「ブランド車に乗る」風が盛んで、商標使用をどのように規範化するか

「どの企業でもオンラインでも、有名ブランドの商ラベル名、LOGO、広告用語などの行為の宣伝・普及は、いずれも違法な権利侵害行為であり、工商などの管理部門から厳しい処罰を受けるべきだ」と述べ、最近人気のある「慶豊包子」商標権侵害事件について、北京中細軟グループのベテラン商標専門家は述べた。

最近、長沙世紀の窓が春節（旧正月）に慶豊包子をギャグとしてシリーズを開催したことで、長沙世界の窓は慶豊包子の関連キャッチフレーズを使用し、その包装、食器、看板に「慶豊」登録商標を使用していることが明らかになり、多くの消費者が慶豊包子が本当に長沙に来たと勘違いしているが、実際には、長沙の世界の窓は1月22日に5000個の熟饅頭を購入しただけだが、具体的な契約では購入の実際の用途は明らかにされていない。

記者の調査によると、長沙の世界の窓のような「ブランド車に乗る」行為は実はとっくに存在しており、最初は主にネット上で、特に淘宝、京東などの大手電子商取引サイトで、ネット上でさまざまな慶豊包子の広告用語が爆発し、さらに一部の店舗では「慶豊包子の代理購入」の宣伝バナーが掲げられ、一時、慶豊包子は現在のファッション人気ブランドとなっているが、実際には慶豊包子には有線上の販売ルートがなく、慶豊を旗印にした店舗には深刻な権利侵害行為があり、インターネット上に存在するこのような現象について、慶豊包子の担当者は関連ショッピングサイトとコミュニケーションを取り、業者の行動を規範化すると表明した。

なぜブームに乗っているのか、そして何度も禁止されているのか。実際、ここ数年、我が国の経済発展に伴い、多くの有名な優秀な国産ブランドが出現しているが、その背後には、これらの有名ブランドのユーザー認知度が向上するにつれて、市場では同じような製品が登場し始め、それらを露骨に使用しているものもあるラベル枚生産を行うことは、当事企業に大きな経済損失をもたらすだけでなく、市場秩序を乱し、企業のブランドイメージを損ない、業界の健全な成長に不利にすることが重要である。このような「ブランド車に乗る」行為について、業界関係者は、関連する法律・法規が不健全で、監督管理部分はこのような行為を定義することができず、関連する処罰の際に力が足りず、良好な規範が形成されておらず、さらに厳しい処罰措置がないため、このような行為は何度も禁止されていると述べた。

また、インターネットの発展により、サイバー侵害などの行為はより定義しにくくなり、一般的には裁判所を通じて解決する必要があり、持続時間はかなり長い。淘宝（タオバオ）、携程（シートリップ）、京東（キョンドン）を含む有名インターネット企業はいずれもサイバー侵害の問題に遭遇し、最終的に自身のブランドイメージに大きな影響を与えている。そのため、将来的にはインターネット企業の商標保護を強化し、インターネット企業の知的財産権保護を重視することも重要だ。

専門家の提案：企業自身とまず知的財産権保護の意識を強化し、基礎的な商標登録と保護をしっかりと行い、防御性商標の登録を重視すると同時に、先進的な商標管理ソフトウェアを使用して、企業の各種知的財産権に対して全方位的なシステムの保護と監視を行い、権利侵害情報をタイムリーにフィードバックし、タイムリーに処理する。次に立法の面では、国は関連する法律法規を整備しなければならない。今年、新たに改正された商標法が実施されるが、全体的に言えば、我が国の経済発展に伴い、商標法を含む多くの知的財産権法規は全体の更新と改正を必要とし、企業の商標保護を奨励し、商標権侵害行為の処罰を強化するほか、最も重要なのはやはり長期的なインセンティブ体制を構築し、企業の自主革新、保護を奨励しなければならないエンタープライズの自主知的財産権を取得し、企業が真のコア競争力を持つようにした。