紳士服の需要が多様化国際ブランドが国内紳士服市場を開拓し始めた

紳士服市場の必争の地

記者は、今回のメルセデス・ベンツ中国国際ファッションウィークの多くの参加ブランドの中で、メンズブランド規模、回、宣伝力から前をはるかに上回る。キャビン、曽鳳飛などのファッションウィーク会場の常連客のほか、劉奕群、劉小飛などのメンズデザイナーも続々とファッションウィークに進出している。

「ファッションウィークのショー会場のスケジュールを手に入れたとき、今年のメンズ服のデザイナーショーの数は非常に多く、国内のメンズ服の勢いは止められないことに気づいた」と国内のベテランファッション編集者は言う。

それだけでなく、国際ブランドも国内紳士服市場のビジネスを拡大し始め、グッチ（GUCCI）は今年4月にメンズの店頭比率を拡大した。クチー（COACH）は上海、瀋陽に男性専門店をオープンした。

これに対し、中国服装デザイナー協会の蘇葆燕副主席は、国内の紳士服市場は十数年の急速な発展を経て、すでに比較的成熟した市場環境を持っていると述べた。これにより、国内外の紳士服企業がシェアを分食することに力を入れている。

男装のニーズは多様化している

これまで女性はアパレル消費の主力だったが、なぜ国内の主流ファッションウィークが男性服の輪番戦争のプラットフォームになったのだろうか。

これに対して、蘇葆燕氏は、国内の男性消費者の服装に対する要求はすでに保温、体面の段階から離れており、自分の個性、服装の品位を表現することが現在の男性の服装に対する新しい要求となっていると述べた。

「今では多くの男性が服を着て生活するのではなく、出勤するときには職場の貴族のイメージを形成し、夜のパーティーではカジュアルな服装で退勤時間に溶け込むことができ、週末には家族と一緒にレジャーをすると、彼らはまたスポーツの格好になるだろう」。J.LindebergチーフファッションデザイナーのJessy Heuvelink氏は、男性の服装に対する多様なニーズをこう形容している。

男性は服装を利用して異なる場所、異なる身分間の転換に合わせたいと考え始め、国内の紳士服市場の位置づけの細分化された構造が現れている。

詳細な市場が深化設計を呼ぶ

紳士服は婦人服に比べて輪郭の面から変化する空間が非常に小さいので、細部の面での処理が特に重要になる。

国内の有名なファッションデザイナーの張肇達氏によると、現在、男性は自分のアパレル面での訴えがますますはっきりしているため、アパレルブランドも細部に工夫を凝らしてこそ高品質な男装ができることを意識し始めているという。

　　スウェーデン.紳士服ブランドの看板デザイナー、Jessy Heuvelink氏によると、J.Lindebergのウインドブレーカーは、肩首に汗を吸ったり、磨耗に強いデザインを加えており、消費者が着用する中で非常に快適になるという。これらの詳細なデザインは、将来の男装のトレンドをリードします。

張肇達氏はまた、国内の紳士服市場はすでに細分化されており、これは市場全体が従来の大衆市場からいくつかの大衆市場に切り離されることになるに違いないと述べた。アパレルブランドは自分の位置づけに基づいてこの目標市場を選択する必要がある。

国内のアパレルブランドはすでに新しいトレンドに合わせて調整されている。

J.Lindeberのワンストップショッピング体験により、男性消費者はそれぞれのニーズに応じて店内でカジュアルウェア、フォーマルウェア、スポーツウェアを一度に買うことができる。キャビンアパレルの楊紫明董事長兼アートディレクターも、今年の新モデルには消費者のさまざまな場面への出席ニーズに応えるためにミックスされたデザイン要素が加わったことを明らかにした。