ダイヤモンド・バードがLANIイタリア製ハンドメイドジュエリーを中国に買収

ジュエリーブランドのダイヤモンド・バードが今夜、上海イタリアセンターで記者会見を開き、イタリアのハンドメイドジュエリーブランドLANIの買収を発表した。

ダイヤモンド・バードが今回買収したイタリアのカスタムジュエリーブランドLANIは、バレンサに専属のジュエリー工房を設置し、デザイン、型開き、研磨、象眼などのジュエリー制作の各段階を独立させていることが分かった。数万枚のゴム金型が保存されていますジュエリー設計図と数十冊の手描き図は、このジュエリーカスタムブランドが所有するソフトアセットです。

これはLANIの製品が初めて中国市場に進出した。先日、LANIが中国に上陸し、中国のジュエリー業界に新鮮なスタイルをもたらすと報じられたことがある。

それによると、ダイヤモンド小鳥2002年に創設され、「マウス+セメント」のモデルをネットぜいたく品販売に導入したのが最初で、国内初のネットダイヤモンドブランドの一つだ。ダイヤモンド・バードは2012年に8億5000万前後を売り上げ、年間黒字を達成したことがメディアで明らかになった。

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12月18日、消費者の陳暁氏は12月になると、微信、微博、メールの販促活動が次々とプッシュされていると述べた。

消費者の感覚は間違っていない。先週末、沈城デパートはダブル12セールを終えたばかりで、中興ビル、商業城、ニューマート、新世界などのデパートが今回の販促合戦に加わった。今年の12月24日は水曜日で、消費者の買い物には不利なため、クリスマスのセールを今週末に前倒しする業者も少なくない。

週末のイベントが始まったばかりとはいえ、複数のブランドスタッフによると、現在の割引はクリスマスの割引であり、クリスマス当日に値下げすれば消費者の差額を返金することができるという。

個別のデパートの販促活動は1ヶ月も続いた。久光百貨は11月28日から販売促進を開始し、「クリスマスは早めに来る」と表明し、11月28日から2015年1月4日までの間、消費者は買い物の「点」を蓄積し、点数で贈り物を得ることができる。

商店の頻繁な販売促進に直面して、消費者はすでに疲れている。「11月のゴールデンウィークの間、デパートでは冬服を販売し始めました。私はすでに事前に購入しました。ダブル11、ダブル12はオンラインでもデパートでもセールがあり、たくさんのものを買ってもまだ封を開けていないので、クリスマスセールは本当に興味がありません」と市民のジョーさんは言いました。

瀋陽商業城マーケティング部の盧春光部長によると、実体百貨店間の競争は大きく、商店は活動シーズンを延長し、客の流れを早めに奪うためだという。「クリスマスイベントは以前は12月23日から始まっていたが、それから15日に繰り上げられ、今年は12日に繰り上げられたデパートもあり、各店舗は前に争って、客源を奪うことができることを望んでいる」と盧春光氏は述べた。デパートの販売促進の目的は消費を刺激することであり、多くの割引情報とイベントは消費者に衝動的に消費させるためだが、頻繁なイベントは人々の購買意欲を薄め、消費者が理性的に買い物をすると、購買力が大幅に低下する。

頻繁に販売促進をしても、販売促進時間を長くしても、デパートは販売量を増やし、売上を高めるために行動しているに違いないが、効果は業者の希望通りになるのだろうか。

瀋陽のある高校で教師をしていたカンさんによると、昨年は大家族セールが3日間行われ、友人と一緒に買い物に行く約束をしたという。「あの3日間はデパートがとても混んでいて、他の人が自分を買うのを見ても買いたいと思っていました。セール期間が短いので、このものが必要かどうかを慎重に考えず、『この村にはこの店はない』と思っていました。もしセール期間が1ヶ月も長ければ、買うか買わないかをよく考えます」と姜さんは言いました。

もう1つのデータは、集中的な販促よりも販促時間を長くする効果が優れていないことを証明することもできます。業界関係者によると、中街のあるデパートはクリスマスの3日間に集中的に販促し、売上高は1日5000万元-7000万元、非販促シーズンの売上高は1日500万元-800万元だった。キャンペーンを20日間に延長すると、1日の売上高は800万元～1000万元になる可能性があります。販売促進時間を長くするには、売上高は集中的な販売促進に及ばないだけでなく、消費者の同意を得られず、勢いを作る効果が不足している。