服装業界は冬も変わらず、男装は2割以上の利益をもたらし、文化ブランドは新たな潮流となっています。

＜p＞2013年、＜a href=「http:/www.sjfzxm.com」＞アパレル業界は長い調整期間を経ていますが、第3四半期において、国内のアパレルメーカー30社の全体の純利益は12.89%下落しました。

業界内では、今年は李寧、特歩などが急遽閉店したほか、去年の業績がよかった男装も業界の「冬」に耐えられず、「バトン」カジュアルウェアは今年の販売で最も困る服装品類となりました。

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＜p＞しかし、業界の冬に触発された企業の「変化を求める」傾向がますます顕著になり、文化カード、体験カード、科学技術カード、感電などの一連の新しい取り組みが黙々と業界の新しい方向をリードしていることに対して、広州服装業協会の黄学明執行副会長は記者に対し、「将来は良い品質、良いサービスと一つの店舗で顧客を残したいだけで、企業は変えなければならない」と述べました。

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＜p＞＜strong＞男装の表現が最悪で、前の3シーズンの純利益は前年同期比で2割以上減少した＜/strong＞＜p＞

＜p＞2013年、国内アパレル業界の高成長率が「歯止め」されたことは、2013年前の第3四半期のアパレルメーカーの活躍からうかがえる。

データによると、国内のアパレルメーカー30社の合計営業収入は606.72億元で、前年同期比1.38%増、純利益総額は45.29億元で、同12.89%減少した。

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＜p＞注目すべきなのは、2012年の業績はまだかなりのものである＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”メンズ＜a＞が今年は業界で最悪のパフォーマンスを見せていることです。

業績によると、このプレートの営業収入はわずか2.3%減少したが、純利益は前年同期比22.49%下落し、明らかに他の服装分類の表現に見劣りがしています。この分類には、消費者が熟知している七匹狼、九牧王、レポーター、ヒヌール、カヌーディ、ジョー治白、歩森の株式が含まれています。

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＜p＞相対的に、＜a href=http:/www.sjfzxm.com/news/indexup.asp＞広東＜a＞男装の影響は比較的少なく、広州服装業協会の呉鄭宏事務総長は新速報記者に対して、「広東男装の製品は高端で、歩く量ではないので、在庫は福建一帯の男装のブランドより少ないです。

でも、男装全体が衝撃を受けたのは事実です。女性と子供は服を多少買いますが、男性は2、3年買わなくても大丈夫です。

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＜p＞また、森馬服飾、美邦服飾を含むブランドカジュアル衣料は前年実績の落ち込みを続け、第3四半期の営業収入は123.1億元で、同7.14%減の11.71億元で、前年同期比18.93%下落した。

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＜p＞国内の上場会社を除いて、李寧、361度などのスポーツウェアブランドも同様の状況に直面しています。李寧を例にとって、去年の巨額損失19.79億元に続き、李寧の最新の半年の業績によると、純利益は依然として損失状態にあり、損失額は1.84億元です。

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＜p＞相対的に女装が良く、国内上場会社の第3四半期の業績を参考にして、このプレートの営業収入は21.2%伸びて、純利益は4.38%だけ減少しました。

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＜p＞＜strong＞「文化カード」がファッション界の新潮流となっています。＜strong＞＜p＞

＜p＞「実は、アパレル業界の全体的な落ち込みは2012年から始まっています。今年は多くの企業が調整、変化し、服を提供するだけでなく、より多くの「文化」を創造し、ブランドを形成しているのを見られます。

ある業界関係者がまとめた。

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＜p＞美邦服飾を例に、先日は広州北京路の旗艦店を花房とし、南洋風のガーデンをテーマにした消費者の体験感が強い。

米邦服飾理事長の周成建氏は、今後1年間で100の体験店を立ち上げ、3年間で全国の店舗に対する新概念のアップグレードを達成すると表明した。

これは現地の文化と服装ブランドを結びつける新しいモデルです。

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＜p＞ユニークで、オーロラやフィvePlusなど多くのブランドを持つヘルキ国際（香港）グループも「文化」の方向に近づいています。

