スポーツシューズブランドの協賛戦略が娯楽からスポーツに戻る

先月の冬季五輪では、3つの泉州スポーツブランド中国のスポンサー席を独占し、泉州のスポーツ用品企業がハイエンドスポーツに影響を与えていることを一側面から反映している。2008年の北京五輪以来、泉企業が海外代表団や海外スポーツスターと契約することは常態化しており、10年前にブランド作り運動で重要な役割を果たした娯楽スターの代弁ブームは消えつつあり、スポーツブランドの協賛戦略は娯楽からスポーツに復帰している。

世界のスポーツの年が来る

ピケ氏は冬季五輪に協賛したニュージーランドとスロベニア代表団でいずれも良い成績を収め、国際競技場や国際市場におけるピケ氏の影響力をさらに後押しした。これは企業がここ数年、スポーツマーケティングの面で国際化戦略を積極的に推進してきた結果でもある。冬季五輪市場の開拓のおかげで、ピケ氏はこのほど、2014 Q 3国際新製品受注会で、米国の大学生スポーツ代表団、ウクライナ、バーレーン、スウェーデンの3カ国の代理店、および対外経済貿易大学国際ビジネススクールと協力協定を締結した一連の国際市場戦略資源契約を行った。

「2014年は世界スポーツの当たり年であり、企業がグローバル化を加速させる絶好のチャンスでもある」とピケグループの許景南会長は言う。「私たちの目標は、より多くの国際マーケティング資源を契約し、より多くのナショナルブランドエージェントを誘致し、より多くの国際人材を育成することで、企業の国際化プロセスを加速させ、3年以内に100の国と地域に進出する目標を達成することです」

NBAの競技場はまだ焦点だ

国際化の歩みを速めたのはまだ安踏だ。この国内スポーツ用品大手は近年、中国オリンピック委員会と契約し、国内の頂点に立った後、絶えず国際市場に出撃しているが、NBAは国際化の歩みを安踏する第一試験田であり、ロケットチームは突破口となっている。

NBAヒューストン・ロケッツの選手で、ファンから「高富帥」の愛称で親しまれているチャンドラー・パーソンズがこのほど、ガーネット、スコラ、ロンドに続いて「実力無上」チームに正式に加盟した。姚明時代から、中国のNBAファンはロケットコンプレックスが濃厚になり始め、今ではロケットファンは新たな期待を持っている。中国人選手ではないが、中国人ファンから「高富帥」と愛称で親しまれているチャンドラー・パーソンズは中国で絶大な人気を誇り、中国ブランドのアンティと契約したことも中国ファンのロケットコンプレックスの延長となった。

インターナショナルスターエッジ泉企

ピケとアンタンと海外のハイエンド競技資源の推進は、国内の同業者にも影響を与えている。ライバルの李寧、361度、特歩も海外の選手と積極的に契約している。

現在361度の契約代理店にはNBA出身のスター、ケビン・楽福もいる。楽福はデビューすると精巧な3点シュートで有名になり、全星明試合で361度の戦靴をはいて「3点王」の栄冠を獲得した。また、ジョーダン・スポーツ、ルーユー、アイバーソン・スポーツなどの泉企業も近年、NBA出身のヘイズ、ナッシュ、アイバーソンなどのスターとそれぞれ契約している。

ステップはNBA市場の競争には参加していないが、契約したスポーツスターの知名度も低くない。以上のブランドとは異なり、ここ数年ランニングを中心にスタートしているくつ市場では、契約した米国の短距離競走の名将ガトリンが近年成績が良く、国際市場でも特歩に少なからぬ知名度と影響力をもたらしている。テニス市場をリードする鴻星爾克は近年、スペインのトミー・ロブレドらテニススターとも契約している。