消費者は一線の贅沢なブランドの大衆の個性を捨ててブランドをカスタマイズして人気があります。

ロード広報と益普索市場研究グループが共同で発表した中国のぜいたく品報告によると、中国のぜいたく品消費市場が成熟していくにつれて、過去の中国人の集中消費はいくつかの高級ブランドの局面で分裂しています。

　　一流の贅沢なブランドはすでに中国の消費者に捨てられました。

先日、財産品質研究院が発表した「中国贅沢品報告」によると、同研究院が4600人を超える贅沢中心消費者調査によると、高資産コア消費者の逃亡は今後さらに加速するという。

　　ハイエンド消費は独特性を追求する

中国は世界の高級品販売の伸びが最も強い市場です。記者が昨日発表したフォーチュン品質学院の最新報告によると、2013年は世界の高級品市場が多くの圧力に直面しているにもかかわらず、世界の高級品市場の総容量は2170億ドルを記録しており、その中で中国の高級品消費総額は1020億ドルに達し、中国人は世界の47%の高級品を買うことになります。しかし、中国のぜいたく品消費層の成熟に伴い、中国のぜいたく品消費の風向きは静かに変化しています。贅沢ブランドは中国でいまだかつてない挑戦を受けました。

「私たちのVIP顧客は以前は国際的な贅沢ブランドの忠実なファンだったが、この2年間でブランド志向が大きく変わった」広州は高級オーダーメイドの専門販売をしています。服装ブランド関係者によると、このブランド店のVIP顧客は毎月10万元の売り上げを誇り、以前はこれらのVIP顧客は服装、アクセサリー、靴バッグは確かにLV、エルメスなどの国際的なブランドを支持していますが、今はオーダーメイドが好きで、ユニークな服装で様々な社交場に出席しています。

この担当者によると、このような消費の変化が発生したのは、ますます多くのハイエンドの消費者が国際的な高級ブランドを発見したからである。彼らはもう彼らに「尊い」と感じさせない。これらの消費者グループは現在より高級オーダーメイドに傾いています。デザイナー自分の体の割合、好み、気質によって生産を設計します。服「唯一無二」の服を作る。

「中国の消費市場が急速に成熟するにつれ、ぜいたく品消費者のぜいたくブランドへの信頼度はますます低くなっていることがわかった」昨日、富品質研究院の周婷院長は記者の取材に対し、数年前に中国に進出した贅沢なブランドは比較的少ないので、みんなはいくつかのブランドを集中的に消費していますが、贅沢なブランドの中国での販売量が増加するにつれて、店舗の大量拡大は、多くの高資産消費者の不満を引き起こしています。「加えて、現在ブランドに入ることが多くなりました。選択できるハイエンドのオーダーメイドブランドはますます多くなりました。大衆化された高級ブランドはかえって一部のハイエンドの人々の愛顧を失いました。」

聞くところによると、財産の品質の研究院は今まですでに3年連続して、資産の1千万以上の高資産の消費者に対して、億万の資産の超高資産者は調査を行って、調査対象者は北京、上海、広東、瀋陽、鄭州、成都などの15の都市から含みます。

　海外での買い物は二桁増になります。

中国の高級ぜいたく品消費者がぜいたく品消費に転向するもう一つの要因は、国際的な贅沢ブランドの本土でのサービス品質に不満を持つことである。調査によると、92%の消費者がぜいたく品ブランドの現地市場でのサービスに満足していないため、現地市場の販売者の知識が不足していて、満足できないカスタマーサービスによって、消費者は海外での買い物を優先するようになりました。富品質研究院からの報告によると、今年の中国高級品市場の本土消費は280億ドルに達し、3%の増加が見込まれているが、海外消費はさらに強化され、740億ドルに達するという。{pageubreak}

周婷さんによると、中国の高級ブランドのサービスは海外に比べてかなり大きいです。つまりショッピング体験やショッピングサービスなどで海外との差が大きいため、消費の流失も深刻です。「2014年には中国の消費者の海外消費偏愛は依然として強く増加しており、海外で消費するぜいたく品消費者は2桁の伸びがある」羅德広報上海会社の総経理、高級副総裁の上手はこのように言います。

偽物は一流のぜいたく品の魅力を弱める。

また、偽物が増えたことで、高級ブランドの魅力がさらに低下しました。紹介によると、一線の高級ブランドは偽物が多く被災地にあり、偽物が氾濫して大量の消費者がこのブランドを次第に捨てていく。例えば、小さなホワイトカラーが広州の地下鉄で何百円で超A商品を買いました。金持ちは自分が三万円で買ったカバンを見つけましたが、彼はこのカバンの偽物が街にあふれているのを見つけました。このお金持ちは自分で買ったカバンを使わないかもしれません。周婷さんによると、調査の中でこの現象は非常に明らかだという。「偽物はブランドに対するダメージが非常に大きい。コア消費者の一線からの贅沢ブランド脱出を加速させる重要な原因の一つだ」

富品質研究院からの調査によると、現在国内では消費するデザイナーブランド、ハイエンドブランドのカスタムブランドの傾向があり、これらの2つの種類の関心が高まっている。