イタリア人の目に映るファッションブランドは製品の保証書

2013年中国（温州）国際軽工業製品及びファッション消費博覧会がこのほど閉幕し、ファン・サンチョル、グッチ、アルマーニ、フェラガモ……これらの国際一線ブランドを手がける10数名のに服を着せるデザイナー温州に集まる。彼らは温州本土のアパレルブランドと一緒にショーを行い、20以上のイタリアブランドが温州に出展し、温州企業との協力機会を求めている。

これは温州のファッションの盛宴であり、温州のファッションと国際ファッションの衝突でもあるが、この盛宴で最も明るい主役の一人であるイタリアの服装として、温州の服装との衝突はさらにどこにもない。

1着の服をカスタマイズする最低価格は5000ユーロで、カスタマイズ期間は3カ月にも及ぶ。このイタリアの贅沢高級カスタマイズブランドGIANNI・CAMPAGNAは今回の軽工業ファッションショーを借りて、中国に初登場し、中国市場の開拓の幕を開けた。デザインディレクターのアンドレイ・カンパニは今回温州に来て少し興奮したように見えた。彼は、以前は中国が大きな市場だと思っていただけで、「新疆を開いて土を開拓したい」と思っていたが、温州騰旭を知ってからに服を着せる有限会社の徐雲旭会長は、協力してから、中国に友達ができたと思って、今の考えは、イタリアの高級トップのものを中国の友達の友達の友達の友達に紹介したいと思っています。

今回の軽工業ファッション展では、オープニング衣装ショーとして温州騰旭服飾が開催した「宝楽多、GIANNI・CAMPAGNA、ファッションカラーシーズン合同ショー」、温州ファッション婦人服の圧巻である「ヨーロッパ天使ファッション発表会」が開催され、会場の衣装はすべて異なるイタリア人デザイナーがデザインした。温州婦人服ブランドのコ氏傑はイタリアのデザイナーブランドと同じ舞台でショーを行い、範思哲ブランドの核心創建者であるMuraro・G・P・（モラロ）を指導してもらった。温州とイタリアのファッションの衝突は、どこにでも見られる。

一昨日の夜、中国は紡績アパレルブランド戦略推進弁公室副主任、中国ファッションデザイナー協会の蘇葆燕副主席の橋渡しで、40以上のイタリア、フランスなどのアパレルブランドと温州アパレルの合同商談会が開かれた。前日、紡績アパレルブランド戦略推進弁公室は全国初の「紡績アパレルブランド中心都市」のプレートを温州アパレルに授与した。彼女は、温州には良い産業基盤があり、イタリアの服装と多くの類似点があり、過去長い間、温州の服装はイタリアに学んできたと述べた。現在、ヨーロッパ市場は低迷しており、多くのイタリア服が中国に協力を求めている。温州服はこのような機会を通じて、イタリアブランドと協力し、ドッキングし、彼らのデザイン、人材資源を統合することができ、あるいは温州服ブランドの急速な発展、国際化への近道になることができる。

温州市服装商会の鄭晨愛会長は、「温州服装には産業集積に優れた優位性があり、過去に温州でイタリアの経験を学び、イタリアの人材、デザイン理念を導入した。現在、イタリアなどの国際ブランドはボトルネックに直面しており、温州に協力を求める意欲は非常に切実で、今後双方の協力方式はさらに多くなるだろう。

　　本当のブランドは製品の保証書です

頼世平（イタリア対外貿易委員会首席代表兼中国区総協調官）

イタリア人から見たファッションブランド

本当のブランドは製品の保証書です。中国のブランドに対する認識、管理は、ある程度変えるべきだと思います。以前は海外のあるブランドに似ている、似ている、あるいはフランスらしい、いい名前をつけるのが好きな企業家がいたかもしれません。しかし、イタリアでは、消費者がブランドを選んだのは、このブランドが長年の使用の中で彼に高い価値や理念が対等で、性価格比が高いという概念を残したからであり、この概念はデザイナー、家族、または会社名の方式で、消費者に認知させている。

また、過去には注文が大きいほど顧客が大きくなると考えている中国企業が多かった。しかし、イタリアの企業はブランドをより重視するだろう。彼の企業は大きくなく、注文は大きくないかもしれないが、彼は強い成長性を持っている。

イタリアのアパレル企業が中国市場に進出するには、上海や北京ではなく温州人が最適だと思っていました。中国の二、三線都市は消費者層が非常に大きいため、この市場は温州人が最もよく知っている。生産面では、イタリアと温州の協力は、長い間続いてきた。報喜鳥は成功の例であり、イタリアの人材、デザインを駆使して、自分の企業文化を蓄積し、自分のブランドを打ち鳴らす。

