韋徳の騒ぎは李寧の混乱したマーケティング管理企業の転換が厳しいことを屈折しました。

＜p＞全国各地に、たくさんのSneaker（＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”＞靴＜a＞迷）が眠気をこらえて、李寧オフィシャルショッピングモールのページを更新しています。

李寧の前の宣伝によって、0時から1時まで、李寧は自分の公式商店街でNBAのスーパースターの韋徳のサイン靴「韋徳の道」の「警告」バージョンを出します。

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＜p＞0時から1時まで、これらの苦しみを待っていた靴マニアは、李寧公式商店街がこれまでの宣伝で述べた「警告」バージョンの靴をリリースしていないことを発見しました。

関連の発売ページは品薄状態が続いていますが、靴マニア達がどんどん更新しているため、李寧オフィシャルショッピングセンターは一時的にあたごの状況が現れました。

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＜p＞怒りの気持ちは、すぐにSNSに広がっていきます。

国内最大の運動装備フォーラム「虎打装備区」では、李寧の糾弾は深夜にフォーラムのページをいっぱい占めています。李寧は新浪微博で開設したいくつかの公式アカウントも、すぐに各色の罵倒、言論の水没を責められます。

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＜p＞しかし、夜が明けても、李寧側の人は何も出てこない。

多くの靴は迷って2、3時までずっと待っていて、ついに忍耐力を失って、強烈な憤懣を持って、機械を消して寝ます。

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＜p＞ウェルドの道：慌ただしいが成功した製品＜/p＞

＜p＞李寧のモデルチェンジの象徴的な契約として、徳維恩·韋徳の加盟意義は重大である。

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＜p＞2009年、ウェードは自分のキャリアのトップに立っています。自分との提携に不満を持って、ウェードが自分のスニーカーを交換することについてスポンサーのうわさが市場に広がり始めました。

つまりこの時、李寧は初めてウェイトとスキャンダルを起こしました。

この物語の最終的な結果は、Nikeは傘下の契約リソースを流出させたくないので、ウェストは最終的にAir Jordanブランドの一員になります。

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＜p＞2012年10月に重金属＋株でウェイドにサインしてから、李寧がお得な取引をしたと思う人は少ない。

ウェドさんはもう30歳です。彼は傷病をたくさん蓄積しました。彼のやり方は以前ほど鋭いものではありません。ヒートアップチームの中で、彼の地位と役割も絞ブラウンに及ばないです。ジェームズさん…

このような背景の下で、このように大きい代価を使ってウェドとこんなに長い契約を締結して、本当に少し不合理です。

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＜p＞スポーツブランドの契約はこのようにしています。宝に対しては目だけでなく、ちょっと運があります。

李寧はこの前NBAでの契約はずっと目と運と関係がなくて、沙奎爾·奥尼爾との提携はずっと暖かくなくて、重金属に署名されたバイロン·デイビスはずっと病気に悩まされています。せっかく手に入れた二つの合格発表発表です。

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＜p＞幸いにも李寧は今回やっと幸運に恵まれました。

シーズンの最初の契約は、ウェドは、3つの巨人と一緒に、自分の第3位の優勝カップを獲得した負傷者を克服しました。

選手が有名になり、支持された製品も当然ファンの支持の対象になります。

ウェイトと契約した後、李寧は短い時間でウェドのサイン入りの靴「ウェドロード」を発売しました。

これはウェードの個人色を備えたシューズで、厚い素材、超高い配置、豊富な配色、そしてウェイド、李寧の力を残さない宣伝によって、このスニーカーはSneaker達の夢にまで見ている製品になります。

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＜p＞ウェイトが中国に来て契約する時、李寧は「北京」と「上海」の二つの特別な商品を出しました。価格は千を超えていますが、まだ現物がなくて、予約しかできません。でも、すぐに売り切れました。

その後発売された4つの普通の配色は、李寧の有史以来の最高の販売率を誇るスターの署名モデルとなり、しかもほとんどのウェルドロードは原価で販売されています。

ウェイトさんが優勝した時に着た「追放輝」の配色は、ネット上ではすでに原価の倍以上にまで炒められています。

これは国内のスポーツブランドで一般的に言われている今日で、大きな奇跡です。

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＜p＞今回、ネット上で大きな波紋を巻き起こした「警告」バージョンは、普通の4つの市で配色され、完売した後、公式のネットユーザーの投票活動を経て、ウェルドロードの数十人の選手版の配色の中から選ばれたもので、特別版として発売された重い靴の代金です。

