ロンドンのV&A博物館特別展はなぜそんなに豪華なのか。

ぜいたく品業界は発展しており、多くの人がぜいたく品の定義が5年前とは全く異なることを認識している。

顧客の品位も大きく変化した。過去の高級限定品や身分を象徴する製品から、今では珍しいユニークな体験に興味が移っている。ネットワークはこれらの顧客層の購入と予定の駆動要因となっている。贅沢がますます個性化されるにつれ、ブランドやマーケティングの専門家たちもより多くの挑戦に直面している。

贅沢に関する理解は、一般に物質、理論、社会学の3つの方面から展開されている。伝統的な意味で贅沢は工芸とデザインを象徴している。しかし、贅沢は将来的にはどんな概念になるのだろうか。考える人は少ないようだ。米メディアによると、展示会の共同企画展人の一人であるLeanneWierzba氏は「ぜいたくは常に注目されているテーマであり、工芸に関する話題も続いている。贅沢を通じて工芸を見ることは、今でも非常に価値がある」と話した。

V&A博物館はそのために、宝石を王冠にはめ込んだり、リクライニングチェアを分解したりするコンポーネントを再組み合わせたり、さまざまな贅沢なアイテムのデジタルタスクなど、贅沢で時間的なオンラインテストゲームを発売した。ゲームが終わったら、テストを完了するのにかかる時間を知ることができます。

企画展人のLeanneWierzba氏は、「『贅沢とは何か』という質問に対する回答で、私たちが最も多く寄せられた答えは『時間』だった。多くの人にとって、贅沢品とブランドバッグ大丈夫です」

今回の展覧会の贅沢品に関する2つのテーマ：

贅沢品を作る過程での手芸の役割。展覧会は主に卓越した贅沢品に注目するには、研究開発、訓練、本物の制作時間など、膨大な時間がかかる。

贅沢品と個人、および経済、社会、生態系との関係。展覧会は主に現代デザイナーがデザインした作品に注目している。

Miller&Company社のRebecca CEOMiller氏は、「現在、市場の商品供給は過剰であり、多くがぜいたく品を自称しており、ぜいたく品業界は激しい変化の時代にある。品質とぜいたくの間にも議論があり、品質という言葉は量化できるが、ぜいたくという言葉は主観的な定義に偏っているため、ぜいたく品より質が重要だと考える人もいる。今回の展示会の100点以上の展示品は、贅沢の定義に関する消費者の理解と深い検討を促進するのに役立ちます」

現在ぜいたく表現形式はもっと多様だ。顧客はどのように贅沢品を定義するかは、賃金、文化、欲望、価値観などの複数の要素の影響を受けている。贅沢の定義は希少性やユニークさに限られていない。例えば、手作りは贅沢品の中で認められやすい伝統的な価値であり、その中には製造者が投入する時間とお金が表れている。

今回の展覧会は、贅沢品業界での高級ブランドの進級にインスピレーションを与えた。フランス古典ぜいたくなブランドHermèsは1837年に設立されて以来、時代の変化に適応し、現代と伝統の関係をバランスさせてきた。Hermèsは最新の潮流を受け入れ、既存のプロセスに使用することは、贅沢品業界での地位を保証する最高の地位である。Hermèsが贅沢品の同業者に与えた啓発は、科学技術の進歩に伴い、贅沢ブランドが率先して、核心的価値と審美観を維持しなければならないということだ。