アウトドアスポーツの大ヒット専門スポーツ用品売り場の販売台数が50%以上増加

中国織物商業協会アウトドア用品分会もこのほど、「中国アウトドア用品市場調査報告」を発表し、昨年の我が国のアウトドア用品小売総額は前年同期比16.2%増の153億8000万元だった。その中で、衣料品の需要が最も大きく、販売比率は半分を超えている。次に靴が24%、リュックが12%だった。2002年には、我が国のアウトドア用品小売総額は3億元未満だった。

実は、これらの報告書がなくても、私たちのそばにいて、アウトドアが好きな人が増えていることを明らかに感じることができます。

「私は海淘が好きで、海外に行くたびに持って帰ってきます」。徒歩愛好家の何浩さんは昨年から徒歩運動が好きになり、すでに多くの装備を持っており、その80%は天猫グローバルショッピングとアマゾンから来ている。

実は、彼が海で手に入れたこれらのものは装備、国内にはほとんど実店舗があるのに、なぜ海外通販を選んだのか。「デザインも多く、価格も安い」と彼は率直に言った。THE NORTH FACEのトレッキングシューズを持ってきて、何浩は雑誌で気に入って、結局いくつかのデパートを走っても見つからなかった。天猫の世界に戻って探してみると、ちょうど代理購入があった。「価格は国内のコーナーより200元以上安く、郵送もしています」と彼は言った。

Timberlandの米国代理購入業者は記者に、Timberlandの古典的な中筒工装靴だけで、毎月平均16足の代理購入量があると話した。多くの製品の中で、売り上げランキング1位は靴で、次いで服、リュックサック、最後はテントだった。昨年後半からは、突撃衣とアウトドアリュックサックを中心に3つのアウトドア用品ブランドの代理購入を増やした。

週末の午前10時、鳳起東路にあるディカノンアウトドア用品コーナーを訪れたところ、トレッキングシューズを試着しているお客さんが少なくなかった。今年56歳の陶さんは何度も選んだ後、ハイキングシューズと登山杖を購入した。

「すべてクラス中では、徒歩や宿営の商品が最も売れている。ディカノン鳳起店部門の李聞社長は、「7月中旬、西渓店は1日に100以上のテントを販売したことがある。防湿マット、空気入りマットの販売量もテントの売れ行きが50%以上伸びた。過去には棚を埋めさえすれば、補充はほとんど必要なかったが、今年7月には品切れになった」と話した。

李聞氏によると、例年の夏はアウトドア用品の販売が閑散期だったが、今年の販売台数は水上用品に匹敵し、前年同期比で少なくとも50%増加した。「開年から現在までの販売は、昨年よりも30%前後伸びている」という。ディカノンは現在、全国に85店を展開しており、例年は上海、北京店が最も好調で、昨年上半期から杭州店が「急浮上」し、「今年の秋には製品ラインが10%以上拡大する見込みだ」という。販売が急増したため、杭州の店舗も半月前に水上用品の代わりにアウトドア用品を販売し、ベストエリアを占めることになる。

解百新元華はさらにシーズンを迎えるために、アウトドア用品エリアを閉店して改装し、重点カテゴリーとして構築するつもりだ。「2012年にスポーツ館がオープンした当初、アウトドア用品は2ブランドだったが、現在は12ブランドに拡大している。スポーツブランドの在庫が大きく、販売が落ち込んでいるのに比べ、アウトドア用品の表現はますますよくなっている」と運営マネージャーの呂月英氏は述べた。

記者はディカノンの屋外エリアで細かく数えたが、男性用トレッキングシューズは44種類、女性用トレッキングシューズは33種類だった。テントは4種類に細分化されている：基地宿営、登山宿営、ファミリーテントと天幕蓬、4つのカテゴリを合わせて、40種類のデザインがある。

競技場の路上にある対外貿易アウトドア用品店は10年以上オープンしており、この2年間で徐々にレジャー対外貿易製品へと転換している。「私は専門家ではありませんが、お客様の要求はますます高まっています」と社長は記者に語った。彼の多くのお客さんはもっと専門的なアウトドア用品店に身を投じている。

アウトドアスポーツは毎年いくらかかりますか。「中国アウトドア用品市場調査報告」の調査によると、2001元~ 5000元を選んだ人が最も多く、3割を占めた。次に1000元~ 2000元で26%を占め、5000元以上かかったものも26%を超えた。ブランド志向では、海外ブランドを選んだのは54.3%、国産ブランドは45.7%だった。

なぜ海外ブランドを選ぶ人が多いのですか。「海外のアウトドアスポーツは早く興り、普及率も高く、彼らの製品は比較的専門的だ」と、徒歩愛好家の何浩氏は海外ブランドを選んだ理由の一つだと述べた。

「海外ブランドはすでに多くのデザイン路線を歩み始めている。例えば、より色彩とデザインに重点を置いている」と呂月英氏は言う。

これはファッションブランドの発展傾向から見えてきた。デザインは多くないが、クラシックなものが多く、追従者は何波も何波も、例えばJuicy Couture（有名なベルベットスポーツウェアブランド）、あるデザインはそろっていて、品質は普通でも好きな人がいて、例えばファストファッションブランド。ある業界関係者は、将来のアウトドアブランドの発展傾向は2つの極端になると指摘している。大きくて全または小さくて精巧で、それぞれの市場がある。