中国語の名称に関するファッションブランドコンテストが全面的に展開されています。

最近、いただいたブランドメールの中で、一番面白いことはブランドの中国語の名前の投票です。ビジネス秘密の原則に基づいて、これらのオプションを事前に公開することはできませんが、現在はさまざまな分野で中国語の名前に関する競争が繰り広げられています。マラソンのように長い間続いていますが、いつも衝突する時間があります。

先月、イタリアのブランドボーテガVeneetaは自分の中国語の名前を「蝶家」に変更したと発表しました。ブランドは自身の公式サイトにこう書いています。蝶は創業以来のブランドの隠蔽マークで、製品によく使われています。家は住所、専門家または家庭を意味する」と述べた。しかし、名前が判明すると、ネット上で様々な「展開」が行われています。Bottega Veenetaに関しては、今回の改名は仕方がないです。その前の中国語の名前は「宝ti嘉」が明らかにいいですが、とっくに登録されてしまいました。生活用品の各方面をカバーしています。「大理石とセメントも含まれています。」

もっと前に、Bottega Veenetaの東家は、「PPG」と呼ばれる高級品グループをKeringと改名し、美しい意味を持つ中国語の名前が「開雲」とありました。「開雲」グループを司るピノ家族には、1963年に創業したフランソワ・ピノ氏が木材取引を始めたグループがあり、今年になって「Kering」と改名されました。比較して家族の名前の選択に戻ると、ピノ家族は新たな名前を使用しています。これは全く新しい身分の始まりです。新しい名前は私達の業務範囲とビジネスモデルの変化を反映しているだけでなく、私達の新しい身分と企業文化を十分に表しています。」

ブランドに中国語の名前をつけることについては、歴史のあるブランドでも多少「気候風土に合わない」と感じ、「外国人が中国語のテスト問題をするような迷走」に陥りがちです。彼らが中国語のテスト問題の中で区別できないように、「女の人が『こんにちは』と言っているのは、本当に相手が嫌いなのかどうかのようです。」名前をつけることで、彼らは同じように中国語に負けました。例えば今年の4月、デザイナーブランドMarc Jacobsは北京でのショーで、正式に自分の中国語名を「莫傑」に変えました。デザイナー本人がこの二つの漢字の組み合わせの本当の意味を理解できるかどうかは分かりませんが、少なくとも百度の検索では、「モジャ」の検索結果は397000個しかなく、70年代以前に生まれた男性の名前が多いという結果が出ました。Marc Jacobsは5050000の検索結果があります。実は、このブランドは中国にあります。実は簡単で分かりやすい名前があります。そのメインラインのMarc Jacobsと副線のMarc By Marc Jacobsはそれぞれ親切に「大馬可（大Marc）」と「馬可（小Marc）」と呼ばれています。ブランドは次の大きな将棋かもしれません。

実際に筆者が受け取った中国語名調査では、ブランドに中国語の名前をつける方向は二つあります。一つは英語の発音を中心としていますが、選択した中国語の文字の中で、ブランド精神を述べたり、美しい意味を込めたりしています。例えば、自動車の中の「ベンツ（Benz）」や「BMW（BMW）」などが英語に取って代えることができます。贅沢なブランドの中で、「エルメス」は素晴らしい例です。大陸地区では、ブランドは最初に香港と台湾の書き方を継続したいですが、名前を「エルメス」といいます。しかし、登録されています。もう一つの名前の方向はブランドのイニシャルを取って、新しい漢字を与えます。前に述べたように「Marc Jacobs」は「莫傑」と名づけられていますが、これらの中国語の名前の効果は一般的にあまり理想的ではありません。

ブランドはなぜ中国語の名前をこんなに重視しているのか、中国語の文脈での流行性は言うまでもない。Chanelは中国語の名称の重要性に最初に気づいたブランドの一つで、2008年に上海で発表された高級手作り坊シリーズの中で、ブランドは自分の中国語の名前「シャネル」を置いています。服装一番目立つ位置にあります。デザインの角度から言えば、これは美観とあまり関係がないかもしれませんが、普及から見れば、意味が深いです。

数年前には、中国語の名前が普及の重要性を知っている人はまだいないかもしれません。今のところ、一つのアイテムが、大きな中国語の名前か、それとも「あだ名」がないと、自分は赤いと言いにくいです。初期のHermèsのBrikinの「プラチナバッグ」はまさに「神来の筆」だった。プラチナでこのカバンを例えると、このような出会いがあります。2010年には、クレンジングの「笑顔パック（またはイメージ的には囧包）」を覚えていますが、業界関係者やファン以外には、このシリーズの名前を知っている人はほとんどいません。その後、ほとんどの人気のあるパッケージには適切で、中国語の名前が流れやすいものがあります。「餃子まん」「こうもりまん」「貝殻まん」「郵便小包小包」から、一般に伝わる「殺し屋さんまん」「ビンビンまん」などを形容します。これらの中国語の「あだ名」を持つデザインは明らかに国民に人気があります。

一方、新晋は消費貴族の腕時計分野において、中国語の名前がより重要な役割を果たしていることは明らかである。スイスのブランドBlancpainは中国語で「宝パー」と呼ばれています。ブランドの物語の中で、宝パーの成立時間は中国清朝の時期の「康乾盛世」にぴったりで、ブランドと中国は数百年前から千糸万缕の連絡がありました。言うまでもなく、ブランドは自分がロイヤル・チベットの宝になりたいのですが、ブランドは昨年ちょうど中国の伝統的な旧暦を計算する方法として「中華万年暦」の腕時計を発売しました。このほか、「表王」百達翡翠（Patek Phiilippe）も、近年の表界の新寵愛「沛納海」も、中国語の名前を借りて中国語の消費者の心を急速に虜にしている。

日本の神異小説「陰陽師」の中で、日本で最も有名な陰陽師の安倍晴明は「名は最短の呪」と考えています。「花は花と呼ばれていますが、花に『花』という呪をかけたということです。名前を呼ばれた時に受け答えすると、縁という呪ができます。実は人でもブランドでも、名前は明後日与えられる「呪」です。名前を変えて、人やブランドの本質も変えたようです。「質」と「名」が合わさってこそ、魔法が発効する時です。