Kate Spadeはなぜブランドの多元化から製品の多元化に転換しますか？

業績の伸びが鈍化するリスクに直面しているKate Spadeは、先日多くの会社と新たな提携契約を結びました。

通過が多い

全面的に拡張する前に、Kate Spadeは「減算」をして副線ブランドを切り落としています。

今年上半期にKate Spadeは副線ブランドKate Spade Saturdayの19店舗とメンズブランドJack Spadeの12店舗を次第に閉鎖しました。

昨年第4四半期には、この2つのブランドの純収入は1.265億ドルに下落したが、前年同期は1.852億ドルだった。

しかし、上記のブランドの電子商取引サイトは正常に維持され、製品ラインはKate Spade New Yorkのような店舗に組み込まれます。

「ブランドの建設をさらに加速させ、位置付けを明確にし、大衆にアピールすることが目的です。

最大の潜在的な\u 0026 quot;Kate Spade最高経営責任者Craig Leavittと述べた。

Kate Spade SaturdayはKate Spade傘下の低価格の副線ブランドで、設計が楽で活発です。

メインブランドの50%を下回り、ジャック・スパはKate Spadeの22年の歴史を持つメンズブランドです。

「副線ブランドは主ブランドの贅沢な光の輪に頼って高い利潤率を維持することができますが、管理が失敗すればブランド価値全体が希薄化されるリスクに直面します。

ブランドの副線の存在意義を改めて考えるブランドが増えてきました。例えば、Marc Jacobsは副線ブランドのMarc by Marc Jacobsを切ると発表しました。

財産品質研究院長の周婷さんは「第一財経日報」に対して記者団に語った。

周婷は「Kate Spadeが副線を切って一つのブランドに集中した後、業績を向上させたいと考えています。製品の多様性を考え、ライフスタイルに伸びなければなりません。

特にZara、ユニクロ、良品計画などのファーストファッションブランドの多品種集積店の効果を見ました。

昨年はKate Spadeがクロスライセンス協力の恩恵を受けました。

高級住宅ブランドのLenoxと提携して、一連の休日の家庭プレゼントを発表しました。このシーズンの販売量は同期比20%アップしました。そのため、今年は引き続き協力して新しいキッチンアクセサリーシリーズを発売します。116件の単品の中に炊事道具、食器セット、ナイフとフォークの食器、ガラスの器などが含まれています。