百貨店の純利益縮小業界はモデルチェンジが必要である。

＜p＞新しい小売生態の中で、国内小売の構造の激しい変化に直面して、かつては風光無限だった百貨店の好日は今は歴史になるしかない。

百貨店業界の前に置かれている唯一の道は、調整のスピードを速め、絶えず革新モデルを導入し、多角的に魅力と競争力を高めることです。

さもないと、ますます多くの企業が経営を続けるのが難しくなり、倒産することさえあります。

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＜p＞＜strong＞17の百貨店の純利益が縮小＜strong＞＜p＞

＜p＞大手チェーン小売グループの新華都がこのほど発表した2013年報によると、新華都は初めて年度の赤字を出した。

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＜p＞2013年に会社の営業収入は73.8億元で、前年同期比10.77%増を達成したが、純利益はマイナス2.36億元で、前年同期比マイナス248.11%と、基本1株当たり利益はマイナス0.44元だった。

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＜p＞多くのアパレル小売ブランドと同じで、商業小売企業も今は程度が違って閉店しています。

新华都は14店舗を开店し、16店舗を闭锁した。

2013年末までに、新華都の店舗総数は121店で、デパートは8軒、百貨店は総合1軒、スーパーは112軒である。

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＜p＞「寒い冬」を経験したのは新華都一家だけではない。

地域チェーン百貨の「先導」南寧百貨は2013年年報によると、期間内の会社の売上高は28.95億元で、前年同期比9.60%増加したが、利益総額は2971.57万元で、同期比で63.37%大幅に減少した。

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＜p＞深セン歳宝百貨も2013年の損失額は2.19億元に達しました。

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＜p＞聯商網の統計データによると、年報を開示している41の上場百貨店の2013年の販売総額は2974.13億元に達し、平均伸びは8.3%で、その年の社会消費財小売総額の伸び率を下回り、純利益は同11.2%伸びた。

このうち、17社が純利益の縮小を示した。12社のスーパー企業の売上高は前年同期比9.6%伸び、純利益は同16.7%下落し、7社の業績は同時期に減少した。

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＜p＞＜strong＞「龍の頭」上場企業の経営状況はまだこのままです。まして「小兵小海老」は？＜strong＞＜p＞

＜p＞さらに悪いのは、2013年はまだ最悪の状況ではないかもしれません。

2014年はまだまだ寒い冬が続いています。

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＜p＞中華全国商業情報センターのデータによると、2014年1月、2月の全国100社の重点小売企業の小売額は前年同期比1.5%伸び、2013年同期より-5.3%減少し、2013年の平均成長率より7.5%下落し、2008年4月以来の最低水準を記録した。

このうち、衣料品小売売上高は累計マイナス1.3%だったが、前年同期と平均伸び率はいずれも5.0%だった。衣料品小売量は累計マイナス5.3%となり、伸び率は前年同期比7.3ポイント下落し、前年比平均伸び率は8.7ポイント低下した。

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＜p＞＜strong＞頭の上にある三つの山＜strong＞＜p＞

＜p＞百貨店を含む伝統小売業全体の利益を丸飲みにする要因は多方面にわたるもので、現在は主に「三つの山」と表現されています。

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＜p＞＜strong＞人工・不動産のコスト剛性が上昇して「消化」が難しい＜/strong＞＜p＞

＜p＞業界内部の要因から見ると、まず不動産コストと人件費の持続的な剛性が上昇し、各要素の価格が上昇し、企業の運営コストが持続的に高くなり、消化できなくなりました。

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＜p＞業績がこのように大幅に下落していることに対し、新華社は、当面のリスク、労働力のコストが上昇し、経営場所の賃貸期間が満了してもレンタルの継続と家賃の上昇ができないことを提示しました。

このうち、人件費は常にスーパーチェーンの最剛性のコスト支出である。

国家の第12次5カ年計画に従って住民の収入を増加させる仕事の構想、人件費の上昇は必然的な成り行きです。

長期的に見れば、人件費の上昇は会社の経営業績に大きなストレスを与えます。

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＜p＞南寧百貨は、利益の減少の主な原因の一つとして、会社が更に販促の規模と力を拡大して市場シェアを奪い、広告宣伝費用、販促費用などの各コストが大幅に上昇したこと、加えて、店舗の市場育成及び固定資産減価償却、償却額の増加などの要素があり、会社全体のコスト、費用が増加し、粗利率が低下し、利益が大幅に減少したと述べている。

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＜p＞データによると、家賃と人件費は現在百貨店小売企業の経営コストの60%以上を占めていますが、これは消化できません。

