ConsultancyRolandBergerの協力者JasonDing氏は、「知名度は中国の消費者の間で影響力が大きく、中国市場を開くには知名度が重要な一環だ」と話した。

Brioniブランドはヨーロッパと北米市場で知名度が高いが、中国や他のアジア地域ではあまり知られていない。Brioniブランドは皮製品を利用してアジア市場をさらに開きたいと考えている。

ベルルッティブランドはLVMHグループのベルナード・アーナウト会長の息子AntoineArnault氏が率いており、中国での知名度はBrioniブランドよりはるかに高いが、紳士服のシェアは高くなく、売上高は5000万ユーロにとどまっている。

中国市場は2020年までに世界市場シェアの44%を占めると推定されており、Hermesグループも傘下の紳士服高級品の売上高の伸びがニューヨーク地域をはるかに上回っていると述べている。