今年は国内で初めて10 CorsoCompoのコンセプトショップを導入し、商業と芸術、ファッションを融合させた。店内にはファッションデザイン、展示のほか、レストラン、喫茶店、バー、書店、アートギャラリーなどがあり、ヘルキ国際グループ取締役会長兼CEOの徐宇氏は、このようなコンセプト店を導入したのは、現在の消費者が商品のブランドだけではなく、その背後にあるデザインとファッションを理解したいからだという。

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＜p＞実は、広東の地元にとって、近年の輸出が妨げられているということで、＜a href=“http:/sjfzxm.com/DESIGN/designer/index.asp”を重視するブランドが異軍突起し始めました。“胡潤服装の富豪ランキングを例にして、2012年までに50社は広州のブランドがほとんどなく、今年は11位まで販売されています。

呉鄭宏氏は記者団に対し、「珠江デルタの服装の生産量と販売量は全国一位だったが、以前は主に外国貿易の加工をしていたので、設計を重視していなかった。今はこのような状況が明らかに改善され、デザインを重視する企業だけが上昇した。ラインマン、T 100、ルカディロンなどの広州本土企業は今年は明らかによくできた」と述べた。

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＜p＞＜strong＞2014＜strong＞＞＜p＞を展望する

＜p＞＜strong＞カジュアルウェアは底に触れて蘇ります。＜/strong＞＜p＞

＜p＞アパレル業界は今年の寒い冬を経験してから、来年には一部の分子分類が底に触れて回復する見込みです。

東北証券は、4四半期末に入ると、国内の各大手アパレルブランドの2014年春夏注文会も相次いで終了し、業界の底で確認しています。カジュアルウェアの中のアメリカ服や森馬服の注文はいい兆しが見られます。

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＜p＞相対的に、男装業界は加盟比率が高いため、注文に対する経済の落ち込みの影響は一定の遅れがあります。東北証券は、吉報鳥、九牧王、七匹狼の2014春夏の注文は小幅な落ち込みを記録していますので、ここ数四半期の純利益増加率は下降傾向にあると予想していますが、傾向は鈍化します。

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＜p＞また、申銀万国、東莞証券も同様の観点を持っています。申銀万国は、2014年上半期はレジャー服、家庭用紡績の二つのサブ業界に注目しています。

東莞証券も、来年上半期のカジュアルウェアと家庭用紡績品は真っ先に在庫を完成する見込みで、松葉点を迎えているとみています。

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＜p＞周成建は以前記者の取材にも「業界が底を打っているので、誰が早くリバウンドできるかを見ている」と語っていました。

李寧執行副主席の金珍君も先日メディアに対し、チャネル復興計画の第1段階の変革がすでに完了し、在庫はすでに正常な水準に近づいていると語った。

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＜p＞＜strong＞コメント＜/strong＞＜p＞

＜p＞広州服装業協会秘書長の呉鄭宏：＜p＞

＜p＞広東のアパレルブランドは今後二つの分化があり、一部はブランドに転換し、設計の方向から歩いて、お金を没収して成功できるのではなく、文化的な基礎がある設計をして、企業はお金を焼く段階を経験しなければならない。

今後は、大量の広告宣伝だけでは、大規模な加盟拡大は無理です。

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＜p＞広州服装業協会執行副会長黄学明：

＜p＞今年はアパレル業界の転換が非常に厳しい時期になりました。これからの企業は、品質がよくて、サービスがよくて、いい店を作って、ビジネスがうまくいくというわけではありません。

企業は新しい変化を重視しなければなりません。例えば、電子商取引、アパレル業界の将来の方向は文化を導きとしています。文化を重視しないと核心競争力を握れません。ブランドを重視しないと、文化を重視しない企業は発展できません。

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＜p＞美邦服飾董事長周成建：＜p＞

＜p＞インターネットで転覆したのは伝統小売業ではなく、情報非対称の伝統的なビジネスモデルです。

伝統的なビジネスモデルは取って代わられていません。むしろよりよく消費者のためにもっと全面的な情趣化、シーン式ショッピング体験とネットショッピングの深さインタラクティブ体験を提供します。

アパレル業界はインターネットの思考パターンと経営戦略を応用して、インターネットで提供しにくい消費体験を見つけます。

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