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中国の高級品市場の年間成長率は約2%の市場成長が鈍化している。

2013/12/20 10:53:00 37

＜p style=「TEXT-ALIGN：センター」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/20312/20/20135352亭JPG」width=「551」height=「366」/＜p＞
＜p＞2011年の中国＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」に対して、高級品＜a＞市場の30%の年成長率は、2012年の7%の伸びに続き、2013年の中国内陸の高級品市場の成長速度がさらに鈍化している。＜/p＞
＜p＞中国大陸の高級品市場の伸びが鈍化している原因を探ってみると、ベッン氏は、三公の消費政策を制限することが「ぜいたく品贈答ブーム」に大きな影響を与えたと述べ、腕時計と男性の服装の種類の制限が特に顕著である。＜/p＞
＜p＞具体的には、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞腕時計＜a＞の売上高は2013年で11%減少しましたが、2011年と2012年の間、腕時計業界の市場の年間成長率はそれぞれ40%と-5%です。また、前の2年間で30%と12%の成長率を維持していたメンズクラスも、2013年にはマイナス成長に見舞われました。また、ジュエリー、バッグ、アクセサリーの市場成長率は同じように下落しています。＜/p＞
＜p＞商店においては、2013年に多くのブランドが店舗開設に対して保守的な態度を持っています。新店を開くのではなく、新店のリフォームやリフォームにもっと力を入れています。＜/p＞
＜p＞中国大陸のぜいたく品市場の成長ぶりは強くないが、中国人は世界で初めてのぜいたく品消費層であり、消費量は1160億ドルに達し、世界のぜいたく品総支出の29%に貢献し、前年より4ポイント増加した。ちなみに、中国の高級品消費者は海外での消費が総支出の3分の2を占め、海外での消費が増えています。データによると、2013年の国内住民の海外旅行は2012年より14%増加し、そのうち香港・マカオ地区は11%伸び、欧米主要国は23%伸びた。＜/p＞
＜p＞同時に、2013年には中国の高級品市場にもいくつかの変化が現れました。全体の市場の成長は鈍化していますが、女性消費者をテーマにした品類やファッションシリーズは力強い伸びを見せています。成長率は8%から10%に達しています。化粧品の種類も依然として堅実です。ベルングローバルパートナーのルノー・ランナ氏は、「中国市場では、世界的な高級ブランドの焦点は男性消費者を中心とする品類とアクセサリーから女性消費者を中心とする品類とファッションに転向しており、ブランドメーカーも積極的にこの重要な変化に対応している」と述べた。＜/p＞
＜p＞例えば、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/index ss.asp」＞LV＜a＞、CHANELなどのブランドは女装界での地位を固めることに着手し、2013年に店舗をアップグレードし、婦人服のためにより多くの空間を割り当てる。また、例えばTOD’S、ボス、Coachなどのブランドも婦人服に足を踏み入れ、中国で婦人服商品ラインを発売します。＜/p＞
＜p＞また、消費者のぜいたく品に対する態度は両極化しており、トップクラスと入門級高級品ブランドの表現が目立つ。＜/p＞