雅莹マーケティング企画マネージャー、Andy Zhengをインタビューします。

＜p＞2014年には中国のネット広告収入が大幅に増加し、2014年には1100億元に達する。この傾向はグローバル化が新しいメディアの将来の発展方向を示しています。新メディアの勢いに対して、伝統的な服装業界はどう対応していますか？発展途上にも＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞新メディア＜a＞潜在消費者を育成して、既存の顧客にブランドと時代の変化を感じさせます。＜/p＞
＜p＞このために記者はEP雅莹マーケティング企画部の鄭さんにインタビューしました。彼はEP雅莹の国際化普及戦略と新メディアマーケティングに対する見方を詳しく述べました。雅莹はどのようにバランス・愛・幸福のブランド精神を新メディアを通じて消費者に伝えますか？＜/p＞
＜p＞Q：EP雅莹2013年の「心の庭を探す」理念とファッションVIDEO撮影状況を紹介してください。消費者に伝えるライフスタイルは？＜p＞
＜p＞A：女性の心の中には花が咲いています。「心の庭を探す」は2013年のEP雅莹の春夏マーケティングテーマで、バランス・愛・幸福ブランド精神を続けています。今季の春夏商品はプリントを中心として、全体のマーケティング企画の構想は2013年春夏商品のデザイン企画に続いています。今季の店舗のショーウインドー、ショー、メインビジュアル及びファッションVIDEOは全部「花」をめぐって展示しています。一方、このファッションVIDEOはオーストリアファッションと提携して、国際有名ガイドのLouis Ng企画を招請して、グローバル映画の精華チームを招集して、ニュージーランド南島の歴史の悠久な花園で現地撮影を行います。消費者に純粋さ、自然、心の解放、愛のある生き方を伝えたい。＜/p＞
＜p＞Q：ファッションVIDEO企画の初一を紹介してもらえますか？＜p＞
＜p＞A：ファッションVIDEOを撮るのはずっと会社の社長の張華明さんの夢です。毎年海外の高級ブランドは豊富なビデオ資源を作ります。しかし、国内ブランドはこの分野に足を踏み入れることが比較的少ないです。ブランド精神、ブランド文化及び芸術の沈殿力が足りない一方、ファッションVIDEO撮影制作及び後期普及コストはかなり大きいです。しかし、今では、EP雅莹ブランドは市場で一定の蓄積と実力を持っています。私たちは毎年2つのファッションVIDEOの制作と普及の進捗を維持したいです。一方、広告映画はブランド精神と文化に対してよく演じています。一方、ビデオを通じてブランドを展示して芸術と生活美学に対して主張しています。＜/p＞
＜p＞Q：今回の第二回ファッションVIDEO撮影は、どのようにプロモーション形式を評価してまとめますか？
＜p＞A：現在はまとめと評価をしています。様々なプロモーションと投入パターンに対して、審査方法があります。例えば、オンライン精確広告と動画サイトのパッチ：露出率、クリック率、公式サイトの到着率などの指標で審査を行います。同时に、オンラインで庭园巡回展覧会のコーナーには多くの细部をデザインしています。例えば、微博と微信の二つのプラットフォームで「一番美しい自撮り」の评定を行い、印紙の限定されたIPHONEの携帯ケースなどに注目して、映像LEDと合わせて放送します。＜/p＞
＜p＞Q：EP雅莹ブランドのDNAは何ですか？このブランドの専属DNAはどうやって作りますか？＜p＞
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＜p＞＜！--EndFragment--＞A：EP雅莹ブランドのDNAがどんどん確立されて形成されています。＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞源と歴史によって牡丹をブランドのDNAとして使用していますが、牡丹は中国元素です。アパレル業界の本質は芸術と文化の結合であり、海外の成功ブランドは豊富な芸術と文化の沈積を持っています。服装は芸術と文化の最高の表現と伝播キャリアであり、中高級婦人服ブランドのEP雅莹として、牡丹元素を製品に埋め込む以外に、ブランド専属のDNAを作って、同時に国内外の芸術家と協力して、ブランド芸術の内包を豊かにしています。＜/p＞
＜p＞Q：EP雅莹は新たな消費者グループの誘致と発展ですか？＜p＞
