アジアアウトドア春夏展、来年中国で開催

近日、4日間のISPO BEIJING 2014第10回アジアスポーツ用品とファッション展覧会（以下、アジアアウトドア展と略称する）が北京国家会議センターで閉幕した。組織委員会の統計データによると、今回の展覧会には世界から600近くのアウトドアハイエンド、冬と極限スポーツブランドが出展し、ハイテク含有量のある製品で、アウトドア愛好家の目を引きつけ、彼らに驚喜をもたらした。

今年の展示会では、特に「China NEW中国新鋭デザインブランド」の発表エリアを設置し、スポーツ用品業界の「中国イノベーション」の力を示すのを支援した。現在、中国は世界最大のアウトドア用品市場であることが分かるように、この地域の設置は、この最大市場の本土アウトドアブランドを市場の競争に参加させ、急速に成長させることを意図している。

業界関係者によると、現在、中国本土のアウトドア用品ブランド間の競争は国内ブランド間にとどまり、国際競争には参加していないという。

　　アウトドアもおしゃれ

環境保護と健康意識の高まりに伴い、乾アウトドアスポーツ、レジャーフィットネスは人々が求める新しい生活様式となり、これも中国アウトドア用品市場をさらに繁栄させている。同時に、アウトドア用品がファッションに向かっていることがわかり、展示会の名前からもわかるようになった。

フランス発のスタイリッシュなアウトドアブランドCIMALP（ヒマチャート）はアウトドア用品のファッションと機能性を両立させた企業です。

CIMALPは中国市場の開拓に力を入れ、中国市場の業績で世界販売を牽引し、ブランドの知名度を高めることを図ってきた。このブランドはフランスの純正なデザイン理念を残した上で、中国市場の需要と結びつけて、中国の特殊な人々、特殊な体型、特殊な要求に対して、専門的なカスタマイズを提供している。2012年末、エリヤグループはCIMALPブランドの中国大陸、香港、マカオ、台湾地区におけるブランドの生涯経営権と代理権を買収し、買収後わずか2年で同ブランドの中国での業績は急速に発展した。

CIMALPは1890年にフランスのMARSANNEファミリーによって創設され、1964年にアウトドアブランドを正式に設立した。1996年から1997年までCIMALPがLaurence de la Ferrièreアウトドアを協賛に服を着せる、後者を世界で初めて単独で南極大陸を横断した女性にした。

同企業の従業員によると、CIMALPのターゲット消費者層はアウトドアスポーツが大好きな人に限らず、ファッション・レジャーが好きなミドル・ハイエンド消費者も含まれている。彼らは消費者が日常生活の中でも、アウトドアスポーツの中でも、「おしゃれなアウトドア、レジャーフィットネス」の概念を体験できるようにしなければならない。

　　市場または細分化

南京辺城体育用品株式会社（以下、南京辺城と略称する）の責任者は、現在、中国のアウトドア用品市場の規模は150億元から200億元の間で、まだ小さいと言うべきだが、市場の将来性は期待できると述べた。

中国のアウトドア用品市場の将来性を見てこそ、国際的に有名なアウトドアブランドが中国で展示会に参加するのを楽しみにしており、このプラットフォームが急速に市場を開くのを支援することを望んでいる。初めて出展した米Coleman（コールマン）は、米国のアウトドア装備分野で100年以上の歴史があり、世界的なロバート総裁によると、彼らが中国に進出したのは、中国のアウトドア市場の巨大な潜在力を見たからだという。アウトドアスポーツ用品の中国市場全体の規模はまだ大きくないが、Colemanは中国のアウトドア愛好家と一緒にこの「啓蒙期」を歩み、アウトドア用品として100年の経験を持ち、中国人の審美とレジャー習慣に合った要素を融合させ、中国のアウトドア産業の発展を推進したいと考えている。

「ロシアで開催されているソチ冬季五輪は、アウトドア用品市場に積極的な影響を与えている」という観客は、冬季五輪の種目とアウトドアスポーツには、厳密には違いがあると考えている。

しかし、南京辺城の上述の責任者から見れば、アウトドア用品市場はスキーや極限などのスポーツの中に完全に伸びることができ、中国のアウトドア用品市場は細分化することができる。

上記の視聴者によると、中国市場の需要が増大するにつれて、国際アウトドアブランドはすべて中国の消費者の需要に基づいて、的確な製品を開発し、ブランド間の競合は避けられないという。

　　アジアアウトドア春夏展来年中国で開催

今年はアジア屋外展移植中国開催10年目。中国で開催された最初のアウトドア業界展示会として、ISPO BEIJING展示会は多くのハイエンド国際ブランドが進出し、中国市場に立脚するためのプラットフォームを提供した。

ミュンヘン博覧会グループの上層部によると、2015年からISPO BEIJINGが春夏展を開催する。

ISPOは1971年にドイツ・ミュンヘンで第1回を開催して以来、74回開催されており、国際スポーツ用品やスポーツファッション分野で最も影響力があり、最大規模の総合展示会となっている。2005年、ISPOは中国に移植され、2007年から正式に北京に移転し、毎年2月に北京で開催されている。

ISPO BEIJINGは中国本土のアウトドア用品企業のためにプラットフォームを構築し、国際の多くのハイエンドの有名アウトドアブランドと接触する機会があるが、同時に、多くの国際ハイエンドの有名アウトドアブランドもISPOBEIJINGを通じて、より多くの中国消費者に受け入れられている。ISPO BEIJINGというプラットフォームでは、国際的にハイエンドで有名なアウトドアブランドが中国の消費者の目を引くことを業界は見ている。

あるベテランアウトドア愛好家は、アウトドアをするには一定の蓄積が必要であり、装備への投入は十分であるだけでなく、積極的で楽観的な心理状態が必要だと率直に述べた。展示会に参加するのは装備技術だけでなく、業界情報も理解するためだ。これまで冬のアウトドアスポーツに熱中していた彼は、夏のアウトドアスポーツをあまり試していなかった黙ISPO BEIJINGが夏展を開催すれば、夏のアウトドアスポーツをよく知るプラットフォームになるだろう。