ファストファッションモデルが肯定アディダス傘下NEOがファストファッションに進出

感動的な「ファストファッション」はアディダスの昨年の業績低迷と無関係ではない。アディダスアディダスブランドグローバル運営責任者グレンBennett氏によると、スポーツ用品業界では速さを求める人はいないため、迅速な反応は業界で競争優位を築くことができるかもしれないという。Glenn ベネット氏はまた、Zara、H&Mブランド競争相手ではなく、Adidasアディダス自分の分野に合わせて掘り下げていきます。

データ統計によると、TaylorMade-adidas Golfブランドの年間収益が27.7%下落した影響を受け、2014年度のAdidasAGアディダスグループの年間販売増加幅はわずか2.3%から145.34億ユーロだった。通期の純利益は37.2%減の4億9600万ユーロ、営業利益は8億8300万ユーロで、前年の11億81万ユーロから23.2%下落し、営業利益率は前年の8.3%から6.1%に低下した。

Adidas AGアディダスグループは利益発生能力の高いTaylorMade-adidasの回復に取り組むと表明しているがGolfビジネスですが、他の選択肢も同グループが喜んで見ているもので、5年前に誕生した若いブランドNEOがその1つです。同グループは、NEOの2015年の売上高が10億ドルに達することを期待している。Glenn ベネットはNEOブランドの造金能力が同様に極めて強いことを示唆している。グレンによるとBennett氏によると、NEOの迅速な反応能力のため、トレンドに応じて急速に発売される流行製品の販売速度は通常の製品の3倍であり、販売中に割引セールを行うことはないという。

NEOブランドの迅速な反応能力は、同ブランドのサプライヤーが欧州と北米市場により接近していることに依存しており、逆にAdidasアディダスブランドのサプライヤーは主に中国製を主とするアジア市場に集中している、アディダスのアディダスブランドがスポーツスターを選ぶことが多いのとは異なり、NEOの代弁者はジャスティンビーバージャスティン・ビーバー、Selena Gomezセレナ・ゴメスといった最も人気のある若手ポップアイドル、中国市場での代弁者である彭于晏氏、Angelababy楊穎は同じく最も人気のある若い世代のスターで、NEOは若者にもっと人気がある。

ファストファッションブランドの侵入を受けたのは、同じくAdidas AGアディダスグループなどのスポーツブランドの拡張品類の主な原因であり、世界最大のスポーツ用品メーカーNikeを含むInc.ナイキグループを含む専門スポーツ用品メーカーはこの2年間、Womenカテゴリー製品の普及に力を入れており、スポーツ、ウェアラブルブームの東風の下で、従来のファストファッション用品の主要顧客である女性ユーザーを取り込もうとしている。現在から見ると、効果はかなりよく、特にランニングカテゴリーは急速に発展しており、その中で女性製品の販売成長率は特に速い。

　　Adidas AGアディダスグループは3月に発表した5カ年計画で、この計画の重要な部門として集荷日を削減し、2020年までに半分の製品を迅速に集荷できるようにしたいと考えており、グループのトルコや東欧のメーカーがターゲット市場に接近していることによる。

さらに重要なのは、ファストファッションモデルはグループの営業利益率を高めることができ、同グループの前年営業利益率は6.1%にすぎず、今年は6.5%-7.0%と予想されているが、2020年の中期目標は10%を超えるが、いくつかのファストファッショングループを下回っている。