＜p＞A：新規顧客誘致の主な核心は製品であり、一時的な広告効果は長くない。EP雅莹の制品の研究开発能力は非常に强くて、业界で初めて生活方式を主とする「完璧完璧完璧」の制品ラインを発売しました。各制品ラインにははっきりとしたライフスタイルと群集に対する定义があります。プロモーションの面では、ハイエンドの雑誌を通じてブランドイメージを向上させる、微博、微信、APPなどの新メディア形式を通じて、より多くの若いお客様とインタラクティブに交流することを含み、官営新メディア方式を「小雅」という女性とお客様とコミュニケーションして、生活、家庭、幸福などの話題を検討します。＜/p＞
＜p＞Q：2013年のファッションVIDEOプロモーションはどれが効果的で、ターゲットのお客様が一番関心が多いですか？
＜p＞A：ファッションVIDEOの普及については、3段階に分けて、第1段階のウォームアップ：新メディアに投入し、マイクロブログで撮影したインスピレーションの発信地を公開し、イラスト師の協力作品と手がかり、平面メディアの配信を発表します。第2段階はオープンして、公式サイトのテーマページはオンライン、Baiduブランドの専用オンライン、テーマAPPの発表、屋外及びデパートのLED、ネットの精確及びビデオサイトのパッチ、劇場上映前のパッチなどの動画配信を同時に行います。3月から5月までシンセン海岸城、杭州万象城、上海久光、武漢国広の四駅のテーマ巡回展を行います。私達は引き続き四半期ごとのマーケティングテーマに従って続けて行いたいです。秋冬の企画も含めて行われています。全国巡回展を通じて、お客様により近い距離でブランドの時代と共に、既存のVIP顧客の心の誇りを感じさせたいです。＜/p＞
＜p＞Q：服装業界の新メディアマーケティングモデルについて、どのようにお考えですか？＜p＞
＜p＞A：新メディアの台頭は必然的な傾向であり、新メディア技術と通信技術の急速な発展は人の生活方式に影響を及ぼしています。多くのブランドは公式サイトの建設、検索エンジンの最適化、百度ブランドの専用エリアなどの製品を起動しています。マイクロブログマーケティング、マイクロクレジットプラットフォームも試みています。成功も失敗もあります。中高級ブランドとしては、微信、微博は主にブランド文化と精神、製品情報及び最新情報を普及させ、協力ラインの下で小型マーケティング活動などを行い、潜在顧客を誘致することを助け、既存顧客のブランド認知を安定させます。しかし、最も重要なのはブランドの自己蓄積であり、技術の発展に伴って、ブランドの新メディアの普及は確かに大勢の赴くところであるが、宣伝内容と話題の面からはまだ一時的に改善するのは難しい。だから、今の段階で一番重要なのは新メディアを通じて若い消費グループに接触し、潜在的な顧客群を発展させ、製品とブランド自身を重点的に発展させることです。＜/p＞
＜p＞Q：未来、EP雅莹ブランドはどのような海外開発計画と目標、そして新たなプロモーション計画がありますか？
＜p＞A：EP雅莹の海外開拓戦略は着実に発展しており、現在はすでにマカオ市場に進出し、マカオ市場に3店舗を開設し、6千万円の年間販売実績を達成しており、今年は東南アジア市場及びオーストラリア、ドバイなどの新たな普及計画について、7月からEP雅莹秋冬プロモーションを開始することに注目してください。＜/p＞
＜p＞Q：EP＜a ref=「//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」で雅莹＜a＞一番の収穫は何ですか？これらの経験は今の仕事に役に立ちますか？＜p＞
＜p＞A：雅莹に入社して六年目で、初めての仕事です。多くのプロジェクトに参加しました。商品総監督補佐、総経理補佐など、会社初の電子商取引チームを設立し、国家高新技術企業などの政府プロジェクトの報告を担当しています。これらの豊富な経験は会社とブランド全体の発展と前進方向を理解できるので、市場普及の中でブランド理念を全面的に展示することができます。最大の収获は管理、デザイン、普及などの知识の勉强と事をするのは一心にすべてとても深い锻錬があります。この経験は人を成長させた経験で、EPAの雅莹をうまく宣伝して、雅莹に中国のファッションの婦人服のブランドを代表して世界に向かわせて、現代の中国の流行の元素の文化を展示することができることを望みます。＜/p＞