許舜英：服装靴類の業界はすべてファッションができます。

＜p＞「ファッションを専門に扱う広告会社を設立する」という考えは、許舜英が10年前からあった。

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＜p＞広告業界から現在経験している激しい分化、一人一人が「消費者のことをもっとよく知っている」という視点で勝負しているならば、広告サービスを提供するだけの創意会社は急激に下落しており、策略、位置づけ、さらには製品設計などのビジネスの先端段階でのサービスが重視されるようになり、許舜英は先見の明があります。

しかし、10年前の考えと5年前にオーストリアファッションという会社を設立しました。もっと大きいのは許舜英のファッションとライフスタイルに対する個人的な興味から来ています。ほとんどの人は彼女に対して少し知っている人は彼女のために「文芸」と「ファッション」のTagをかけています。

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＜p＞許舜英は広告人であり、ブランドでもある。

彼女はもともと台湾イデオロギー広告会社の創始者で、多くの人は彼女が台湾中興百貨の一連の平面広告のために彼女を知り、彼女を広告する方式を「イデオロギー広告」と命名しました。

1998年、中興百貨の春物が発売されました。「本屋編」という平面広告に、胸があったら、何が必要ですか？頭！「a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」と書かれています。服＜a＞店に服を見せてください。

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＜p＞2008年、許舜英と奥美大中華区理事長の宋秩銘がこの考えを語った。当時奥美集団は中国区において、いくつかの細分分野で垂直な創意会社を設立しようと試みていた。例えば2006年に設立された奥美スポーツ。

最初に中国に進出した国際4 A社としては、奥美はいつも策略に長じており、この方面の発展にも注目しています。

徐舜英は、当時の宋ランク銘もファッションが消費文化に与える影響を感じたので、台湾から協力してきた同僚を連れて、上海でオーストリアファッションを創立したと考えています。

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＜p＞オーストリアファッションを要約するなら、許舜英が設定した理想を使ってもいいです。ファッションを考えてブランドを助けて、消費者に影響を与える角度を見つけたり、ブランドの手法を提示したりします。

つまり、この中には一つか二つの広告のアイデアだけではなく、今流行しているように、お客様のブランドに対して現在の位置づけと全体の包装が含まれています。

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＜p＞理想というのは、この会社の業務はファッション業界だけに関係していると思われがちな「オーストリアファッション」です。これも奥美が縦に細分しているという理由ですが、許舜英の考えはもっと大きいです。

ファッションは一つの業界というより、一つの表現です。

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＜p＞サービスがあまりにも細かいので、許舜英自身も長々と表現してこそ、オーストリアビューティファッションサービスのお客様のパターンをはっきりと説明することができます。

多くのコンサルティング業界で耳にすることができるように、オーストリアファッションは「お客さんに接する時はまず全方位の診断を行い、診断から戦略的な思考を導き出す」と宣言しています。

許舜英がしきりに言っているのは視覚システムを作ることです。例えば、店のイメージ、さらには包装の手法です。

これらは前にやった華やかな広告や文案ではなく、システムレベルでお客さんと接しています。消費文化と消費現象に対する洞察が必要です。

許舜英さんは「第一財経週刊」に対して言いました。

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＜p＞奥美ファッションは、女性＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞ブランドのSteella Lunaとのコラボです。

両者の協力はオーストリアファッションが成立する前から始まっていますが、サービスモードの観点からも許舜英と彼女のチームの働き方が分かります。

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＜p＞Steella Lunaはもともと国際一流のファッションブランドで、台湾の靴代工場で、2006年に許舜英を見つけた時、自分のファッション靴のブランドを出したいです。

後者はブランド全体のイメージデザインをしました。Logo、靴箱のデザインからバッグ、画集まで、もちろん広告も含まれています。

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＜p＞許舜英さんは靴箱のような一般的な企業主に無視される要素は消費者と直接コミュニケーションする重要な一環であると考えています。

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＜p＞このほか、ブランドの広告は商品の存在感を強調しています。黒いハイヒールの山の先端は鮮やかな赤い靴です。

