温州靴業は製品の輸出から国際市場のマーケティングネットワークを配置するまで

＜p＞先日、記者を連れて新聞社に戻る途中、温州で六七年間タクシーを運転したと自称する安徽省出身の蔡さんによると、彼は以前上海でアルバイトをしていた時、徳力西と赤とんぼだけが温州のブランドであることを知っていました。「温州に行ったら、奥康、康、伊尔康、蜘蛛王、日泰など全国的に有名なブランドが多く、温州のものです。」

彼は＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類の製品は庶民の生活に近いので、正泰、徳力西などの電気製品よりも注目されやすいと思っています。

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＜p＞温州市靴革業界協会によると、2013年、温州靴革業界は工業総生産額852億元を達成し、同2.2%増となった。

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＜p＞温州税関が提供したデータによると、2013年温州靴輸出は51.6億ドルで、同10.69%伸びた。

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＜p＞＜strong＞温州男性靴ブランドは全国一＜strong＞＜p＞

＜p＞日泰集団の金哲新会長は、ブランド優勢とマーケティングネットワークの優位性が非常に際立っている温州の男性靴は、産業クラスターの優位性が「全国で第一」であると考えています。

温州の伝統的な優位産業として、温州靴革産業の規模の優位性が際立っています。

数年来、温州は“中国の靴の都”、“中国の皮の都”、“中国のレジャー靴の生産基地”、“中国のゴム靴の名城”、“中国の靴の都の女性の靴の基地”などの多くの金の名刺を持ちました。

2011年、温州は「中国靴類輸出基地」と称され、国家商務部を通じて「第一陣の国家対外貿易モデルチェンジアップモデル基地」となった。

多くの栄誉は、温州靴業が全国に備えている模範効果の集積を明らかにしています。

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＜p＞金哲新氏によると、中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com]＞皮革＜a＞協会が2012年に発表した10個の「中国真皮リード靴王」の中で、康奈、奥康、赤とんぼ、蜘蛛王、イタリアなどの半数の靴が温州で有名で、温州の靴ブランドの中から、12個が集まっている。

“中国本物の靴の王”のランキングも表示しています。温州の革靴のブランド数、比率は広州、成都などの国内の他の製靴基地よりはるかに高いです。

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＜p＞記者の調査によると、オーコン、カンナ、赤とんぼなど有名な温州靴企業は30社で、約5万店の専門店があります。

温州靴企業の販売拠点の総数は7,8万個と予想されており、そのうち、北京王府井、大連大商などの大型百貨店のハイエンド実体店は6000軒近くある。

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＜p＞2012年7月、雲南曲靖で記者が取材したところ、当地で一番にぎやかな商店街の麒麟南路、奥康の4店、康奈の2店、赤とんぼの7店、伊尔康の7店、蜘蛛の王の4店、卓詩尼の3店があり、この通りには温州の靴類ブランドが6つあります。

曲靖市温州商会会長の馬式銀さんは温州ブランドが街で「花がたくさん咲いて、百花が咲き乱れている」という現象を話しています。「曲靖の最もにぎやかな商店街にこんなに多くの温州ブランドがあります。温州ブランドの底力があると説明しています。人気もあります。」

国内の他の都市の繁華街で、温州の靴類ブランドの「積み上げ開店」の現象がどこにも見られます。

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＜p＞オーコン、カンナ、赤とんぼ、日泰、傑豪など温州の靴類ブランドは、オフラインの下にある実体専門店の販売ネットワークを構築し、昇格させるとともに、近年は電気商取引ルートを積極的に配置しています。

2013年、康奈グループの電子商取引の売上高は同91%増となった。

康奈グループの社長の鄭莱毅さんによると、2013年11月11日に康奈の皮靴メーカーは1300万元を売り上げ、約7万足の皮靴を販売し、男性用の靴は天猫の「双十一」ランキングで9位を獲得した。

同社が発表したオンライン逸品シリーズのKANNAI COLLECTIONも、良好な市場反応を得ています。

2012年のオーコンエレクト事業の売上高は2.45億元で、2013年の「ダブル十一」の一日の売上高は9000万元近くに達しました。

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＜p＞＜strong＞温州婦人靴破局「三脚鼎立」＜strong＞＜p＞

＜p＞奥康グループの王振滔会長の分析によると、中国の靴業は元からある「福建の運動靴、温州の靴、成都広州の婦人靴」の三脚鼎立構造を持っています。或いは温州の女性靴の群体の急激な上昇によって温州の靴業の体量がより大きくなり、生産額がより高くなり、それを打ち破ります。

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＜p＞「中国は製靴大国で、中国の靴の生産量も輸出量も世界一です。