「警告」の発売後は、「老兵」「眠らない隊」の2つが配色されて発売される。

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＜p＞NBAに関心がなく、「Sneaker」文化を知らない人たちにとって、平日に徹夜で価格849元のバスケットボールシューズを買うのはちょっと理解しにくいようです。

しかし、中国のSneakerという壮大な群体にとっては、夜更かし、列を作って、番号を振って、価格を上げて、販売方法を縛って、不思議な「習慣」になっています。

ただ、以前は同じような努力でNikeやAir Jordan傘下の限定品、スタータイプの靴を獲得していました。国産品のためにこんなに気が狂ったのは初めてのようです。

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＜p＞それだけではなく、ウェルド関連のすべての李寧製品は、ほとんど人気商品になりました。

自分のソーシャルネットワークで今日着ている商品を晒すたびに、李寧の新浪公式アカウントは「上場を求める」「発売を求める」という声で占められます。

以前、李寧はアメリカでの業務を縮小することを決めましたので、ウェイドの道が買えないアメリカの靴マニアも「発売を求めます」という大軍に参加しました。普通の配色のウェストロードはeBayで250－300ドルまで表示できます。特別な配色の価格は千ドルを超えました。

そのため、国内の靴ファンが「靴をいじるのはここ数年で、とうとう外国人を陥れる番になりました」と笑っていました。

＜p＞李寧にとって、このような感じは久しぶりです。本当によかったです。

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＜p＞しかし、これはまたウェードの“暴れ”です。混乱した管理とマーケティング＜p＞

＜p＞ウェイト契約の李寧の初日から、スネークたちは李寧に対する質疑と批判をやめたことがない。

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＜p＞まず、李寧製品部門の独断によって、法務部門の再三の注意を受けていないので、ウェストロードの最初のいくつかのバージョンは半分まで生産されました。一つのキーLOGOはすでに国内で注ぎ込まれています。大量に生産されたウェルドの道をもう一度やり直し、修正して、上場のペースを遅らせました。

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＜p＞そして気が狂って突っ込まれたのは、李寧の宣伝と最終的に発売された製品の違いです。

バスケットボールの靴の分野では、スターが試合中に実際に着用しているシューズ（通称PE）の材料配置は、市の販売商品より多くの商品の代金を強化することが多いですが、李寧が宣伝を担当している人は商品部門の仕事の進度を全く知らないで、ずっとスターPEの配置で宣伝しています。

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＜p＞疑問に思うのは、サプライチェーン、販売端末に対する李寧の把握、反応能力です。

ウェドさんの道は複雑で、国内ではこの靴の生産を完成できる工場は一つしかありません。

しかし、工場の生産能力は限られていますので、李寧からCBAモデルの生産を支援する必要があります。

ウェルドロードが発売されてから10個以上の配色が発売されましたが、単一配色の最高生産量は2000個以上で、全く売れていません。

李寧は初めてこんなに深い感銘を受けました。

鮮明な例証として、工場の生産能力の制限及び一貫して一つの部門が製品、ルート部門の紛争を調整するために、李寧は何回も「警告」、「老兵」、「眠れないチーム」の三つの特別配色の発売日を改正しなければならなくて、ネットユーザーから「ピット父」と呼ばれています。

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＜p＞販売端末においても、ヴェッドロードの発売によって、李寧は一線の小売端末に対するコントロールの無力さを表しています。一部の店舗でバンドル販売、早期販売、内部消化などの不規範行為が発生しているほか、李寧が暴露した最大の問題は現場の販売員が製品に対する認識がないことです。もちろん、この問題の存在も初日ではありません。

驚いたことに、李寧もずっとウィドロードのようなスター商品に対して販売員を重点的に訓練していませんでした。

李寧本社は小売ネットワークに制定されたトレーニング計画をもとに、各種の普通歩数商品を主として、韋徳の道を含むスターモデルの紹介と育成訓練について、トレーニングの重点に入れていません。

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＜p＞しかし、消費者が最も感銘を受けたのは、やはり李寧会社がお客様とのコミュニケーション、反応に現れた傲慢さと鈍感さである。

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＜p＞「警告」という重点商品が発売された時、李寧の宣伝部門はネット上の世論状況を把握するためにスタッフを配置していませんでした。また、李寧電気商部門の失敗に対しては、何の予備案もありません。

