個性的なカスタマイズは贅沢なブランドの市場主導になります。

個性的な定制化を抱く

ラグジュアリー研究と顧問機関フォーチュン品質研究院が発表した「2014年中国贅沢品報告」によると、2014年の世界高級品市場の総容量は2320億ドルに達した。

このうち、中国の消費者は世界のぜいたく品消費が1060億ドルに達し、世界の高級品市場全体の46%を占めていますが、中国国内のぜいたく品消費規模は250億ドルに達し、同11%下落しました。

データによると、中国の消費者の76%はぜいたく品の消費が海外にあるという。

これは中国本土の高級品市場で、ここ数年のマイナス成長を経験して、多くの業界関係者の心配を引き起こしました。

多くの高級品ブランドは2014年に中国国内の店舗開設速度を緩め、開店を停止しました。

海外旅行、代理購入、電子商取引などの新流通ルートの発展につれて、消費者は合併や買収に接触して贅沢品を買う機会があり、ルートの大衆化もますますぜいたくブランドの大衆化を加速している。

中国本土市場で難関にあっても、国際的な高級ブランドは依然として中国の消費者の強い購買力を軽視してはいけません。

このような「外热内冷」の情势は、中国のぜいたく品消费の成熟度を意识させ、过去の「どこまで成长を见つけるか」から「工夫して成长を生み出す」に変わった。

中国富品質研究院の周婷院長によると、2013年が「ロゴに行く」年なら、2014年は「ブランド化に行く」年だという。

高級品の消費はブランド性の価格比を中心に商品性の価格比を中心にシフトしており、消費者のブランドに対する消費意欲は低下し、伝統的な高級ブランドの大衆化はさらに激化している。

消費者の成熟に伴って、高級品ブランドはここ数年多様な拡張を実行しています。特に低単価の商品と種類を開発しています。高級品ブランドは以前のいつよりも身近になりつつあります。多くのブランドはより多くの人が消費できる製品になりつつあります。

未来の三年から五年まで、ブランドの高級品は大衆の高級消費品となり、暴利の時代に別れを告げます。多元化、個性化と固定化の思惟は贅沢品ブランドの新しい思惟になります。

ブランドの新寵をねらう

ハイエンドのカスタマイズ贅沢品と違って、「ヘンリー一族」の新消費観は、業界人が重視するものかもしれません。

「ヘンリー一族」とは、高収入だが、豊かさには至らない人々のことをいいます。彼らは経済状況がよく、購買力があります。

彼らは生活の品位を強調する贅沢品を愛しています。このような「飾り消費」は彼らの独特な消費理念です。

業界関係者は、このグループの消費者はマーケティングと各ブランドの重点争奪の対象になると考えています。

インターネットによって成長してきたヘンリー一族です。

更新は非常に敏感で、流行に対しても独特な理解があります。

彼らはブランドや高価な価格に盲目的に追随するのではなく、個性を強調し、自分のスタイルをアピールする。

彼らは同様に品質を重視していますが、クラシックデザインやロゴデザインのぜいたく品と比べて、個性をアピールするデザイナーブランドや大衆、過分なデザインを追求し、贅沢品による注目と好奇心を楽しんでいます。

「個性的」、「ファッション」と「贅沢」の組み合わせが彼らの求めているものです。

また、多くのファッションブランドは「ヘンリー一族」などの消費者グループを狙っており、ファストファッションブランドと評価シリーズを発売している。

2004年から多くの高級ブランドがこのような商品を発売しています。LanvinはH&Mと協力して平価の服を発売しています。発売前の夜には数百人が並んでいます。高級注文で有名なValentinoとGAPで連名のシリーズを作っています。Jimmy ChooとUGGが結婚しています。

これに対して、業界関係者は、ファッションは人々に自分を表現する新しい方式を探すように助けるべきだと考えています。

高級ブランドならではのデザインスタイルと平価ブランドが結婚し、収入の違う人のぜいたく、独特、ファッションに対する追求を満たすことができます。

取引の新しい思惟を開拓します。

べン諮問のデータによると、現在国内で二回流通できる贅沢品の総量は約3000億元で、毎年20%前後の高度成長態勢を示している。

中古の高級品市場の取引額はとても小さくて、数十億元だけあって、線の下で中古の高級品の店は1000数軒に達しますが、大部分は“夫婦の店”の形式で独立して経営して、配置は分散して、電気商化の程度は比較的に低いです。

富品質研究院の予測、国際贅沢

2015年に本格的に電気商取引の分野に入る。

同時に、エレクトビジネスの取引プラットフォームも最も広く中古の贅沢品を集めたプラットフォームとなっています。

O 2 O+C 2 Cのモードで中古の中高級高級高級高級品の電気商の領域に切り込む愛丁猫はすでに杭州市物価局価格鑑定委員会の授権を得ました。

「ユーザーの一番の需要は商品を買うことです。

また、ユーザーがもっと知りたいのは商品の真偽と購入ルートです。

愛丁猫中古高級品取引プラットフォーム共同創始者の宋健氏は言う。

「取引の安全と信頼性を保障する前提の下で、販売者は販売する商品を写真撮影して私達のクライアントにアップロードします。買い手が選択した後、糸の下で愛丁猫商品鑑定センターによって業者の商品を権威的な真偽鑑定を行います。

また、愛丁猫はアフターサービス、洗浄保守サービスと一週間以内に返品する理由がありません。

取引ごとに10%の口銭を受け取ります。オフラインで15%ぐらいオファーします。

私たちは10人で専門的な鑑定資格を持っている鑑定チームがいます。5年以上の経験を持っています。論争のある商品に出会った時、私たちは3人の鑑定士が商品を共同で鑑定します。」

宋健は言った。

中古のぜいたく品について

発展の困難に直面した時、宋健さんは業界全体の発展には問題があると言いました。まだ本格的なビジネスモデルが形成されておらず、依然として「石を触って川を渡る」と言いました。

中古高級品の取引は、業界標準を確立し、監督管理を強化し、市場を規範化させる必要がある。

取引の過程で発生した問題について、彼は「信頼の問題の一方で、現在の高級品業界の偽物市場は非常に複雑で、これは買い手と売り手の相互信頼に試練である。

私達の登録ユーザーの中では、23歳から40歳までの第一線の都市の女性を中心に、教育水準が高く、生活に対して高い品質を追求しているのが共通の特徴です。

贅沢品を選ぶ時は自分の考えがあって、手に持っている贅沢品を流通させて、自分の需要を満たすことができます。