A&Fはセクシーな裸の男のマーケティングと“さようなら”を言います。

　　Aberrcrombie&FitchCo.は過去数年間、同社の元最高経営責任者Mike Jeffriesとその会社のコントロールと戦略に批判を受けています。Mike Jeffriesの外観が美しく、体もひりひりする男性モデルの個人愛はブランドに続きます。長い間、Aberrcrombie&Fitch及びHollisterのセクシーマーケティングはこの会社に伝播価値と販売実績をもたらしましたが、2012年からはファーストファッションブランドと共にアメリカ市場人気のあるアメリカの経済回復が遅れており、若い消費者は徐々にこの会社のブランドから離れていきます。

アメリカ青少年服小売業者のAbercrombie&Fitchu Co.（NYSE:ANF）はこのほど、外見に基づく販売者の募集を中止すると発表しました。

Aberrcrombie&Fitch Co.会長のAthur Martinezは、グループの衰退が現在の2015年度上半期に続くと予想しています。グループは昨年、2015年春から北米市場でロゴマークアパレルの販売を完全に終了することを決めました。ロゴマーク製品の販売減少のマイナス影響は上半期には徐々に軽減され、下半期には中和される見込みです。Athur_Martinezも、グループは12月に退職したMike Jeffriesの後継者を積極的に探しているという。

データによると、2015年1月31日までの13週前に、Aberrombie&Fitche Co.は同10%下落し、市場予想の8.2%を超えた。そのうち、Aberrcrombie&FitchuとHollisterの2大ブランドは同9%と11%下落した。当期純売上高は年13.8%から11.2億ドルに減少し、市場予想の11.7億ドルに及ばない。当期純利益は2013年度同期の6610.6万ドルから4438.8万ドルに減少し、32.9%に達し、EPSは0.85ドルから0.69ドルに減少し、EPSは1.15ドルに調整された。