関係者が眠りにつくと、ネット上ではすでにさまざまな怒りの言論に埋没していることに気づき、慌てて線路を越えて上海にある李寧電気商部門と状況を明らかにしました。

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＜p＞最終的に、「警告」のジャンプチケットについての解決策は、李寧オフィシャルショッピングセンターが8月20日午前10時から全面的にオンラインします。これは0時に発売すべき製品です。ジャンプチケットの補償として、李寧オフィシャルショッピングセンターは注文に成功したお客様に無料でウェイトシリーズのフラットキャップをプレゼントします。

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＜p＞不思議なことに、エレクトビジネス部門の解決策は、李寧の宣伝部門が20日11時30分までに発表した。

つまり、宣伝部門がこの解決策を発表すると、電商部門はもう一時間半も販売しています。ニュースを見た靴マニアたちはこの時またウェブサイトに注文します。もう遅すぎます。

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＜p＞まだ終わらない。

20日の午後になって、また一部の靴マニアがネット上で李寧に対するもう一回の糾弾を始めました。

彼らは10時まで苦労していましたが、靴がやっと棚に上がったことに気づきました。早速注文して支払いました。すでに成功したと思いましたが、李寧オフィシャルショッピングセンターのカスタマーサービスは午後電話で彼らに伝えました。すみません、ご注文の商品が品切れになりましたので、払い戻しを選ぶしかないです。

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＜p＞筆者がこの文章を修正した時、「警告」の後の第二の特別版の靴「老兵」は再度李寧オフィシャルショッピングセンターのあたごとラインの下のルートの混乱のため、一部の靴ファンの痛烈な非難の対象となりました。

公式ショッピングモールでは再び支払いの遅延、価格の変動、ウェブページのカードトンなどの状況が現れました。オフラインは前もって発売するか、それとも公式の提示した時間によってその場所に行くか、商品はすでに従業員の内部で消化されていることが分かりました。

このように、ウェルドの道は完全にウェルドの「暴れ」になりました。

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＜p＞李寧がウェイトを契約してから、彼らは独立したプロジェクトチームを創立して、以前の設計、テスト、生産周期を打ち破りました。短い4ヶ月の間に、逸品と言える靴を出しました。

李寧は契約前後にも大量の資源を集めてウェルドのシリーズ製品を普及、マーケティングしています。

しかし、これはすべてこの会社の内部管理、宣伝販売の上の1地の鶏の毛を隠すことができません。

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＜p＞ほぼ確実なのは、李寧は内部の壁が険しく、一線を越えてコミュニケーションが困難な会社であることです。

しかし、内部にはどのような難題があっても、特に靴マニアたちに不満を感じさせるのは、李寧会社の関連部門が問題を解決していく方法です。

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＜p＞例えば、ウェドの道をネットで突っ込む靴マニアの中底炭素板は外側の底と完全に平行で、外に透明なTPUを設計して保護効果がありますが、傷がつきやすいです。

このような意見は李寧会社にフィードバックしましたが、ある内部の人の反応は「これは専門の内野靴です。セメントを磨くところに持って行ったら、必ず花を剃りますよ。」

＜p＞しかし、中国では本当に木の床の内側のフィールドを見つけてプレーできる靴マニアが何人いますか？この消費者は私の考えに従って製品の論理と自信を使用しなければならないですが、どこから来たのですか？＜p＞

＜p＞もう一つの鲜明な例は、ネットユーザーからの質問である@李寧バスケットボールはどうしてウェイトが試合をして少なくとも2回の靴を履き替えるのですか？靴の品質が不合格だったからですか？

＜p＞このミニブログのコメント欄は、どのような盛り上がりを見せているのか想像できます。

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＜p＞国内の各大きい靴のフォーラムで、李寧の支持者たちは自分たちを「レモン」と呼んでいます。李寧が問題を爆発させるたびに、彼らはいつも大量の精力を使ってフォーラムで李寧を非難するネット友達と説明し、論争して、彼らの心の中の「国産品の誇り」を守ろうとします。

しかし、多くの事故や失望を経験した後、最強の「レモン」も沈黙し始めた。

「国有企業の命がなく、国有企業の病気になる」という言葉は、フォーラムで李寧会社をからかう名言となっています。

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＜p＞この角度から見て、ウェイトの道がウェイトの「暴れ」に変身したのは、李寧会社が近年必死になってきたもう一つの縮図にすぎない。

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