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＜p＞シニア小売業専門家の丁利国氏によると、人件費は現在毎年2桁の伸びをしており、多くの小売業者が頭を痛めている問題であるが、給料が上がらないと人が集まらないという。

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＜p＞レンタル料金はもう一つの痛みです。現在多くの店舗で10年か15年のレンタル期間が満了しました。

現在の市場状況によると、店舗の賃貸料は毎年20%から30%上昇していますが、多くの小売業者の経営権は主に賃貸によって取得されています。一旦賃貸を引き受けにくいと、閉店のリスクに直面しています。

同様に、拡張はコスト負荷問題と新市場成熟期問題をもたらす。

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＜p＞このような状況の下で、現在の百貨店小売業では、商品が値上がりしないと損をするというパラドックスがあります。値上げすると、消費者は電気屋に移ります。

コストが消化しにくいのは、企業経営が困難な原因の一つです。

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＜p＞＜strong＞小売業の供給過剰、＜a＞革新に欠ける＜strong＞＜p＞

＜p＞一方で、商業不動産業界は無秩序に拡大し、競争が激化し、百貨店小売業自体の経営パターンは革新に乏しく、同質化が深刻である。

ここ数年、各地の商業用不動産が無秩序に拡大し、一部の地域の小売業に供給過剰現象が現れ、業界集中度が急上昇している。

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＜p＞深いところから見ると、＜a ref=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞百貨業＜a＞長年にわたって非難されてきた“持病”の同質化状況は明らかに変わっておらず、“千店一面”の感がある。

いくつかのブランドは百貨店の入居率が75%に達しています。一つのブランドを見て回ると複数の店を回っているような気がします。

専門家は、業界ではすでにブランドの雷同現象が深刻であることを広く認識していますが、ブランドを導入し、顧客を育成することを考慮して、高い経営コストと時間コストに直面しています。

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＜p＞＜strong＞電気屋が実体店の「ケーキ」＜strong＞＜p＞を大々的に切り分ける

＜p＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”外部競争＜a＞環境から見ると、実体百貨店の最大の競争“敵”は、激しい勢いのある電気商が実体小売市場に対する大きな“分割”である。

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＜p＞2013年に多くの小売店が閉店し、実体小売店の数は2012年より明らかに減少した。一方、オンライン販売者の数は増加しており、電気屋は大きな小売「ケーキ」を作り続けている。

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＜p＞市場コンサルティング会社マッキンゼーは2013年に発表した報告書によると、我が国の266都市の消費モデルを分析することによって、1ドルのネット消費額が0.6ドルの実体店消費に取って代わられたことが分かりました。その中の0.4ドルはエレクトビジネスが新たに創造した増量消費です。

商品の角度から見ると、百貨店の中の「少淑女服」は最も影響を受ける品目の一つで、2013年に百貨店で販売されたアパレル針と化粧品の二大品目の販売はそれぞれ3.3%と2.5%減少した。

この業績を発表した百貨店はすべて年報で重点的に分析しています。

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＜p＞新華都は、電子商取引は商業貿易の中の先進的な取引方式として、伝統小売業の観念と行為方式に大きな影響と衝撃を与えたと考えています。

エレクトビジネスの盛んな発展は一部の伝統的な小売チャネルの市場シェアに取って代わるので、会社を含む伝統的な小売企業に一定の衝撃を与え、市場の構造と販売方式の転換をもたらします。

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＜p＞インターネットは情報の非対称性を打ち破り、消費者の個性的なニーズを十分に満たし、消費者に極めて便利であると指摘する企業もある。

小売業にとってインターネットがもたらす最大の変化は、消費者の行動習慣を変え、小売業と消費者の地位を覆し、「消費者を中心に」時代が急速に到来していることである。

モバイルインターネット時代の消費者が追求するのは、総合価値の向上、パーソナライズと全ルートの体験、製品決定への参加感及びショッピング効率の向上である。

小売業は大きな変化を遂げています。伝統的な小売企業のビジネスモデルの変革は目前に迫っています。

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＜p＞王府井グループの関係者によると、モデルチェンジ期間の中国百貨店小売業は経済成長の減速、クロスボーダー競争の激化、各コストの上昇の三大困難に直面している。

国内外のマクロ経済の減速と政策の影響で、収入の伸びが鈍り、インターネットによるクロスボーダー経営と業界の無秩序な発展は市場競争を非常に激化させ、粗利益レベルの上昇が困難になり、新しく開店した店舗の育成期間が延長された。マクロ経済の転換による要素価格の上昇と競争は社会諸コストの急速な上昇を招き、費用の圧縮空間が限られ、利益を実現できなかった店舗の持続的な経営に圧力をもたらす。

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