「淘ブランド」は有名商標計画ブランドの発展経路を積極的に申告する

泉州市商工局が発表した2013年度泉州市の有名商標リストから、鳳族、中閩宏泰、祺彤香などの「ブランド」はすでに市の有名商標を承認された。

　　规划品牌路径

はかる価格設定権

2012年から、祺彤香茶葉有限公司の蘇清陽社長は自分のブランド路線図を計画し始めた。「2009年に商標登録され、ネット販売を通じて、企業の売上高は着実に増加している。2012年から、ネット消費者のブランド意識は絶えず向上しており、知名度の高いブランドは普及と定価においてより大きな競争優位性を備えていることが分かった」と蘇清陽氏は記者に語った。

「ブランド認知度が備わってこそ、企業は定価権を持つことができる。そうしないと、販売量ばかりに流され、価格戦の悪性競争に陥るだけだ」と蘇清陽氏は述べた。そこで2012年から、祺彤香は専門のブランド部門を設立し、ネットプラットフォーム上でブランドの形成と伝播を開始し、一方、伝統的な企業のブランドパスを参照し始め、市の有名商標、省の有名商標などを申告することによって、ブランドの金含有量を向上させた。

石獅子市が市の有名ブランドを獲得した最初のネットブランドとして、鳳族は最初からブランドの計画を重視し、オンラインの龍鳳モールを構築するほか、オフラインの専門店も積極的に配置している。昨年末現在、福建省広東省両省の万達広場などの大型商業総合体に20以上の直営店を配置している。「実店舗はブランドのイメージショップでもあり、体験ショップでもあり、ネットルートよりも実店舗のブランド展開に直接的な役割を果たしている」龍鳳商城の責任者である汪総称。

　　知名ラベル枚申报迎来爆发期

今年は市の有名商標の認定が始まっていないにもかかわらず、ネットブランドの邁路、青婉田などは2014年の市の有名商標の申告を積極的に準備している。

「市の有名商標を申告することは、企業の知的財産権の保護に有利である一方で、ブランドの認可でもある」と青婉田創業者の張強氏は述べた。邁途総経理の林秋波氏は、「ネットブランドとオフラインブランドは、販売ルートは異なるが、ブランドを作る上で本質的な違いはないので、市の有名商標、省の有名商標を申告することで、最後に国に商標を馳せることは、通らなければならない道だ」と考えている。

市の有名商標を申告する条件には、商標の実際の使用期間が2年に達し、企業の売上高が1000万元以上に達することなどがある。業界関係者の分析によると、泉州市の大部分の「淘ブランド」の商標は2008年、2009年に登録されたもので、2 ~ 3年の急速な発展を経て、多くの企業の年間売上高はすでに5000万元を超え、ネット上で一定の知名度を備えており、電子商取引企業のブランド意識の向上に伴い、より多くの企業が市の有名商標の申告に参加することが予想される。今年は爆発期を迎える。

　　ネット小売ブランドの育成を加速

現在、わが市のネット小売ブランドは急速に発展しており、雄羊カジュアルシューズ、古由カードアパレル、千羽鶴アパレル、格男仕男装、中閩弘泰など多くの年間売上高数千万元のネットブランドが現れている。ネットブランド統合ライン下の生産企業はそのために札をつけて生産し、自分は製品の研究開発、マーケティングの普及、物流配送と顧客サービスに専念し、電子商取引を背景にしたビジネスモデルの革新の試みとなっている。

　　华侨大学杨树青教授认为网络品牌品牌意识的加强是必然趋势，“泉州多数中小企业逐渐意识到在网络市场竞争中品牌建设的重要性，并将其纳入企业发展规划中”。

実際、「国家電子商取引モデル都市の創設による電子商取引の発展をさらに加速させる10の措置」では、インターネット小売ブランドの育成に力を入れることも重要な内容とされている。『措置』は、ブランドの特性が明らかで、成長が速いネット小売ブランド（インターネットを企業の主要販売ルートとし、独特な市場競争優位性と一定数のユーザー基数を持つ）を重点的に育成すると指摘した。「1つは登録地及び決済地の泉州地区におけるネット小売ブランドに対して、年間ネット販売額が3000万元を超えた場合、1社当たり20万元を一括奨励する。2つは泉州地区に入居した年間ネット販売額が1億元を超えたネット小売ブランド企業本部（及び決済地）に対して、着地時間に応じて、上位5社にそれぞれ20万元を一括奨励する」