核心利益は5年ぶりに下落したLVは中国で特殊な状況が現れた。

先月、LVMHは2014年通年の財務報告書を発表し、財務報告書によると、会社の核心利益は5年ぶりに下落したが、中国市場の不振が主な原因だという。LV中国市場での売上高の低下は、反腐敗の強化と香港の「占中」運動の影響が重要な原因だが、これらの客観的な原因を捨てて、LV自身のブランド表現から見ると、人々もますますLVを見ていないようだ。

最近Business Insiderは、LVが中産階級で氾濫し始めたため、LVに興味を失い始めたと発表した。ここの「人々」はもちろん中産階級とハイエンドのバイヤーたちを指す。

実は人はすべてそうではありませんて、持つ人が多くなって、ものはそんなに待たれません。

HSBC銀行のエワン・ラムボルグ社長のThe Bling Dynasty:Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun書によると、2003年、LVは中国の中産階級で流行し始めた。「日本人がぜいたく品を買うのは使うためのものが多いが、中国人がぜいたく品を買うのは表示としてのものが多い」とEwan Rambourg氏は述べている。

彼の言うとおりです。ここ数年、LVはずっと身分、お金、地位の象徴のようです。

しかし、中産階級の発展とかつての「土豪」たちのセンスの変化に伴い、LVに対する人々の態度はひっそりと変化している。「LVはよくある」という贅沢品購入者は、「誰もがLVを持っているようだ。北京では、ほとんどのレストランに大きなロゴの姿がある。それよりも買いたい」と話した。ChanelまたはBottega Veneta-もっと珍しいです」

「ほとんどのレストラン」は大げさに聞こえるが、実際には前述した億元の価格を持つ女性にとって、彼女が出入りしているレストランの真実かもしれない。いずれにしても、少なくとも一部の購入者の心理状態を代表することができます。

同時に、LVの名声が外にあるだけに、それは模倣商の最も好きなブランドにもなって、全国の各都市の地下商品城の中で、ほとんどパッケージが売っているところがあって、あなたは大量のLVの経典ロゴを見ることができます。

しかし、私たちが認めなければならないのは、彼らがLVを買わないのは身分を明らかにする必要がないからではなく、彼らは依然として必要としているが、以前とは違って、彼らは今もっと低調な方法で明らかにするのが好きだ--このような人はもともと存在していたが、今ではますます多くなっている。LVがこれ以上戦略を調整しなければ、反腐敗が冷めても「占中」が終わると、中国という市場は危険に見えるようだ。