中国の靴業界の地域は明らかで、正常に言えば、福建は運動靴を主としています。温州は靴を主とし、特に男性靴の優勢を主としています。

この三者鼎立の構図は続いて破られるかもしれません。

ここ数年温州の女性靴の発展がますます速くなり、温州の靴の総量もますます大きくなりました。この二、三年の統計によると、温州の靴の年間生産量は約12億足です。

王振滔さんは温州の靴業の未来に自信を持っています。

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＜p＞成都、広州の女性靴群を比較する時、中国皮革協会の副理事長、温州市靴革業界協会の謝芳執行会長は、ここ数年温州の女性靴が急速に上昇し、発展が速く、温州の女性靴はブランド意識、生産設備、マーケティングネットワーク建設などの面で明らかに国内の他の地域の同業者より優れているため、温州の女性靴は国内市場ですでにリードしていると述べた。

成都は“中国の女性の靴の都”ですが、しかし温州の3百軒の女性の靴の企業はすでに規模になって、気候になって、数十人の女性の靴のブランドは国内でわりに高い知名度があります。

調査によると、張柏芝、李氷氷、范冰冰、楊冪、陳好、李嘉欣、大S、李若彤、張娜拉、秋磁まぶしいなどの多くの女優は、いずれも温州の女性靴ブランドを支持しています。

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＜p＞謝芳は記者の取材に対し、「卓詩尼など温州の女性靴のブランドは百麗、達芙妮と一緒に中国の女性靴ブランドのピラミッドの先端に位置している」と評価しました。

卓詩尼は現在全国に3000近くの専門店があります。その中に300余りの店は上海百、広州百大、天津勧業場など国内二線都市の大型百貨店であり、800以上の店は万達広場、ウォルマート、カルフールなどのショッピング広場と大型商超中にあります。

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＜p＞2013年に、マーケティングネットワーク「連営制」、製品開発「快速ファッション」、シーズン毎の商品「在庫ゼロ」を実施した東女靴は、国内市場の一つのダークホースとなり、業界の注目を集めています。

浙江大東靴業有限公司の陳光敏董事長は温州の女性靴の未来について触れ、温州の女性靴ブランド群は国内の他の製靴産地に遠く勝ると思っています。

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＜p＞＜strong＞製品の輸出から国際市場のマーケティング拠点の配置＜strong＞＜p＞

＜p＞2013年12月31日、オーコン初の海外専門店がベトナムのハノイにオープンし、オーコン、コンロン、レッドバード、RIIIDなどのブランド商品を販売しています。

これは、すでに国内市場に5000以上のチェーンストアを持っている浙江奥康靴業株式有限公司が、国際市場のマーケティング拠点を配置し始めたということです。

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＜p＞早くも2001年1月18日に、カンナグループはフランスパリ第19区の繁華街で海外の専門店として初めてオープンしました。

これまで、カンナは国内で3000以上の靴専門店を展開してきたほか、欧米、東アジアなどに300近くの海外専門店を展開してきました。

鄭莱毅は、150-200ドルのカンネの靴の価格は、"品がよくて安い"という競争力があるため、フランスの靴大手WESTON靴業会社から無端な疑惑を受けて、2013年11月、カンナは"最終的な勝利"とフランスのWESTON靴業会社は5年の長い間の訴訟を行いました。

2013年、カンネは靴の中の外国貿易の売上高が19億元を実現しました。そのうち、外国貿易の輸出額は3589万ドルで、同期比30%の伸びを見せました。

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＜p＞金帝集団は温州の靴類輸出大手で、2007年から2013年まで7年連続で浙江省の靴類の輸出量と輸出額の第一位の「チャンピオン」の座に座りました。

同社の会長の諸建勇氏は、記者団に対し、2013年の金帝靴類の輸出は2000万組以上で、輸出額は1.8億ドルを超え、急速な成長を続けている。

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＜p＞わが市のもう一つの靴類輸出大手グループは、2012年の輸出額が億ドル近くに達しました。

同社の担当者によると、2013年には、巨一の輸出業務は5%前後増加した。「輸出基数が大きいため、5%の成長率は大変だ」とし、「主に機械の交換などの設備技術改革と内部管理を強化し、コストを削減し、企業の着実な発展を維持している」という。

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＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexup.asp」温州＜a＞はすでに世界の靴類購入大手の“必争の地”となっています。

世界の靴小売業第一のアメリカペレス、ヨーロッパ最大の靴類小売業者のDeichmann及びZara、Tesco、カルフール、ウォルマート、マドロ、ヨーロッパ尚、Kohlsなどは毎年大量の温州靴を買います。

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