「絵本の一文字ずつ、画面ごとにデザインされています。内容も自分で作ったものです。

モデルや代弁者は使ったことがありません。」

オーストリアファッション社長のマリヴィッキーは言った。

このようにして、Stella Lunaは広告を大規模に投入する余裕がないという前提を満たしています。

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＜p＞すべてが注目を集めるために、2012年12月に、Steella Lunaはパリで初の店舗をオープンすると発表しました。その発展モデルも国内の靴履き物ブランドの学習モデルになりました。

徐舜英はコンテンツマーケティングの影響力について言及しました。

この時、マーケティングは元のメディアの役割を果たしています。多くのメディアは植え付けの方式でしかやっていません。生活美学に欠けています。

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＜p＞2010年、許舜英はメンズブランドLampoのために『CEOの洋服学』という本を企画しました。広西師範大学出版社から出版されました。読みやすくて、説教もしないように設計されています。もっと多いのはツールブックの役割を果たしています。スーツにはどんなこだわりがありますか？

内容はいつも奥美ファッションのチームが作っていますが、許舜英さんは「編集長みたい」と言っています。

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＜p＞オーストリアファッションのもう一つの例であるコンテンツマーケティングの事例で、マーヴィッキーの話によると、Lampoの顧客は製品作りに専念する傾向があり、そのためにイタリアの有名な職人を招いてスーツ作りのスタイルを指導してもらったが、ブランド化のいい方法が見つからなかった。

このお客さんの予算も余裕がないので、伝統広告に必要なモデルを雇ったり、メディアのレイアウトを買ったりするのに足りないです。

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＜p＞オーストリアファッションの顧客リストを見たら、無気力になるかもしれません。この中には普通の代理店が公式サイトに置いてある大きなブランド名がないので、数量もかなり大きいとは言えません。

しかし、客観的には、このようなお客様の条件も他人とどう違うのかを考えさせられます。最も一般的な広告代理方式は限られた予算によって除外されています。奥美ファッションは少し違っていなければならないです。また、意味があります。

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＜p＞しかし、伝統的な代理店が抱える問題は、奥美ファッションも少なくない。

許舜英はすべての取引先が彼女のやり方を理解できるわけではないと認めました。

「実行されていないケースも多く、お客様によっては様々です。

お客様を教育し、説得する必要があります。」

彼女は手柄を急がないようにと強調した。

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＜p＞しかし、「許舜英」という名を慕ってきた人は、功近利の成分がないとは言い難い。

「第一財経週刊」に対し、「IPOの前に露出を増やしたいブランドもありますが、オーストリアファッションの仕事は「細水長流」に向いています。

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＜p＞「許舜英は強い特徴があり、彼女と協力するには彼女の特性を知る必要があります。」

Me&Cityブランドの周龍総監は「第一財経週刊」に対し、彼の一方の手でメートルズ邦威とオーストリアファッションの協力を促しました。その時、彼はまだメットスキー邦威のブランド監督でした。

「彼女の中で一番強い部分は文芸的なファッションで、個人的に強い記号があります。」

周竜は彼が許舜英を探す前に、彼女の個人と彼女の作品に対して比較的に理解して、彼女の初志を探すのは米邦ブランドがずっと人にあげる感じが男性に偏っているので、彼女がいくつか女性化の元素を注ぎ込むことができることを望みますと言います。

周竜は、許舜英と協力できる人は、「目が利く」と言いました。

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＜p＞許舜英の個人＜a href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞スタイル＜a＞と素質はオーストリアファッションの核心競争力ですが、オーストリアファッションの限界です。

これは単に味の単一あるいは多元に関わるだけではなくて、完全に許舜英の個人の認識によって事をしますとしても、会社の規模が拡大する時、彼女もすべての細い点をうまく管理しにくいです。

これは許舜英が今なお自分が“逸品”をすると強調している原因で、奥美のファッションはまだ規模を拡大する能力を備えていないで、もちろん、更に多くの人がその価値を理解する必要があります。

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