業界を超えた企業誘致はマーケティングの行き詰まりを突破できるか。

　　企業誘致が行き詰まる

企業誘致は企業が行うマーケティング仕事の展開の前提、しかし市場の上で優良品質のディーラーの資源はいつも有限で、だから同業界の大量の生産企業はいったん1つの市場に押し寄せて企業を誘致する時、これらの優良品質のディーラーの資源はとっくに分割され終わっていることを発見して、いくつかの強いブランドと企業は往々にして強いブランド力と競争優位性を備えた製品の優位性を持っていくつかの良質なディーラー資源を奪うことができるが、大量の生産企業にとっては理想的なディーラー資源を探すことが難しく、それによって多くの企業のマーケティング活動が困難に陥っている。多くの企業は絶えず敷居と条件を下げていくつかのディーラーを招いたが、これらのディーラーは同時に多くの同類製品を経営しており、ディーラーも主要な資源と精力を投入せず、企業をより受動的な立場に陥れている。

しかし、企業が生存し発展するには、良質なディーラーを見つけることでマーケティングを行う必要がありますが、上記のような状況が存在することで、企業は効果的な破局を行うことができません。

　　国境を越えて企業を誘致し、企業誘致の行き詰まりを打破する

2006年に筆者があるビスケット企業のマーケティングを担当した時、市場を迅速にスタートさせるために、以前も大量の企業を誘致する活動しているが、企業誘致の成約率はますます低くなっている。では、どのようにして企業誘致の突破を実現すればいいのでしょうか。

筆者が分析した結果、企業の誘致成約率が低下した主な原因は、企業が正常な誘致思考に基づいて、毎回招待するディーラーは基本的にビスケット経営に従事するディーラーであり、これらのディーラー自身は他の企業のビスケット製品を経営しているため、誘致する企業の政策やサービスなどの要求は厳しい、また、あるディーラーが経営する競合品企業は、他の企業の同類製品を経営してはいけないと要求しているため、気をつけている。

企業誘致の突破を実現するために、私はインスタントラーメン経営に従事するディーラーに重点を置くことにしました。理由は次のとおりです。

一.インスタントラーメンの販売ネットワークとビスケットの販売ネットワークは基本的に重複しており、企業の経営ニーズに合致している。また、インスタントラーメン業界は長年の過酷な競争を経て、多くの企業が存在しなくなり、今でもインスタントラーメンの販売店を経営することができれば、現地の販売業者の中では経営理念にかかわらず、資金力、販売ネットワーク、配送能力は一流とは言えない。も上位にランクされています。これは企業誘致が完了した後の企業の後期販売のために多くの障害を取り除き、企業製品の迅速な店頭販売と販売量の向上に便利にした。

二.インスタントラーメンを経営するディーラーにとって、わずかな利益はディーラーの最大の心の病となり、多くのディーラーは自分がインスタントラーメン企業の運び屋になったと愚痴をこぼしている。ビスケット業界の競争はインスタントラーメン業界ほどではないので、インスタントラーメンを経営するディーラーにとっては、あまり多くの製品を払う必要なく利益を増やすことができるのは魅力的だ。

三.ビスケット企業にとって、招来した販売店がインスタントラーメン経営に従事しているのであれば、それらのインスタントラーメン企業にとって反対する理由はなく、販売店もクッキーを経営するような必要はありませんディーラーそんな大胆な経営はできない。

分析を経て、みんなはとても理にかなっていると思って、そこで誘致の重点をインスタントラーメンの販売店に従事することに始めました。企業の企画部門はすぐにインスタントラーメン販売店を経営するための招商書を制定し、招商書の中で、企業は私の上記の分析に基づいて、なぜインスタントラーメン販売店がクッキー経営プロジェクトを増やす理由を重点的に述べた。{page_break}

一定時間の準備を経て、企業のインスタントラーメン販売店向けの誘致会がスタートした。初めて100社以上のインスタントラーメン経営に従事するディーラーを招待し、招商会では、企業は中国のビスケット業界の動向と現状、ディーラー経営製品の利益状況と企業の製品と政策について詳しく述べた。その結果、ディーラーの情熱は企業の想像を超え、今回の招商会では96%のディーラーが企業と販売契約を締結し、1週間以内に500万以上の返金を行い、市場起動の速度は企業を喜ばせた。そして4ヶ月で全国で300社以上のディーラーの誘致を実現した。

2009年に筆者は河南仰韶酒業に入社し、コンサルタントを始めてから後に同企業の市場センターディレクターを務め、当時同企業のハイエンドブランド彩陶坊が上場配置運営を開始した。

