アウトドア市場の機会が多い冬季五輪は無限のビジネスチャンスを秘めている

　　発酵中の冬季ケーキ

国際オリンピック委員会は2014年7月に候補都市のリストを確定することができ、2015年7月に開催都市を正式に確定したが、中国オリンピック委員会はこのほど、北京と張家口の2022年冬季五輪招致に正式に同意し、国際オリンピック委員会に手紙を送り、招致の意向を提出した。そして北京から張家口までの都市間列車も今年中に着工し、すべてが冬季五輪という大きなケーキを発酵させ続けている。

北京大学中国体育産業研究センターの何文義執行主任は北京商報記者に、どの都市が国際的なスポーツ大会を引き受けるべきかを評価する際に考慮すべき条件はたくさんあると述べた。場所環境、インフラのほか、都市の影響力も特に重要で、北京は2008年のオリンピックを成功させたことがあるので、競争の中で一定の優位性があります。

北京市体育場協会の熊偉事務総長は、2022年冬季五輪の招致成功を通じて2都市の優位資源を効果的に統合できれば、北京、張家口都市間及び周辺地域のスポーツ経済、観光経済の発展。

　　あっさりしたスポーツブランド

2008年のオリンピックは国内のスポーツブランドを飛躍させた。データによると、2008年李寧通期の売上高は66.9億元で、前年同期比53.8%増加した。安踏の売上高は前年同期比55%増の46億3000万元に達した。しかし、冬季五輪の大きなケーキは国内のスポーツブランドの食欲をそそらなかったようだ。

北京の冬季五輪招致について、李寧公司は、これまで通り中国のスポーツ事業の発展を支持すると表明した。現在、会社には氷雪プロジェクトがありません。将来は会社の発展ニーズに応じて切り込むかどうかを決定します。アンタン、ピケなど他のブランドも同じ考えを持っている。安踏氏によると、業界の発展は多くの要素と関係があり、これまでスポーツ用品業界は黄金10年を持つことができ、北京五輪の推進を受けたほか、全体的な経済環境やスポーツの普及などとも大きな関係があるという。確かに、北京が冬季五輪を申請すれば、業界の発展を大きく推進することができるが、具体的にどれだけ推進できるか、業界を別のピークに到達させることができるかは、まだ判断しにくい。ピケ公共関係ディレクターの劉翔氏は、冬のスポーツ種目は比較的マイナーで、氷雪アウトドア製品にとってチャンスかもしれないと考えている。北京商報の記者によると、ピケ氏は2014年ソチ冬季五輪ニュージーランド五輪代表団を後援した。安踏氏は中国オリンピック委員会の再契約後も、中国のスポーツ健児にソチ冬季五輪への出征を含む10の重大な国際総合的なスポーツ大会に受賞装備を提供し続ける。

　　アウトドア市場の機会

肝心な道スポーツコンサルティング会社の創始者である張慶氏は、我が国ではスポーツ産業は本体産業、関連産業と周辺産業に分けられ、前の2つは試合、スポーツメディア関連のテレビ著作権取引などを含むが、現在は政府が主導しており、半職業化は競争力に乏しく、周辺産業にあるスポーツ用品はわずかなものにすぎないと分析した。「北京の冬季五輪招致は冬季五輪プロジェクトの普及を促進し、氷雪類製品は良い刺激を受け、専門性が高いほど受益度が高くなる」。

しかし、記者によると、現在、国内では氷雪類のスポーツに専念するアウトドアブランドはないという。あるベテランアウトドア関係者は北京商報の記者に、スキーなどの冬季五輪種目は国内ではまだハイエンドで、国内のアウトドアブランドはスキーなどの氷雪類種目を専門にしているのはまだ多くなく、ほとんどが国際ブランドを代理していると話した。同時に、氷雪類プロジェクトに熱中する消費者の経済条件も比較的良く、選択する際にも海外ブランドに傾く傾向がある。

361度と北欧アウトドアブランドOne Way Sportと共同で設立された中蘭スポーツの李翔社長は、冬のプロジェクトは地域差のため北方に集中している一方で、アウトドアスポーツは装備に要求があり、コストが高く、参加形式も大衆スポーツほど便利ではないと考えている。北京の冬季五輪招致はアウトドア製品にとって非常に良い機会であり、それによると、One Way Sportはすでにいくつかのプロジェクトと選手を協賛する準備を始めているという。