ロンドンオリンピックのスポンサー

ロンドン五輪、劉翔は予選でけがで試合を終えられなかった後、スポンサーの反応が速く、あるスポンサーの広告文案は「何も得られなくても、誰が突進して、誰が転ぶのか…」に変更された。

「恒源祥」を着たに服を着せる開会式に登場し、「アンタン」を踏んで競技場に入り、「アンタン」を脱ぎ、「李寧」または「アディダス」、「ナイキ」を露出して試合をする……

　オリンピックでは選手が競い、スポンサーも「金メダル」を獲得している。

劉翔が試合を引退した数分後、スポンサーは広告「あなたと一緒にゴールまで跳ぶ」を出した。

ロンドン五輪前、劉翔は一人でスポーツブランド、パソコン、銀行、飲料、自動車、アパレルなど17のスポンサーを持ち、最高峰の姚明に迫る地位と影響力を持っていた。

スポンサーと選手の利益は結びついており、損失は共に栄えている。さまざまな状況に対応するために、スポンサーも十分な準備をしている。「誰が頂上で最初から来たことがあるだろうか。たとえ体が痛くても、心が悔しい。13億人を片足であなたと一緒にゴールまでジャンプさせた」。劉翔が引退した後、彼のスポンサーの一人は数分以内にネット上でこのようなキャッチコピーを発表し、劉翔への支持を表明した。

メディアによると、ナイキとイリーはいずれも劉翔が優勝できない準備ができており、複数の案があると話している。

ナイキ広報チームの責任者は、劉翔との協力は今年中に中止されることはなく、引き続き一連の協力があると述べた。同時に、劉翔が広告主に誘拐されてけがをしたという噂を否定した。「あれはすべて陰謀論者の説だ」。同広報チームの責任者は、劉翔が試合前に多くの予案をしていたことを認め、今回劉翔がけがで試合を引退した文案もその一つだと認めた。今回のオリンピックでは、劉翔に対するマーケティング方案はもともと「偉大に生きる」ことであり、勝ち負けを気にしない。当初の計画によれば、劉翔が優勝しても優勝しなくても、彼らは彼のために3回連続のオリンピック出場を祝う。

五輪がスポンサー「カジノ」に、ボルト、孫楊が再値上げ

雑誌が7月に発表したデータによると、ボルトはロンドン五輪の全出場選手の7番目の「金を吸う人物」で、過去1年間の総収入は2030万ドルだった。彼の前にはロジャー・フェデラー（テニス、5430万ドル）、レブロン・ジェームズ（バスケットボール、5300万ドル）、コービー・ブライアント（バスケットボール、5230万ドル）、マリア・シャラポワ（テニス、2710万ドル）、ケビン・デュラント（バスケットボール、2550万ドル）、キャメロン・アンソニー（バスケットボール、2290万ドル）が並んだ。

オーストラリアの有名スポーツマネージャー、マックス・マークソン氏は、「ボルトはコース上で毎秒200万ドルの価値があり、次の年にはお金を稼ぐのが簡単になるだろう」と話した。

北京五輪前、ボルトは多くのジャマイカの貧乏人のうちの1人にすぎず、固定スポンサーは1社だけで、まだ訓練を維持する「保証契約」にすぎなかった。しかしその後、ボルトの価格は急激に上昇し、スポンサーの目に映る人気者となったスイスの時計、自動車、電気通信事業者……

中国選手団の中には、孫楊が400メートル自由形と1500メートル自由形の2つの金メダルを獲得したことに伴い、個人の価格も上昇し、劉翔に肩を並べると予測するメディアもあり、中国スポーツ選手団の広告「一兄」になった。孫楊が現在代弁している企業には伊利、ナイキなどが含まれているが、孫楊の実家である杭州に人を派遣し、契約について協議する複数の事務所があることが明らかになった。一部の大手ブランドメーカーはすでに孫楊を狙って、商業代理契約の交渉を始めており、「孫楊」の2文字は商標としてマークされているほどだ。

　スポンサーの「銀」を手にした選手は慎重に行動しなければならない

「人の手を短くして、人の口を柔らかいものにする」ということわざがあるが、スポンサーの銀もそんなに持ちやすいものではない。契約後、選手は常に警戒し、スポンサーの権益を保障しなければならない。

テニス界の「常青樹」フェデラーは長年20前後のビジネスモデルを持っており、服装、ラケット、ユニホーム、食品、自動車、贅沢品など多くの分野に関連し、すべてのテニス選手の第1位にランクされている。多くの契約があるだけで、多くの制限がある。スポンサーの権益を保障するために、フェデラーの言動は慎重にしなければならない。今回のロンドン五輪のフェデラーがスイス選手団の旗手を務めなかった理由の一つは、その代弁者の衣装スポンサーが選手団の衣装と衝突したことで、最終的にはスイス選手団の招待を婉曲に断るしかなかったという。

このような境遇に、劉翔も遭遇したことがある。深センユニバーシアード期間中の何人かの最終聖火ランナーの写真を見てみると、劉翔の服装は他の聖火ランナーとは少し異なり、彼の右胸には、明らかに貼られた深センユニバーシアードのマークがあることがわかる。

当時、組織委員会は劉翔をユニバーシアードの聖火ランナーに招待し、劉翔は喜んで行った。聖火ランナーの服装を手に入れた後、彼は呆然とした。巨大なスポンサーロゴがあり、代理店と衝突していたので、彼は上述のような緊急処置をとるしかなかった。

　スポンサーの好み

スポーツチームを「貧富の不均一」にする

中国オリンピック軍団のためにお金を出したり、力を出したりするには、主なルートは3つあります。1つは中国オリンピック委員会のパートナーになること、2つは異なる種目の代表チームを協賛すること、3つは個別の選手を発掘して、それと協力協定を締結することです。

不完全な統計によると、中国五輪代表団は31種類の種目に出場し、国内外62のスポンサーの支持を得ている。その中には、内蒙古オルドス市政府というユニークなスポンサーもいる。

対照的に、スポンサーの偏愛は明らかだ。例えば、最も人気のある中国男子バスケットボールチームには、スポンサーが19社、最も少ないのはアーチェリー、トランポリン、新体操、レスリング、重量挙げ、近代五種競技、トライアスロン、ボート、女子水球、シンクロナイズドスイミングなどの代表チームのスポンサー4社だけだ。

　選手の広告文体

テープを貼るように言われた

「商業協賛は私たちがトレーニングを保証できる唯一の道です。私たちのオリンピックの夢を続けたい、それが唯一の道です」と米男子中長距離の名将ニック・シモンズ氏は言う。「私はインタビューを受けるたびにスポンサーに言及します。彼らの助けがなければ私の今日はありませんから」。

しかし、オリンピック憲章第40条の規定によると、「オリンピックに参加する参加者、監督、訓練員または役人は、国際オリンピック委員会執行委員会の承認を得ない限り、自分、自分の名前、写真、またはスポーツ表現を広告目的に使用してはならない」という。

ニックは自分の左腕に仮の文体広告として投入された場所を描き、広告会社に1万1100ドルでオークションにかけた。国際オリンピック委員会の規定によると、ニックは試合中に白いテープでその文体を隠さなければならない。「それはあまりにも理不尽だ」ニックは文句を言った。「彼らは私の体に属していた部位を制御しようとした」。