アジアアウトドア展泉州の出展ブランド数が激減

　出展ブランド数が激減

近年、アウトドアスポーツ市場は絶えず上昇し、ますます多くの国内外のアウトドアブランドが続々とビーチの中国アウトドア用品市場を奪っている。泉州くつアパレル企業もこのビジネスチャンスを「嗅ぎ」、アウトドアブランドを自作したり、国際ブランドを代理したりすることで、「泉州アウトドア軍団」を作った。

アジアアウトドア展は泉州アウトドアブランドの集合展示の窓口となっている。2011年、天倫天、聖フラ、登路普、毅行者、フローレンスパン、カタツムリ、信恒、沥陽などのブランドを集めた泉州アウトドア軍団が展示会のハイライトとなった、2012年のアジアアウトドア展、泉州アウトドアブランドは2011年の情熱を続け、10社以上のアウトドアブランドが集合的に登場し、泉州アウトドア軍団の最大規模の集中展示となった。

　　然而，今年泉州户外军团却大幅“收缩”，天伦天、圣佛莱、弗伦斯潘等户外品牌集体看淡亚洲户外展，参展企业缩减一半以上。

　展示会の選択

より的確な

　　「すでに4回連続でアジアアウトドアショーに参加しているが、今年は断念したのは、8月に開催される受注会と時間的に競合する一方で、現場の設計、工事、さらに製品の準備、人員の配置、ゲストの招待、ホテルの予約など、出展前後4カ月の準備期間が必要で、費用は百万元近くかかるからだ」。天倫天社長の許騰達氏は記者に語った。

実際、増え続けるアウトドア展は、出展企業にも分かれている。現在、国内で開催されているアウトドア展は、年間10回を超えるものが羅列されている。南京のアジアアウトドア用品展、北京国際アウトドア用品及び装備展、上海アウトドアレジャー用品展、広州国際アウトドア用品展、大連アウトドア用品貿易展などが含まれている。

「コストと時間の観点から、企業は展示会の選択により的確になり、自分が出展する主な目的に応じて、企業誘致、ブランド展示、またはサプライヤーとの交流などのために、より自分に合った展示会を選択します」と業界関係者の張さんは記者に語った。例えば、北京国際アウトドア展では、国際アウトドアブランド，国际供应商、国际デザイナーチームなどの参加度が高く、この機会に国際面やサブマテリアルベンダーと交流したい、あるいは国際デザイナーを探したい企業にとっては効果的です。

結合体験式

アウトドアスポーツ資源

国内のアウトドアブランドが一定の段階に発展するにつれて、展示会に対する機能訴求も変化している。フローレンス・パン・アウトドアは2008年から南京アジアアウトドア展に参加しており、当時の出展の主な目的は企業誘致のためであったが、2011年になると製品陳列展示を中心とせず、アウトドアの概念を説明しようとした。

「スタートしたばかりのブランドは、展示会を通じてブランドをすぐに紹介することができ、サプライヤー、消費者、業界に印象を残すことができる。一定の段階に発展すると、展示会を通じてブランドを伝える役割は徐々に弱体化するだろう。会社の現在の戦略は、アウトドアスポーツ資源への協賛を強化することで、ブランドを伝えることだ」と、フローレンス・パンマーケティングディレクターの王泉城氏は記者に語った。フローレンス・パンは2年連続でチベットの大横断を支援し、製品体験報告の形式を通じて、製品の機能属性をアウトドア愛好家によく伝えた。

「アウトドア製品とスニーカー产品不一样，消费群体更为集中和小众化，对产品的功能性诉求也更强，比如一款冲锋衣，说它能防风、防水、透气、保暖，究竟如何，只有消费者真实体验后才知道。そのため、普及においては、体験的なアウトドアスポーツ資源とより多く結合されます。」許氏は同じ考えを示した。今年上半期には、清華大学、中国農業大学の登山隊に装備を提供し、天倫天極地探検活動を開始するなど、30回以上の野外活動を協賛したことが分かった。