プラダブランドの発展は逆流している

これまでのティファニーやバーバリーの業績が思わしくなかった時、中国経済の成長率減速の影響も加わり、世界経済の低迷の暗雲に包まれていた高級品業界はさらに懸念され、もちろんプラダもよく見ていなかった。しかし、最近発表された中間業績は、目を見張るものがあります。プラダ6割近く増加した超高業績は市場全体の自信を大いに高めた。

　　純収入は同期比60%近く増加した

中間報告書によると、2012年上半期のプラダの純収入は前年同期比59.5%増の2億8600万（ユーロ、以下同じ）となり、1株当たりの基本利益は0.11元で、中間利益は出なかった。2012年7月31日までの6カ月間、プラダの総合収益の純額は15億5000万元で、2011年同期比36.4%（固定為替レートでは28.4%増）増加した。

高級品の高毛利はいつも他の業界をうらやましがるが、プラダは高毛利を維持した上でさらに向上し、毛利率は2011年同期より0.5ポイント上昇して71.5%になった。しかし、運営コストの絶対値は5.5億元から7.12億元に増加したが、純利益に占める割合は48.6%から46%に減少した。このうち売上原価は2011年上半期の3億5700万元から4億8900万元に増加した。

傘下ブランドについては、プラダ（Prada）ブランドの伸びが速く、上半期の売上高は40%上昇し、Miu Miuブランドの売上高は23%上昇した。商品の種類を見ると、皮製品の売上高は52%上昇し、に服を着せる靴類の売上高はそれぞれ17%と14%上昇した。

　　アジア太平洋地域の成長率は最速44.7%

中国人が海外で買い物をする光景はさらに珍しくなく、ちょうど終わった11月のゴールデンウィークの間、海外旅行に行った中国人の多くは買い物族になり、ぜいたく品の前に並んでいた90%が中国人だったのに対し、1時間以上並んでいたのはプラダのバッグのためだった。結局、ユーロ安の恩恵を受けて、海外では贅沢品を購入するのは国内より3分の1も安い。

このような贅沢品への情熱的な支持は、プラダの逆風の強い原動力になるに違いない。グループの報告書によると、PradaとMiu Miuブランドの勢いに加え、ユーロ安の影響で旅客数の増加が続いている。事業の伸びは小売ネットワークの業績から完全に現れ、報告の伸び率は63.5%だった。

中間報告書によると、今年上半期のアジア太平洋地域（日本を除く）の販売収益は、年ごとに44.7%増の5億3200万元と大幅に増加し、前年同期の35.4%増を上回った。しかし、プラダの欧州（イタリアを除く）での販売額は年ごとに39.1%増の3億4900万元で、グループ全体の売上高の22.9%を占め、前年同期と同じだった。米州地域の売上高は30%、日本は34%上昇した。

グループ財務報告書によると、アジア太平洋地域の成長はほぼ完全に小売チャネルから来ており、チャネルは46.8%増加した。グループ全体の売上高に占める同区の売上高の割合も、昨年の32.9%から34.9%に上昇した。また、大中華地区の販売も年ごとに50.2%増加し、3.35億元に達した。

　　直営店の拡大が業績成長を後押し

プラダが示した目に見える業績について、そのCEOであるパトリシオ・ベルテルリ氏の説明は公式すぎるようだ。彼はそれを過去数年間、プラダは一貫して非常に適性を示し、個人化市場のニーズに合わせてきたと非難してきた。靴の種類製品、Pradaはすべて主要な所有者であり、プラダは発生する可能性のある問題にタイムリーに対応でき、自主性と柔軟性が大幅に強化された。

しかし、プラダの成長の主な原因は直営店の拡大にあり、同店の売上高の19%増に後押しされ、グループの小売チャネルは47.2%増の12.3億元で、固定為替レートで計算すると37.4%増だった。総合収益の純利益に占める小売額の割合は5.9ポイント上昇し、80.7%となった。

世界の直営店数は、昨年末より26店増加し、うち欧州は10店、米国は7店増加したことが分かった。上半期の同店売上高は19%増加し、そのうちアジア太平洋地域の同店売上高は20%増加し、大中華地域は21%増加した。欧州地域の同店の売上高は31%増加したが、固定為替レートでは59.8%増加した。プラダは、卸売事業の選択的整理戦略の影響を大きく相殺したと指摘した。2012年7月31日現在の直営店総数は、414店に増加し、プラダグループは引き続き店舗数を拡大すると表明した。