当時の河南白酒企業を見渡すと、いずれも中低端白酒の運営を主としており、仰韶酒業も例外ではなく、元の主要数十元/瓶の製品から数百元/瓶の彩陶坊のハイエンド製品に直接上昇し、参考になるモデルはなく、また多くの人が企業が中低端製品を経営するディーラーがこのハイエンドブランドをよく見ていなかったことを包含している。これらのハイエンド製品が動作する可能性は低いと考えられています。

仰韶国陶酒道館（実際には専門店）のモデルとシステムを設計した後、それらの業者を募集することが核心的な仕事になり、銘酒ディーラーと元の企業経営の中低端のディーラーがこのブランドを嫌ったり見たりしない以上、誘致対象と誘致モデルに革新を行わなければならない。

最後に私は企業誘致の基準を2つ確定しました：第一に十分な資金力があります、第二に、ハイエンドの人脈関係資源が必要であり、招商加盟の対象が白酒を理解しているかどうか、白酒を経営したことがあるかどうかは重要ではない。

招商基準が確定した後、メディア招商、指向性配達招商、転紹介招商の手段を通じて急速に1年以内に150余りの仰韶国陶酒道館の加盟者を募集し、仰韶酒業の彩陶坊ブランドを一挙に豫酒ハイエンド白酒第一ブランドにし、中国ハイエンド白酒の黒馬にもなった。

その後、これらの招商加盟の顧客資料を分析したところ、白酒を経営していたディーラーが加盟していたことは少ないほか、ほとんどは政府関係者、不動産会社、建材ビジネス、医薬ビジネスなどの人で構成されていた。

筆者はマーケティング企画会社を設立した後、河南省の晁池にある飲料企業にサービスを提供した。この企業は大杏飲料の生産に従事し、ブランドは杏福源であり、これは飲料の新製品類であるため、そのまま中高級飲料と位置づけ、缶製品の端末販売価格は8-10元に達した。伝統的な飲料ディーラーを探すと運営の難しさと投入力が非常に大きいので、筆者は誘致対象を確定する上で、伝統的な飲料ディーラーを誘致するのを放棄し、ハイエンドとハイエンドの白酒を経営するディーラーと専門店を誘致対象とした。企業誘致の仕事が始まると、すぐにこのような国境を越えた企業誘致の威力を発揮した。

実はここ数年来、国境を越えた企業誘致の成功事例も非常に多く、例えば白酒企業は郵政システム、タバコシステム、石油化学システムのガソリンスタンドを企業誘致の対象とし、多くの飲料食品企業も石油化学システムのガソリンスタンドを販売業者として扱い、いずれも俗っぽい業績を収めている。{page_break}

　　国境を越えた企業誘致には法則がある

国境を越えた企業誘致には多くの成功例があるが、すべての国境を越えて実行できるわけではなく、一定の法則に従う必要がある。

あえて思考の限界を突破し、企業内の認識統一を形成し、試してみなければならない。この点は非常に重要であり、企業の意思決定層と執行層が国境を越えた企業誘致の考え方とモデルについて共通認識を達成できなければ、国境を越えた企業誘致は企業のマーケティング戦略として徹底的に実施されることは難しい。

筆者は当時、河南省仰韶酒業で彩陶坊が伝統的な白酒販売店を招かず、第一に資金力があることを提案した、第二に、ハイエンドの人脈関係資源が必要であり、招商加盟の対象が白酒を理解しているかどうか、白酒を経営したことがあるかどうかが重要ではない招商基準を理解しているかどうかについては、企業内部の多くの人が反対しており、伝統的な白酒販売店を募集することを堅持している人もいるが、後の事実が私が確定した基準が正しいことを証明しているだけで、最後に企業内部の共通認識を達成したしかし、これは実際には多くの仕事上の反復と時間的な浪費をもたらしている。

企業の国境を越えた企業誘致の考え方が元のチームの支持と実行を得られなければ、企業は新しいチームを補充して国境を越えた企業誘致を運営する必要がある。

企業は誘致対象を確定する前に、このような思考ロジックに基づいて誘致対象を確定することができる。第一に、私の製品目標消費者群が誰であるかを確定する、第二に、どのルートが私の製品が最も早く低コストで私の目標消費群に到達することを保証できるかを決定する、3人目はこれらのルートを備えている人です。この思考ロジックがあれば、自分の企業製品の誘致対象を確定することができ、この条件を満たす限り、本業のディーラーであるかどうかは重要ではありません。

国境を越えた企業誘致を行う際に考慮すべき要素は競争の強さであり、もし国境を越えた業界のディーラーがすでに業界のサージから入ってきているならば、他の業界のディーラーにチャンスがあるかどうかを考えなければならない。