今ではイタリア製を推奨する消費者もいると思いますが、今後、温州人もイタリア製を多く理解し、これらの製品を中国市場に溶け込ませることができるようになると思います。

　ブランドの刻印が薄くなっている

アンドレイ・カンパニ（イタリア高級カスタマイズ協会常務副会長、CAMPAGNA高級カスタマイズ株式会社社長）：

イタリアでは、多くのハイエンド顧客がブランドを目立つ場所に置くのを嫌っている。一部の大物も、ブランドの刻印を薄くし始めた。服は自分を快適にし、自分を肯定する方向に向かっているが、ブランドを通じて自分の審美を肯定させるのではない。

GIANNI・CAMPAGNAというブランドのキャリアは大きくないが、歴史的に認められている。私たちは非常に詳細を重視して、スローライフの中でこれをに服を着せる消費者の当時の生活環境にうまく溶け込むことが、私たちの努力の方向です。私たちの高級カスタムウェアはすべて芸術品であり、お客様の生活に溶け込むことができます。私たちはすべての詳細を使って、消費者になぜ高級カスタマイズを買うのかを教えます。

　　すべての設計原稿のプログラムは長い

Lucio（Armani Exchange（AX）設計ディレクター）：

Armani Exchangeで6年間サービスしてきました。すべてのデザイン製品が発売される前に、Armaniさんは自ら最終的にチェックします。

各シーズンの新製品は、私たちは1年半前に準備します：絵の設計原稿の前で、私は長い時間をかけて映画を見に行って、各種の芸術展に参加して、コンサートなどを聞きます。会社は異なる市場に基づいて、大量の市場調査を行い、分析データを参考にしてくれます。その後、正式に設計図を描き始め、Armani氏に審査を提出し、修正意見をフィードバックしてきた。さらにサンプリング、サンプル変更を経て、Armaniさんが確認してから、正式に注文会を開きます。

ファッションの消費財は消費者に流行を感じさせ、受け入れられるようにしなければならないので、非常に真剣に投入し、市場を理解しなければならない。温州の服はファッションブランドをしっかりと作るには、より多くの真剣さと情熱を投入する必要があると思います。

　　ファッション要素よりも安全と信頼

シモナ・グドゥンジェ（イタリア子供服連合会事務総長、CONFEZIONIDINIELE子供服株式会社社長）

ベビーブランドとして、最も重要なのは安全と信頼であり、次にデザイン上のファッション要素だと思います。0歳から3歳までの乳幼児にとって、彼らは両親の宝物であり、彼らの肌は最もみずみずしい。彼らの家族が私たちのブランドを選んだのは、彼らの宝物を私たちに託し、信頼を私たちのブランドに任せたことに等しい。そのため、原材料から仕事まで、すべての針は私たちは非常に真剣に対応しています。うちの会社は大きくなく、伝統的な家族企業で、今年はちょうど50年になります。この真剣さは、50年来、私たちは変わったことがありません。これも私が子供服ブランドを作っているすべての企業に言いたいことです。

　学習から継承まで

温州男装が最初に自分と寧波男装の違いを宣伝するために使用されたのは、寧波は日本版型であり、私たちはイタリア版型であり、より修身であり、ファッションである。その頃から、温州の服装はイタリアの服装といろいろなつながりがあった。温州服はイタリアを学び、イタリアをコピーすることから始まる。今、より深い協力が行われており、徐々に成熟してきた温州の服がイタリアを「受け継ぐ」ようになっている。

温州大学経済学教授の馬津龍氏によると、イタリアは世界的なアパレル王国であり、アパレルも温州の最も主要な産業の一つであり、両地のアパレル業界の間には多くの共通点がある。例えば規模が大きくない、例えば温州の現在の発展段階は、当時のイタリアとどれだけ似ているか。

実際、10年前、夏夢と意傑の結婚は、イタリアと温州の2つの同じハイエンドを位置づけ、同じように逸品を追求しているアパレル家族の男装企業の結婚だった。今では、多くの国際的な大手紳士服が夏夢・意傑で生産されており、「夏夢・意傑」の高級カスタムブランド専門店が国内の多くの5つ星ホテルに進出している。

報喜鳥高級オーダーブランドは5つ星ホテルで最高価格22万元のスーツを販売している。デザイナー、版型師チームは、イタリア人従業員だけで20人以上いる。その中にはジョヴァンニ・ネリアも含まれており、アルマーニやジェーニャで働いていたこの従業員は、現在10年近く報喜鳥で働いている。

温州では、規模の小さいアパレルブランドがイタリアと同期したデザインを教えてくれるかもしれません。無名の企業には、イタリア人デザイナーがサービスを提供してくれる。現在、イタリアの服装と温州の服装の協力はより多様で深い。コスト、人工、土地などの各方面で優位性がない温州では、イタリア企業の生産を引き継ぎ、イタリア企業と協力し、中国市場を開拓し、さらには国際市場を開拓する事例が次々と上演されている。