ニューヨークファッションウィークがmade Fashion Weekファッションの祭典を買収

2月に開幕する2015秋冬ニューヨークファッションウィークカウントダウンに入ったメルセデス・ベンツはこのほど、ブランドの最後の冠スポンサーになると正式に発表した。外部からの信頼を高めるためか、ニューヨーク・ファッション・ウィークの主催会社であるWME-IMGは、都市部の別のファッションの祭典MadeFashion Weekの買収交渉は最終段階に入った。

人気の高い「メルセデス・ベンツ-ニューヨーク・ファッション・ウィーク」は、ニューヨークのもう一つの前衛的なファッション・ウィークを軽視しがちだ。Made Fashion Week。毎回32回のランウェイショーとデザイナー発表会を開催しているMadeは2009年に設立され、現在ファッション業界で人気のブランド、例えばProenza Schouler、AlexanderWangもAltuzarraもこのファッションウィークでショーを開催したことがある。

2009年、Jene Lombardo、Mazdack Rassi、Keith Baptistaの3人がMade Fashionを設立Week，会場はニューヨークのファッションの新ランドマーク、肉庫区のMilk Studiosと近くのStandard Hotelを選び、駆け出しの新鋭デザイナーにより良い展示機会を与えることを目指している。

IMGがリンカーンセンターで開催したファッションウィークは、星が輝いていたが、高い会場賃貸などのショー費用で、新生代のデザイナーブランドを退却させた。「一般的には、デザイナーがファッションショーを開催するのに7万5000～50万ドル、さらに高い」MadeFashion Weekの創始者の1人であるKeithBaptistaは2011年に婦人服日報を受けた際、メディアに語った。」もう一人の創業者Mazdack氏RassiはMadeが利益を得ているかどうかを問われ、「すべてのスポンサーの資金はデザイナーやプロジェクト全体に使われており、私たちは決して利益モデルではありません」と答えた。

昨年9月以降、ニューヨーク・ファッション・ウィークへの協賛を撤退した米通は、現在もMade FashionWeekのチーフスポンサーであるほか、Madeのスポンサーリストにはメイベリン、ウォールストリートジャーナル、レクサス、メッシ百貨店が含まれている。

同じ都市にいて、Madeの創始者は双方が「性質が違う」と思っていて、「競争」はないが、実際にはIMGとMadeの2人のライバルは昔、デザイナーとスポンサーの資源を多少奪ったことがある。ニューヨークファッションウィークも近年は不調だ。ニューヨークファッションウィークの主催者であるIMGはテントやデバイス開催地のリンカーンセンターの環境を損ない、昨年12月にニューヨーク最高裁の判決でリンカーンセンターを蹴り出し、場所を探す必要があった。これまでも、米通やメルセデス・ベンツのような大協賛を相次いで失ってきた。そのためIMGはMadeの買収に対して一定の抱団暖房の意味に満ちている。

順調にいけば、今年9月のニューヨーク・ファッション・ウィークはこれまでの「分家」の局面を一変させ、本格的で統一的なニューヨーク・ファッション・ウィークに統合され、Madeの3人の創設者と所有者は相談役の役割を果たすことになる。これはメディアとデザイナー資源の補完的な組み合わせであり、ニューヨークファッションウィークの影響力をさらに高めるのに役立つかもしれない。